2025年中國數字營銷行業經營效益分析 行業有望企穩回升【組圖】

 行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數據： 數字營銷行業營業收入;數字營銷行業凈利潤;數字營銷行業毛利率

——數字營銷行業經營情況：波動較為明顯

數字營銷行業統計樣本為A股數字營銷概念股中包含的上市企業，樣本中共包括30個上市企業，代表性的有藍色光標、三人行等。

從數字營銷行業的經營情況來看，2019-2023年期間，中國數字營銷行業的整體營收規模呈波動發展趨勢，凈利潤波動較為明顯，其中2022年出現虧損，主要與行業受到宏觀經濟形勢下行影響較為劇烈有關。

——數字營銷行業盈利能力：毛利率水平下探

從盈利能力來看，中國數字營銷行業的平均毛利率波動中略有下行，主要與宏觀經濟環境邊際修復不及預期存在一定聯系，由于下游廠商經營情況不佳，導致企業在營銷投放上的預算減少，產品單價的降低是行業毛利率水平下降的主要原因。截至2024年第三季度，數字營銷行業的平均毛利率水平回落至18.21%。

注：財務分析指標統一取行業均值反映行業整體變化水平，下不贅述。

——數字營銷行業營運能力：呈現下行趨勢

從數字營銷行業的營運能力來看，2019-2023年期間，行業應收賬款周轉率波動下行，同樣與行業下游廠商經營現狀不佳，付款速度降低存在一定聯系。截至2024年第三季度，數字營銷行業的平均應收賬款周轉率回落至6.64。

——數字營銷行業償債能力：保持良好發展態勢

從償債能力來看，行業資產負債率及流動比率均整體波動企穩，2019-2023年期間，資產負債率在35-45%之間波動，流動比率在2.5以上，表面行業長短期償債能力保持良好的發展態勢。

——數字營銷行業成長能力：營收增速有望企穩

從數字營銷行業的成長能力來看，2019-2023年，我國數字營銷行業的營業收入增長率呈現先上升后下滑，最后回升的趨勢，其中2019-2021年期間行業營收增長主要與疫情影響，下游市場景氣度降至低點存在聯系。隨著宏觀經濟形勢的企穩，數字營銷行業營收增速逐步回溫，行業發展有望企穩。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數字營銷行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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