戶外廣告行業的藍海——二三線城市

一、行業市場規模

20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展。據前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2012年我國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.90%。2005-2012年，我國戶外廣告行業以年均近20%的增速高速發展。

圖表1：2005-2012年我國戶外廣告投放額（單位：億元） 

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、行業區域發展狀況

與其它國家的媒體市場相比，中國幅員遼闊，各地經濟水平發展不均，受眾對于媒體的消費習慣和消費特征也千差萬別，當有些沿海經濟發達城市已經將戶外廣告事業的發展與城市景觀環境綜合起來考慮的時候，部分中西部地區的戶外廣告市場可能還剛剛進入以圈地為主的膨脹階段。各區域間戶外廣告市場發展呈現不平衡狀態。

一線城市戶外廣告市場格局已基本形成并穩定發展，行業發展水平也相對較高。近兩年，隨著一線城市戶外廣告的投入成本的升高，其性價比越來越低。同時，隨著北京奧運會、60周年國慶、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等盛事的舉行，一線城市的戶外政策越來越嚴謹，各種整治浪潮持續不斷，造成廣告投放額同比下降，一線城市戶外媒體總價值和投放額基本暫停了增長態勢。