從微信營銷看中國移動互聯(lián)網的發(fā)展前景

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從微信營銷看中國移動互聯(lián)網的發(fā)展前景

移動互聯(lián)網的快速發(fā)展催生酒店行業(yè)O2O

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若要問中國目前最火熱的社交平臺，那絕對是非微信莫屬了。根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國移動互聯(lián)網商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》數據顯示，在最新的全球大型社交平臺排名中，騰訊公司旗下QQ、QQ空間和微信進入前五名。

近年來，微信在中國市場的發(fā)展速度遠超QQ及QQ空間，引起西方廣泛關注。微信憑借4.38億月活躍用戶，成為全球第五大社交網絡平臺，位居臉譜旗下同類應用whatsapp之后(活躍賬戶6億)。據悉，近一半的微信用戶來自于其兄弟軟件QQ。

圖表1：2014年11月世界大型社交平臺排名情況（單位：億人）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

微信的高活躍率吸引著賣家將主意打進朋友圈子，都說商家是"無縫不鉆"，這不現如今，打開微信圈，都是朋友圈子發(fā)的宣傳自家產品或者替人宣傳的帖子。由于目前微信還處于擴大用戶規(guī)模階段，所以對平臺雙方都免費。尤其是在語音短信和消息類等基礎業(yè)務方面，微信對用戶完全免費，用戶使用這些業(yè)務產生的流量費由運營商收取，在公眾平臺等增值類業(yè)務方面，用戶和企業(yè)也都無需向微信支付任何費用。

另外，微信幫助公眾平臺賬號用戶積累了大量的目標客戶，成為許多電商企業(yè)的營銷工具，但當用戶黏性達到一定程度之后，公眾平臺賬號用戶必然要為營銷工具付費。

微信之所以能夠在這么短的時間內積累如此多的用戶，跟其營銷模式是密不可分的：

圖表2：微信的營銷模式解析

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

除了騰訊旗下的微信，目前市場上即時通訊的社交平臺不斷涌現。另外，從創(chuàng)新力、用戶滲透率等指標綜合考慮，在移動互聯(lián)網企業(yè)實力格局中，互聯(lián)網企業(yè)一般創(chuàng)新能力較強，且和運營商一樣有較好的客戶基礎和綜合實力，所以目前互聯(lián)網公司的發(fā)展尤為迅速，對各行業(yè)造成的沖擊也是顯而易見的。

圖表3：移動互聯(lián)網企業(yè)實力格局矩陣

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

以微信為例，雖然近幾年，臉譜與騰訊各自為營，尚未產生市場交集，但隨著中國市場的飽和，微信市場增速日漸放緩，未來必將向海外拓展，作為移動互聯(lián)網的領頭羊企業(yè)之一，微信的每一步計劃都將對行業(yè)起著示范效應。前瞻據此對移動互聯(lián)網未來的發(fā)展前景趨勢作如下判斷：

圖表4：移動互聯(lián)網發(fā)展前景預測

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理