“單獨二胎”政策放開 嬰童用品及衍生品多4萬億元產業紅利

 11月15日，中央公布最新計劃生育政策，啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策一經公布，讓生產嬰幼兒奶粉、服裝、日用品和玩具等行業樂翻了天。嬰童用品行業發展將在短期內得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌，未來5年，中國將多增800萬新生兒，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產業紅利。

未來兩三年將迎人口出生小高峰

2014年，新政將在全國各省逐步放開，新政實施之后每年新出生人1780萬-1950萬人，回歸到200年的水平，比2012年的1635萬的水平提高9%-19%。

前瞻產業研究院預計，政策全面放開后，未來2-3年將是人口出生小高峰，2015年-2019年，粗略估計每年釋放比例分別為25%、25%、20%、15%、15%。由此計算出，2015年、2016年，“單獨二胎”政策帶來的嬰兒出生增量分別約為200萬人，2017年約為160萬人，2018年、2019年分別約為120萬人。2015年-2019年間，將有800萬新生兒誕生。

由于目前我國對農村居民的二胎政策相比城鎮更為寬松，部分地區對于只有一個女孩的家庭也可以開放二胎政策，同時少數民族二胎政策也寬松，因此普遍認為，政策主要影響集中在25歲-34歲的城鎮育齡人口。

5-10年內嬰童用品迎接新“藍海”

即將到來的生育高峰已經可以預期給嬰童用品需求帶來很大影響。因為僅以每年多生100萬人這個數字來計算，產業價值也是巨大的。以美國為例，其每年新生嬰兒只為400萬人，而日本則只有100萬。而中國基數大得多，每年有1600萬新生嬰兒。

雖然很難精確計算生育新政帶來的影響，不過也可以粗略估算。根據新快報日前的計算結果，即使“窮養”一個娃，也要投入30萬元。有媒體更計算，根據上海社科院2005年的一項調查，一個孩子從出生到大學畢業需要花費48萬元，其中包括食品、教育、醫療等方面的費用。如果以這個數字作為基線，假如2015年-2019年期間新增800萬新生兒出生，根據前瞻產業研究院《2013-2017年中國嬰童用品行業產銷需求與投資預測分析報告》，未來5年內，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產業紅利。

增加800萬新生兒將為我國嬰童產業打造一片新“藍海”，補償性生育高峰將疊加嬰童消費升級，促進嬰童產業加速發展。在未來5年-10年內，我國將會形成一個規模適度的嬰兒潮。“單獨二胎”政策出臺，并且完善相應的配套政策，將會形成一組強有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。