深度分析！2021年中國(guó)服裝鞋履行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 國(guó)產(chǎn)品牌即將崛起

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)服裝鞋履的要求也越來(lái)越高，因此我國(guó)服裝鞋履行業(yè)的市場(chǎng)占全球服裝鞋履市場(chǎng)規(guī)模的比例也越來(lái)越高。耐克、阿迪達(dá)斯等品牌曾經(jīng)是許多年輕人追捧的對(duì)象，但在阿迪、耐克發(fā)表抵制新疆棉花的聲明后，引發(fā)了我國(guó)民眾的抵觸情緒，我國(guó)民族品牌海瀾之家、安踏、李寧等物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)服裝鞋履品牌或許未來(lái)會(huì)成為我國(guó)主流的服裝鞋履品牌。

中國(guó)服裝鞋履市場(chǎng)規(guī)模龐大

2015-2019年全球和我國(guó)服裝鞋履市場(chǎng)規(guī)模均呈逐年上升趨勢(shì)，但2020年因新冠疫情原因使得人們消費(fèi)信心下降導(dǎo)致全球和我國(guó)服裝鞋履市場(chǎng)規(guī)模均出現(xiàn)下降趨勢(shì);但從我國(guó)服裝鞋履市場(chǎng)規(guī)模占全球比例來(lái)看，2015-2020年我國(guó)服裝鞋履占全球鞋履市場(chǎng)規(guī)模比例呈逐年上升趨勢(shì)，即使在2020年新冠疫情期間我國(guó)鞋履服裝市場(chǎng)規(guī)模占全球服裝鞋履市場(chǎng)規(guī)模比例仍比2019年提高了2.43個(gè)百分點(diǎn)。

成人服裝鞋履是我國(guó)服裝市場(chǎng)主要的收入來(lái)源

從服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年我國(guó)服裝行業(yè)占比最大的是男裝和女裝，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14514.38億元，占我國(guó)服裝行業(yè)總收入的73.77%;其次是童裝在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2291.96億元，占全國(guó)服裝行業(yè)總收入的11.65%。

從鞋履產(chǎn)品來(lái)看，2020年女鞋是我國(guó)鞋履行業(yè)主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.46億元，占全國(guó)鞋履行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的46.34%;其次是男鞋實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.22億元，占全國(guó)鞋履行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的38.20%;童鞋在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.16億元，占全國(guó)鞋履行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的15.46%。

阿迪達(dá)斯、耐克等品牌在新疆棉花事件后，恐將失去部分龐大的中國(guó)市場(chǎng)

2017-2020年，耐克營(yíng)業(yè)收入呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2020年耐克營(yíng)業(yè)收入為323.76億美元，較2019年同比下降5.75%。雖然耐克營(yíng)業(yè)收入有所下降，但在大中華地區(qū)的收入占比呈逐年增加趨勢(shì)。2020年耐克在大中華地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比為19.00%，較2017年增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年，H&M的營(yíng)業(yè)收入呈逐年上升趨勢(shì)。2019年H&M營(yíng)業(yè)收入為2327.55億瑞典克朗，較2018年同比增長(zhǎng)10.63%。從H&M在中國(guó)營(yíng)業(yè)收入占比來(lái)看，2015-2019年H&M在中國(guó)營(yíng)業(yè)收入占比呈波動(dòng)下降趨勢(shì)，2019年H&M在中國(guó)營(yíng)業(yè)收入占比為5.18%，較2015年下降0.66個(gè)百分點(diǎn)。

2018-2020年，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)收入呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2020年阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)收入為198.44億歐元，較2018年同比下降16.06%。從阿迪達(dá)斯在亞太大中華地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入占比來(lái)看，2018-2020年阿迪達(dá)斯在亞太大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入占比呈逐年上升趨勢(shì)。2020年阿迪達(dá)斯在亞太大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入為64.25億歐元，占公司總營(yíng)業(yè)收入的32.38%，較2019年增長(zhǎng)10.05個(gè)百分點(diǎn)。

2020年阿迪達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入占比最高;其次是耐克;H&M在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入占比最少。

