上海地鐵兩妙齡女當眾脫衣 清洗公司惡俗廣告值嗎

近日，上海地鐵二號線兩名女子當眾脫衣的一段視頻在網(wǎng)上風傳，各大媒體都紛紛轉載這條新聞，妙齡女當眾脫衣為哪般呢？

清洗公司招聘妙齡女地鐵脫衣為其拍攝洗衣液廣告

視頻中一名身著廣告衫的男子為脫衣女郎遞上衣物，男子的廣告衫讓人猜測是不是又是一個惡俗廣告炒作。

右面一位臥底某禮儀模特群的記者證實了這一炒作事件，該記者發(fā)了一張招工通知的截圖，有人在該禮儀模特群發(fā)布了一則招工通知，需要20個妹子拍攝洗衣液廣告，要求妹子身材容貌姣好，要在地鐵車廂里面脫衣服，報酬為1500－2500元。

廣告效果怎么樣？

這家清潔公司廣告營銷真可謂是創(chuàng)意，效果怎么樣呢？我們一起來看一下。

首先關注度是肯定有了，鳳凰網(wǎng)，大眾網(wǎng)，前瞻網(wǎng)，新浪網(wǎng)，和訊等各大媒體紛紛轉載這個新聞。脫衣時間是在25日發(fā)生的，截止9月26日下午5點，用“上海地鐵兩妙齡女當眾脫衣”在百度中搜索，就有超過2萬篇網(wǎng)頁。清洗公司僅花了不到5000元就能得到這么多的關注度，比簡單的傳統(tǒng)廣告強多了。

如此另類的廣告，市場接受度如何呢？在兩名女子當眾脫衣的時候，就有不少乘客們阻止，紛紛指責二女不覺得難為情嗎”，“怎么可以這樣”，“你們的父母會怎么想”，都勸告她們快點穿上衣服。

而視頻傳到網(wǎng)上之后，也是一邊倒的譴責，從出錢拍廣告的清洗公司至今不敢露面就知道這接受度了。

廣告主的需求需要新的變化

雖然清洗公司招聘妙齡女地鐵脫衣為其拍攝洗衣液廣告引致罵聲一遍，但這種印象也透露出了廣告主新的變化。

1）目前公交地鐵等戶外廣告越來越受到廣告主的重視

據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，廣告行業(yè)市場規(guī)模預計達到6776.50億元。而2013年第三季度，我國公交地鐵電視廣告市場廣告達到5.2億元，全年廣告收入不超過30億元，占整個廣告行業(yè)市場的份額很少，廣告主的廣泛認識與目前市場份額偏少這一矛盾，反映的是公交地鐵等戶外廣告巨大的市場空間。

圖表1：2010-2013年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院

2）廣告主要求廣告更加創(chuàng)意

目前廣告主雖然越來越意識到戶外廣告比起傳統(tǒng)的電視廣告更為有效，更加便宜。但他們不滿足于廣告的到達率，更希望廣告出現(xiàn)在受眾視線的同時，還能取得可觀的廣告宣傳效果，不僅讓受眾看到，還要受眾記住。

就像拍攝地鐵脫衣廣告的清洗公司也可以選擇直接在地鐵上投入廣告，比如一段視頻，比如一張海報，但他最終選擇拍攝低俗的脫衣廣告，是因為脫衣廣告性價比更高，更加便宜，更加的吸引受眾眼球，更加的能讓受眾記住。如果這則廣告是在更加開放的西方地鐵上播出，則未必不能帶來很好的效果。