【干貨】數字營銷產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據：數字營銷企業業務完成情況;數字營銷產業園區分布;數字營銷企業投資動向

數字營銷產業鏈全景梳理：中游服務模式多樣化發展

結合數字營銷發展環節和企業業務架構，數字營銷產業鏈可以劃分為上游底層技術及內容供應，中游數字營銷服務及下游需求三大環節。其中，中游服務模式呈現出多樣化發展的特征，代表性的包括信息流與營銷觸達、代理服務、營銷服務及整體傳播解決方案及服務等多種類廠商，依托投放平臺，將數字營銷內容傳遞至目標受眾。

從產業鏈全景來看，數字營銷內容供應以各類廣告主為代表，技術底座的代表性廠商主要包括縱橫通信和中富通;中游分布了較多數字營銷服務廠商，代表性的包括藍色額光標、三人行等，代表性的投放平臺則包括小紅書、抖音、微信、B站等。值得注意的是，隨著中游數字營銷廠商持續開展業務整合，數字營銷中游廠商多逐步具備了內容生產的能力。

數字營銷產業鏈區域熱力地圖：廣東及北京產業布局最為完善

從我國數字營銷上市企業區域分布情況來看，數字營銷產業鏈代表性企業多在我國東部沿海地區省份分布。其中，廣東省和北京市的代表性廠商分布最為密集，聚集了一批領先的中游廠商，除此之外，浙江省亦聚集了一批經營規模較大，具有較強實力的廠商。

數字營銷產業園區分布圖：江蘇省數字營銷產業園區分布最多

廣告為數字營銷產業的核心載體，在數字營銷產業園區難以通過關鍵詞檢索的情況下，采用廣告產業園區的數量分布情況，過濾印刷出版等傳統紙質媒體相關產業園區，側面反映數字營銷產業園區的分布情況。截至2025年2月，中國數字營銷相關產業園區在我國東部地區分布更為廣泛，其中，江蘇省數字營銷相關產業園區最多，達16個。除此之外，山東、湖北等省份亦有較多數字營銷相關產業園區分布。

數字營銷產業代表性企業業務完成情況

數字營銷行業的經營情況受到下游行業景氣程度的影響較為顯著，2023-2024年期間，代表性廠商的業務進展以客戶拓展及項目開展為主，伴隨著企業整合營銷業務架構的進一步夯實，數字營銷行業上市企業多實現了向大中型客戶及汽車、醫療等重點領域的業務擴張。

數字營銷產業代表性企業最新動向

從近年來數字營銷產業代表性企業的投資動向來看，我國數字營銷代表性企業主要將資金用于業務規模的擴張及技術水平的提升。具體來看，數字營銷代表性企業最新動向如下：

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