2022年美國藥妝行業市場現狀與競爭格局分析 本土及國際市場均具有競爭力【組圖】

行業主要上市企業：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數據：全球藥妝市場規模、區域分布、美國藥妝品牌發展等

——市場規模：2021年全球藥妝規模超過590億美元

隨著生活水平的提高及消費理念不斷趨于成熟，消費者不再單一地追求化妝品美白、保濕等基礎功效，而更加關注產品的安全性、針對性、專業性，對于產品成分的關注度也不斷提升，周期性合理重復購買適合自己膚質的化妝品已成為很多消費者的日常需求。藥妝具備了“天然、安全、有效”等特點，初步統計2021年全球藥妝規模超過590億美元。

——區域分布：北美地區藥妝需求量較大

亞太地區由于人口基數較大，整體消費量較高，藥妝市場占比超過50%;天氣干燥及基因遺傳等因素導致大多數歐美人皮膚較干燥，因此他們對有益和多功能的化妝品需求大。另一方面，歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品已扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產品，因此對藥妝需求大。據Statista數據顯示，北美地區約占全球藥妝市場的20%，歐洲地區占比約為10%。

——美國藥妝市場代表品牌

由于美國是藥妝產品消費大國，美國本土藥妝品牌眾多。不過，美國藥妝品牌大多屬于歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團和科蒂集團，美國藥妝品牌不僅在美國市場上具有競爭優勢，在國際市場上也具有競爭力，代表性品牌有修麗可、科顏氏、悅木之源、自然哲理、CeraVe適樂膚等。

——美國藥妝在華擴張情況

美國藥妝在中國市場銷售的品牌主要有科顏氏、修麗可、悅木之源等。由于美國藥妝產品具有濃度偏高，價格昂貴等特點，消費者基礎與其他國家有所區別。

——美國修麗可：進入中國市場十年，憑借著專業將小眾品牌做成了大生意

修麗可于2010年進入中國，但是在早期，修麗可僅在醫療機構銷售產品，其品牌知名度并不高。隨著中國電商的快速發展。2016年，修麗可入駐天貓;2017年，修麗可在南京德基開出首家實體店，2019年，修麗可在杭州武林銀泰開柜三天打破該品牌全國單月單產最高紀錄。進入中國市場十年，修麗可憑借著專業產品將小眾品牌做成了大生意。

目前，修麗可打通了線上、線下銷售渠道。修麗可線下渠道主要包括修麗可精品店、合作專業機構、歐萊雅Derma Center集合店;線上渠道為天貓官方旗艦店。自修麗可入駐天貓五年時間，其發展速度驚人，截止2021年12月，修麗可天貓粉絲人數達到492萬人。2016年-2020年修麗可在中國市占率有所提升，自1%左右提升至接近5%。

——美國科顏氏：2014-2020年科顏氏在中國市占率較為穩定

2009年，科顏氏品牌進入中國市場， 在電商大環境蓬勃發展的時代，科顏氏于2017年上線天貓品牌旗艦店。2018年，科顏氏繼續深入推廣其環保理念，與全球知名的泰瑞環保合作，開展在全國范圍內的空瓶回收項目。2019年，科顏氏在上海開辦了第一場100%可循環沉浸藝術展來總結十年的綠色歷程。2020年，科顏氏又開始布局線上渠道，疫情中線下零售門店超過80%都在關店的情況下，線上渠道表現非常優異，有強力補充的作用。2021年，科顏氏正在積極推進的迭代、擴圈、可持續理念，依然延續著100多年前的品牌價值觀。

從2009年到2019年，科顏氏在中國的銷售夯實前行，在2016年就率先進入了10億元年度銷售品牌俱樂部。2020年度銷售額將突破30億大關。目前，中國也成為了科顏氏全球第二大市場，僅次于美國本土市場。2014-2020年科顏氏在中國市占率較為穩定，均保持在12%-13%左右。

綜合來看，美國是藥妝產品消費大國，美國本土藥妝品牌眾多，各大品牌不僅在美國市場上具有競爭優勢，在國際市場上也具有競爭力。美國代表性藥妝品牌修麗可以及科顏氏，在中國發展態勢良好，修麗可在中國市占率持續提升，科顏氏在中國市占率保持穩定。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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