2024年中國互聯網廣告數字營銷案例分析 數據、技術、場景與體驗為核心四要素【組圖】

行業主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告應用策略核心要素;京東平臺營銷模式;親寶寶營銷模式;時趣營銷模式等

互聯網廣告營銷核心要素分析

伴隨互聯網的深度滲透和廣告技術的迭代升級，網絡廣告應用呈現出技術為基礎，數據為核心，場景覆蓋與交互體驗為關鍵環節的趨勢。在營銷數字化的浪潮之下，數據、技術、場景與體驗在網絡廣告策略中的重要性逐漸顯現，對于廣告主、媒體平臺和營銷服務商而言，抓住網絡廣告應用的這四大要點，能夠進一步實現營銷智能化與精準化。

京東平臺營銷分析

——京東平臺營銷結構分析

京東的互聯網數字營銷可以總結為營銷服務與電商平臺雙管齊下，以數據為核心提升價值。在流量紅利趨于見頂的背景下，如何更加高效科學地挖掘數據價值，實現營銷效率的提升成為了行業各方共同的營銷訴求。洞察到行業的痛點，京東從營銷服務產品到電商平臺都推出了以數據為核心的服務和產品，以滿足廣告主和營銷服務商需求，提升營銷的精準度和效率。

——價值盤點：數據賦能

數據滲透持續深入，合規開發與應用，搭建數據全鏈路覆蓋，數字化已然成為市場營銷工作發展的必然趨勢，在數字化浪潮之下，數據技術已經滲透營銷策略的各個環節，廣告主與營銷服務商愈發看重數據技術的應用價值。如何在合規的條件下利用數據技術，更加廣泛及深度地挖掘用戶數據，沉淀用戶數據資產，提升營銷的精準度和全鏈路價值成為了行業各方期待解決的關鍵問題。在合規范圍內，實現全域用戶數據抓取，擴大數據賦能范圍，構建科學數據計算模型，智能化數字化評估營銷效果，搭建數據全鏈路覆蓋是營銷數字化升級的重點。

親寶寶營銷分析

——親寶寶營銷生態分析

與過去大廣告、大媒體、大渠道的營銷方法不同，如今圈層人群、社區平臺、精準種草成為品牌快速成長的關鍵，全場景整合營銷成了越來越多品牌的選擇。與親寶寶合作的伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等諸多母嬰生活品牌便采用了全場景精準營銷模式——一方面通過線下專場定制活動由專家針對用戶痛點輸出專業內容，社區KOL現場體驗產品為品牌使用場景賦能，另一方面通過線上直播及社群運營等方式加強與消費者的情感連接，進一步強化大眾的品牌感知，打通全鏈路傳播，實現精準目標消費群體深度“種草”。

——價值盤點：全場景覆蓋

面對線上線下渠道日漸多元化、消費者需求不斷升級以及零售場景地不斷拓展等行業趨勢，解決單一營銷問題難以滿足廣告主的核心訴求，如何打通營銷全鏈路，實現全場景覆蓋成為了行業競爭的關鍵，傳統的單維視角下的流量思維也在向多維立體的精細化運營思維逐漸轉變。品牌希望通過平臺更加廣泛地觸達用戶，就需要平臺充分整合廣告資源，盡可能覆蓋用戶的更多場景。在不同的營銷場景下，向不同的目標客群，輸出不同的廣告內容，實現營銷全場景覆蓋，充分增強營銷鏈路上各觸點之間的聯動性，以達成精準化投放的效果，成為各類型營銷平臺發展的主要方向。

時趣營銷分析

——時趣平臺創新合作營銷模式分析

時趣推出“時趣洞察引擎™平臺”，對營銷內容與創意進行實時性、多維度的量化監測，幫助品牌主和創意熱店更加深度全面地了解每次營銷內容創意的市場反饋，進而加強自身作為平臺方的合作價值和競爭壁壘，同時也進一步為營銷行業賦能。

——價值盤點：創意+技術

在技術深度滲透數字營銷各環節，而流量競爭又愈發激烈的背景之下，即便是傳統意義上難以實現量化的創意內容營銷也在逐漸走向標準化和程序化。盡管具體的內容策略的玩法變化不窮，但其執行流程和業務模式的變化仍有主流趨勢。過去內容創意營銷的策略重點是通過營銷信息和經驗，生產出內容產品投放到市場之上，內容及創意效果難以預測和量化;而現在，技術在營銷內容創意領域的深度應用，使得其策略重點是以用戶為核心，通過洞察用戶需求，設計聚焦用戶的多樣化整合性的內容產品，同時，技術的發展升級使得對營銷內容與創意進行量化監測成為可能。

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