2021年全球TWS耳機行業市場現狀與競爭格局分析 使用場景多元化、普及率激增

2016年，蘋果憑借其推出的Airpods TWS 耳機產品的時尚外觀設計、強大續航能力和穩定便捷的使用方式以及與 iOS 生態的高度融合，迅速掀起了TWS行業熱潮。TWS 耳機讓耳機從手機配件晉升為獨立的智能終端產品，重新定義了新耳機。此后各類品牌爭相研發生產TWS，各類TWS似雨后春筍一般出現在市場上。

TWS功能強大，使用場景多元化

真無線立體聲(TWS)藍牙耳機一上市就受到了大眾的追捧與喜愛，這是因為它是一款高端真無線耳機，沒有繁雜的連接線，無需與發聲主體連接，方便用戶佩戴;還配備專門的充電盒子，滿足用戶隨時隨地充電的需求。此類產品還支持主動降噪技術，能屏蔽周圍的干擾，帶來極佳的感官體驗，而且性價比很高。

對于AI時代的年輕人來說，耳機太平常了，以至于我們幾乎都沒有意識到，隨著時代的發展人們對它愈發依賴的原因，不僅僅因為它是聲音的傳遞者，它賦予了佩戴者獨立和創造主觀現實的能力;更重要的是，隨著工作和社交生活之間界限感的消失，耳機成為公共空間和私人空間的重要現代調解者。

高通《音頻產品使用現狀調研報告2020》基于來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調研數據，旨在揭示他們在購買無線耳機、無線耳塞和音箱設備時，不斷變化的消費者態度和行為。

調研顯示，人們正在越來越多的場景中使用類型豐富的無線耳機設備，真無線耳塞已成為消費者在幾乎所有戶外環境中的首選耳機形態。

在真無線耳機的使用場景中，聽音樂是所有用戶最主要的使用需求，語音通話排名第二?？偟膩碚f無線耳機的使用場景廣泛，尤其是隨著視頻內容和游戲產業的快速發展，消費者選擇以無線方式獲取音頻的需求也持續增加。

全球蘋果市占率第一，普及率增長迅猛

如今無線耳機產品逐漸風靡全球，真無線立體聲(TWS)藍牙耳機的使用者越來越多，據Strategy Analytics的一份新報告顯示，2020年，AirPods在全球無線耳機市場上占據了不成比例的巨大份額。2020年，全球真無線立體聲(TWS)藍牙耳機的銷量超過了3億，增幅達到近90%。

其中蘋果的‌AirPods‌占據了整個市場近一半的份額，小米和三星的份額占比分別排名第二和第三，剩下的份額則由大量單獨持有小份額的公司構成，即目前來看蘋果仍然占據TWS的主導位置。

高通的調研數據顯示，與2019年相比，2020年TWS真無線耳塞的普及率幾乎翻倍，在全球范圍內實現了23%到42%的增長，且在每個受訪地區均實現強勁增長趨勢。

Counterpoint高級分析師Liz Lee表示，移動設備取消耳機接口、包裝不再附送耳機正成為真無線耳機市場增長的一大推動力，TWS真無線耳機正成為一種必要的配件。

從2020年第四季度開始，隨著蘋果、小米、三星這三大手機品牌出于各自理念精簡產品包裝盒，不再附送有線耳機或音頻轉換線等配件后，可能會帶動真無線耳機出貨量的新一波增長。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國TWS耳機行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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