戶外廣告行業快速發展背后的“隱憂”

 2013年6月，《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》發布，藍皮書指出，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報以及整體行業的高增長等種種因素，正激發著戶外廣告行業的超速增長。該藍皮書預計，2013年戶外媒體廣告量將超過報紙媒體。

一、戶外廣告行業快速發展

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，同比增長23.84%。2011年戶外廣告投放額持續增長，達到515億元，增長率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長，以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

圖表1：2008-2012年我國戶外廣告投放額(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院戶外廣告行業研究小組整理

二、戶外廣告公司生存堪憂

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析認為，雖然我國戶外廣告行業營業額呈現增長態勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，但我國戶外廣告經營企業生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。具體情況分析如下：

戶外廣告行業進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業眾多但大多規模較小，行業低端市場競爭激烈，基本處于完全競爭狀態。2009年，我國戶外廣告經營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經營單位增加為7.59萬戶，增長率近10%，可見有越來越多的企業加入到戶外廣告行業。2010年，7萬多家戶外廣告經營單位的經營額為273.63億元，平均每戶戶外廣告經營單位的經營額僅為36萬元，可見行業競爭極為激烈。