【干貨】生鮮電商行業產業鏈全景梳理及區域熱力地圖

行業主要上市公司：永輝超市（601933）；叮咚買菜（DDL）；阿里巴巴（BABA）；京東（JD）等

本文核心數據：生鮮電商行業產業鏈；生鮮電商行業企業分布熱力圖；生鮮電商行業企業投資動向等

生鮮電商行業產業鏈全景梳理：全產業鏈布局完善

我國生鮮電商行業產業鏈較長，一般包括上游供貨方、中游供應方、電商平臺、物流，最后再到終端消費者。由于生鮮產品具有不易保存、易于腐爛的特點，冗長的供應鏈降低了商品的流通效率，加大了其損耗，成為行業一大痛點。因此，如何縮短供應鏈、提高物流效率，是降低生鮮電商成本的關鍵。隨著新零售熱潮的來臨，產地直采、農場直銷以及前置倉等創新模式興起，為縮短供應鏈，降低成本提供了多樣化的思路。

產業鏈上游環節中，各類農產品、水產等產地構成了產地直采的供貨方；生產加工企業包括伊利、蒙牛等。中游環節由電商超市、產業電商、O2O電商等組成，提供生鮮電商業務服務，代表電商包括京東超市、盒馬生鮮、叮咚買菜等；下游則主要包括物流及終端消費者。

生鮮電商行業產業鏈區域熱力地圖：沿海地區企業較多

從我國生鮮電商產業鏈企業區域分布來看，生鮮電商行業產業鏈企業主要分布在江蘇省，其次是山東省和廣東省。其余地區河南省、湖南省、江西省也有較多企業分布。

生鮮電商行業代表性企業業績對比

目前，我國生鮮電商行業企業中，生鮮電商業務毛利率波動較大，根據其生鮮電商公司布局內容略有不同。毛利率較高的企業包括拼多多、阿里巴巴、永輝超市等。

注：截至2023年3月，各公司暫未披露2022年年報數據，故表中為2022年上半年數據。

生鮮電商行業代表性企業最新投融資動向

從生鮮電商行業投資主體的構成來看，近年來，我國生鮮電商的投資主體主要有以下幾種：平臺型、物流商、食品供應商、垂直型、社區O2O以及自有基地+宅配等。2022-2023年中國生鮮電商行業代表性企業投融資事件如下：

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