2021年廣州市紡織服裝行業市場現狀及競爭格局分析 行業大而不強【組圖】

紡織服裝行業主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(603877)、雅戈爾(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等

本文核心數據：廣州市紡織服裝行業批發和零售總額、廣州規上企業服裝產量和營收占全國比重等

廣州服裝批發額下降，零售額上升

廣州市是粵港澳大灣區的核心城市之一，開放程度較高，貿易渠道通暢，批發零售業發達，是全國乃至全球最大的服裝批發聚集地。從行業批發額來看，2015-2019年，廣州市紡織服裝行業批發額呈逐年下降趨勢，由2015年的2744.54億元下降至2019年的1043.62億元，其中，服裝類批發額達到665.65億元，占比64%;鞋帽類批發額達到197.15億元，占比19%;針、紡織品類批發額達到180.81億元，占比17%。

注：《2020年廣州統計年鑒》數據更新至2019年，2020年數據屆時以官方發布為準。下同。

從行業零售額來看，2015-2019年，廣州市紡織服裝行業零售額呈波動變化趨勢，服裝鞋帽、針、紡織品類零售額由2015年的415.78億元下降至2017年的338.72億元，2017-2019年，廣州市紡織服裝行業零售額逐年上升，2019年達到421.23億元，其中，服裝類零售額達到295.02億元，占比70%;鞋帽類零售額達到99.29億元，占比24%;針、紡織品類零售額達到26.91億元，占比6%。

廣州規上企業服裝產量和營收占全國比重不足2%，產業競爭力較弱

2015-2020年，廣州市紡織服裝行業規模以上企業服裝產量占全國比重整體呈現下行。2020年，中國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量223.73億件，廣州市規上企業服裝產量為3.29億件，占比1.47%，說明廣州市服裝產量在全國中占比較小。

從廣州市紡織服裝行業規模以上企業營業收入占全國比重情況來看，近年來占比維持在2%以下，2019年為1.9%，說明廣州市紡織服裝企業營業收入規模整體較小，結合服裝產量占比來看，廣州市紡織服裝產業競爭力總體較弱。

注：《2019年廣州統計年鑒》中未披露2018年數據，故無2018年占比。

廣州服裝本土知名品牌較少，品牌價值不高

據不完全統計，廣州本土出產的自有服裝品牌超過1000個，但多為中小品牌，較為知名的品牌較少。受行業特征、產品性質、所處地域及銷售對象等因素的影響，廣州市紡織服裝企業普遍存在品牌建設與宣傳意識淡薄的問題。一方面，品牌建設意識不足，品牌設計未能與產品緊密聯系起來，特色不夠鮮明;另一方面，對于已建立起來的品牌宣傳不到位，企業認為只要現有產品質量好、價格合理，不必要投入時間和精力在品牌宣傳和推廣上，導致品牌價值不高，利潤空間非常有限，帶來產品的附加值低下。

根據中國連鎖經營協會發布的“2019-2020年中國時尚零售企業百強榜”(以下簡稱百強榜)，總部位于廣州的品牌企業近入圍8家，占比僅為8%，分別如下：

此外，廣州市紡織服裝較為知名的本土品牌還包括GOGO、匯美、杰登等，總體來看知名品牌數量較少，與浙江相比，森馬服飾、太平鳥、雅戈爾、杉杉等知名服裝品牌均為浙江品牌。廣州服裝品牌一方面馳名品牌數量缺乏，另一方面忠誠度不夠，缺少個性，品牌與產品未能良性地互動，對消費者購買影響力有限，缺少清晰的、恒定的核心價值，存在服裝品牌的空洞化危機。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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