“單獨二胎”政策放開 嬰童用品及衍生品多4萬億元產(chǎn)業(yè)紅利

奶粉年銷售額將超過600億元

“單獨二胎”政策的出臺，無疑給乳制品行業(yè)特別是奶粉市場帶來新的發(fā)展機遇。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，該新政給中國奶粉市場帶來的利好將在2015年體現(xiàn)出來，而現(xiàn)在嬰幼兒奶粉市場的市場總量已經(jīng)達(dá)到年銷售額500多億元。預(yù)計將拉動奶粉市場出現(xiàn)20%-30%的增長，令奶粉市場年銷售額擴容100億元至150億元，預(yù)計2015年奶粉年銷售額將超過600億元。在這部分增長中，國產(chǎn)奶粉只占30%-40%，因為大多數(shù)消費者在選擇嬰幼兒奶粉上仍然更相信洋奶粉，這種傾向在這一兩年內(nèi)是不會有太大轉(zhuǎn)變的。

紙尿褲市場外企開始搶灘

對于政策紅利，跨國日化企業(yè)已經(jīng)搶先行動。近年來，我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率32.3%，遠(yuǎn)低于世界平均水平，未來發(fā)展空間巨大。但外企顯然已經(jīng)非常看好。日前，寶潔位于廣州蘿崗的全國第11家世界級工廠開業(yè)，工廠首期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲，而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。

中高端童裝品牌前景看好

近年來中國兒童消費品市場大幅增長，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，2012年兒童消費品市場規(guī)模達(dá)2911億元，其中，2012年我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。政策出臺明顯會直接導(dǎo)致行業(yè)提速。

“單獨二胎”政策主要受惠的是城市人口，對農(nóng)村人口的影響較少，所以對中高端童裝品牌的影響較大。由于兒童發(fā)育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業(yè)年自然增速都可達(dá)10%-20%，“政策落地后，估計在1年之后就會開始受惠，而行業(yè)的整體增速也會拉升至30%。”

目前，全球兒童奢侈品市場達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長。若以10%的增速預(yù)計未來童裝市場的情況，到2015年，中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到1400億元。

玩具人均消費水平有望提高

玩具作為兒童主要的消費品之一，“單獨二胎”政策開放也有利于促進玩具行業(yè)發(fā)展提速。在三中全會定調(diào)“單獨二胎”政策并將逐步落實之后，“二胎概念”炒作已經(jīng)爆發(fā)。

從行業(yè)上看，相對于歐美國家和日本，中國玩具消費水平很低，每年人均玩具消費僅10美元，遠(yuǎn)低于全球均值34美元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國第四次嬰兒潮的到來，及收入水平提高后休閑娛樂性消費升級，中國玩具消費的提升空間很大。但同時值得注意的是，中國大部分玩具企業(yè)以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，研發(fā)和設(shè)計能力薄弱，此方面仍需要得到有效提升。