2022年中國智能耳機行業市場現狀及競爭格局分析 國產品牌競爭力增長強勁

智能耳機主要上市公司：漫步者(002351)、科大訊飛(002230)、海能達(002583)、瀛通通訊(002861)等

本文核心數據：中國境內智能耳機市場規模、智能耳機消費者年齡結構、智能耳機市場六大客群消費增長情況等

出貨量成倍增長

近年來中國耳機市場迅猛發展，智能耳機是主要推動力之一，一方面手機廠商紛紛推出具有語音助手功能的耳機以搭配其手機產品，另一方面各大電子廠商為迎合市場智能化趨勢，紛紛為耳機產品配備語音助手激活功能。IDC數據顯示，2016-2021年我國智能耳機出貨量大幅上升，2020年上半年受疫情影響，我國智能耳機出貨量略微下滑，但下半年很快反彈，2020年全年智能耳機出貨量為9610萬臺，2021年智能耳機出貨量達13000萬臺，較2018年已提高兩倍以上。

國產品牌國際市場份額較低

隨著智能耳機技術的逐漸成熟，越來越多的國產廠商涌入行業。Canalys數據顯示，全球智能耳機的出貨量最大的廠家是蘋果，2020年蘋果的智能耳機市場份額達到25.2%，其次是三星，市場份額為8.9%，中國國產品牌市場份額占比則較小，小米和漫步者共8.7%。

國產品牌國內市場更具競爭力

國內智能耳機市場可按照價位分為三個階層，低價位多為國產品牌，中等價位和高價位則多為國際品牌。國產品牌借助較強的價格優勢，已牢牢把握低端市場。

單從國內市場來看，國產品牌競爭力較全球市場顯著提高。根據IDC數據，2020年中國前五大智能耳機廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新和漫步者，市場份額分別達到15.6%、8.8%、8.4%、6.7%和5.6%。盡管蘋果優勢地位仍然明顯，但第二至四名均為國產廠商，華為和小米兩大品牌市場份額合計17.2%，已超過蘋果。

國產品牌競爭力增長強勁

具體觀察2019-2020年各大品牌智能耳機全球出貨量變化情況，國產品牌小米和漫步者分別實現82.8%和156.3%的增長，遠超其他品牌，可見盡管目前國產品牌在全球的市場占有率仍然較低，但競爭力已明顯加強，國際市場份額有望逐步提高。

綜上所述，我國智能耳機市場規模近年來不斷擴大，盡管目前國產品牌在國際市場占據的份額仍然偏低，但從出貨量來看國產品牌市場競爭力增長強勁，且在國內借助價格優勢已經擁有一定的市場地位，隨著國內智能耳機技術的進一步發展，國產品牌有望打開國際市場。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國智能耳機行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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