【干貨】個人冰雪裝備產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

行業主要上市公司：三夫戶外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒華體育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);華立科技(301011.SZ)等

本文核心數據：個人冰雪裝備產業鏈;個人冰雪裝備產業全景圖譜;對外投資分析;

個人冰雪裝備產業鏈全景梳理

個人冰雪裝備產業中，上游主要是原材料供應環節。包括鋼材、鋁合金等金屬材料，這些材料用于制作滑雪板、冰刀等裝備的框架和刃部，提供強度和耐用性;纖維材料如碳纖維、玻璃纖維等，具有高強度、輕量化的特點，常用于制造高端滑雪板、滑雪杖等;植物纖維、合成纖維等則用于制作滑雪服、手套等的內襯，以實現保暖功能。

中游為冰雪裝備生產，企業將上游的原材料進行加工制造，生產出各種個人冰雪裝備，如滑雪板、滑雪靴、滑雪服、滑雪鏡、滑雪杖、冰刀鞋、頭盔、護具等。

下游主要是銷售和消費環節。包括線上線下的各類銷售渠道，如體育用品商店、滑雪裝備專賣店、電商平臺等，它們負責將中游企業生產的冰雪裝備銷售給消費者。消費者則是產業鏈的終端，具體包括冰雪運動愛好者、游客等。

從個人冰雪裝備行業全景圖來看，上游環節涵蓋了冰雪裝備所需的原材料及相關系統，包括金屬材料領域的鋼材和鋁合金，對應企業有寶鋼股份、明泰鋁業等;纖維材料方面涉及碳纖維和玻璃纖維，相關企業包括中簡科技、光威復材等;紡織材料則包括植物纖維和合成纖維，涉及濰坊七棉紡紗、棉星股份等企業。

中游環節主要聚焦于個人冰雪裝備的制造與品牌，其中國際品牌有HEAD、BURTON、SALOMON等，國內品牌則包括探路者、安踏、波司登等。

下游環節為銷售渠道，具體包括體育用品商店，例如滔搏運動、勝道體育;滑雪用品專賣店，如雪中飛、迪卡儂;電商平臺有淘寶、抖音、京東;以及滑雪場地，例如北大湖、松花湖、長白山等。

個人冰雪裝備產業鏈區域熱力地圖

個人冰雪裝備產業鏈企業主要分布在北方地區，北京是產業鏈最完善的地區，上游有碳纖維、鋁合金等企業聚集，中游有三夫戶外、探路者、奧雪文化等冰雪裝備市場表現突出的品牌，下游有融創文旅、銘星冰雪等大型冰雪場地，是冰雪裝備的重要銷售渠道。其次是安徽、黑龍江、上海、福建、湖北等地，這些地區產業鏈完善，冰雪旅游文化發展較好，戶外運動有較好的產業基礎。

個人冰雪裝備產業進入壁壘

個人冰雪裝備市場的進入壁壘主要體現在品牌、技術、資金、人才等方面，國際知名品牌憑借長期積累的知名度與消費者忠誠度形成品牌壁壘，新企業需大量投入才能建立信任;冰雪裝備對材質、工藝要求高，國際企業掌握核心技術與專利構成技術壁壘，新企業需高額研發投入追趕;生產、研發、渠道建設等環節需巨額資金，對新企業形成資金壁壘;行業所需的材料、設計、營銷等專業人才短缺，構成人才壁壘;現有企業已搭建廣泛的線上線下銷售網絡，新企業拓展渠道難度大，形成市場渠道壁壘;同時，行業嚴格的質量安全標準(如歐盟CE認證)及環保、生產資質要求，進一步構成行業標準和資質壁壘，共同增加新企業入場難度。

個人冰雪裝備上市公司經營情況

從中國個人冰雪裝備產業代表性企業經營情況來看，行業整體經營情況良好。營收方面，森馬服飾的營收最高，達到了61.5億元，明顯領先于其他公司。這表明森馬在市場上的品牌認知度和銷售渠道都較為成熟，具備了較強的競爭力。比音勒芬以21億元的營收排名第二，毛利率高達75.92%，明顯高于其他公司，表明其產品的盈利性較強，因為該公司專注于高端市場。南京聚隆和探路者的營收相對較低，分別為12.6億元和6.5億元，顯示出其市場份額或市場拓展能力相對有限，可能面臨更為激烈的市場競爭。信隆健康和英派斯的營收相似，分別為5.8億元和5.7億元，毛利率較低，分別為12.6%和26.72%，表明它們在冰雪裝備領域的營收和影響力較小，可能還需要進一步提升品牌影響力或增加產品種類。其他上市公司經營情況如下：

注：上市公司暫未公布個人冰雪裝備的具體收入，上圖為根據具體產品類別進行初步統計，具體以公司官網發布為準

個人冰雪裝備行業代表性上市企業最新投資布局

從中國個人冰雪裝備產業代表性企業的對外投資來看，公司對外投資呈現首先是科技驅動，探路者研發極地仿生材料，英派斯推出AI滑雪模擬機，華立科技開發VR滑雪游戲，通過智能技術提升冰雪裝備體驗;其次企業注重綠色轉型，例如南京聚隆布局碳纖維輕量化材料，比音勒芬采用新疆鵝絨打造環保高端服飾，推動冰雪裝備可持續發展;跨界融合也是重要的對外投資戰略，信隆健康探索養老+冰雪設備，太力科技研發滑雪支撐件專利，實現多領域協同;最后是全球化布局，森馬服飾拓展東南亞市場，南京聚隆墨西哥基地輻射北美，為冰雪裝備出海奠定基礎。個人冰雪裝備產業代表性上市企業最新投資動向如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國冰雪裝備行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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