在新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)破壞嚴(yán)重的情況下，中國(guó)是目前為數(shù)不多的GDP增長(zhǎng)的國(guó)家，也是未來(lái)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)，因此在耐克、H&M和阿迪達(dá)斯發(fā)表針對(duì)新疆棉花的聲明后，未來(lái)三家公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額可能會(huì)大規(guī)模縮水。

海瀾之家、安踏、斐樂(lè)(中國(guó))、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌在人們的愛(ài)國(guó)情緒下將逐漸被占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額，斯凱奇因支持新疆棉花或?qū)@得中國(guó)民眾的支持

由于服裝鞋履行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，且較為分散，所以我國(guó)服裝鞋履行業(yè)TOP10所占市場(chǎng)份額較小，共占11.70%的市場(chǎng)份額。

2020年耐克和阿迪達(dá)斯分別占2.40% 和2.10%的市場(chǎng)份額，本次受新疆棉花事件影響最嚴(yán)重的品牌H&M未上榜我國(guó)服裝鞋履行業(yè)TOP10品牌。我國(guó)本土品牌海瀾之家、安踏、李寧和斐樂(lè)(中國(guó))上榜全國(guó)TOP10品牌，在新疆棉花事件之后，這些國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率或?qū)⑦M(jìn)一步提高。

值得一提的是斯凱奇在此次新疆棉花事件中作美國(guó)加州的服裝鞋履品牌因支持新疆棉花博得中國(guó)廣大人民的好感，在未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將獲得更好的發(fā)展。值得注意的是2009年安踏收購(gòu)斐樂(lè)，成立斐樂(lè)(中國(guó))，因此斐樂(lè)雖然也發(fā)布了抵制新疆棉花的聲明，但斐樂(lè)(中國(guó))屬于我國(guó)本土品牌。

多品牌計(jì)劃助力安踏角逐中國(guó)高端服裝鞋履市場(chǎng)

目前安踏是我國(guó)本土品牌中具有能力與耐克、阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)服裝鞋履品牌之一。2009年在安踏收購(gòu)意大利品牌斐樂(lè)后開(kāi)始進(jìn)軍高端服裝鞋履品牌。2016年安踏與日本品牌DESCENTE合作，將DESCENTE品牌引入中國(guó)。

綜合來(lái)看，安踏的多品牌計(jì)劃使得安踏旗下的產(chǎn)品分布于我國(guó)的中高端市場(chǎng)，針對(duì)不同的消費(fèi)人群，促使安踏品牌結(jié)構(gòu)更加合理化，以搶占更高的市場(chǎng)份額。

斯凱奇支持新疆棉花博得國(guó)人好感，未來(lái)在中國(guó)市份額有進(jìn)一步提升的可能

在此次新疆棉花事件中，斯凱奇作為美國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌第一時(shí)間發(fā)表聲明表示公司聘請(qǐng)了專門的企業(yè)社會(huì)責(zé)任團(tuán)隊(duì)，對(duì)全部與公司有直接聯(lián)系的工廠進(jìn)行了公開(kāi)和未公開(kāi)的兩輪調(diào)查，“這些調(diào)查的主要目標(biāo)是檢查當(dāng)?shù)貏诠さ臓顩r，確保斯凱奇的工廠不存在任何形式的強(qiáng)制勞動(dòng)行為”。斯凱奇這種尊重事實(shí)的態(tài)度贏得了國(guó)人的一致好評(píng)，也為斯凱奇日后在中國(guó)發(fā)展提供了更大的民眾支持。

從斯凱奇的營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2015-2019年斯凱奇營(yíng)業(yè)收入呈逐年上升趨勢(shì)，2020年因新冠疫情的沖擊開(kāi)始下降。但即使在斯凱奇營(yíng)業(yè)收入下降的情況下，其公司仍然選擇了擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的合資店鋪數(shù)量，由此可見(jiàn)在中國(guó)龐大的服裝鞋履市場(chǎng)已經(jīng)成為跨國(guó)服裝鞋履企業(yè)爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)之一。2020年斯凱奇共在中國(guó)開(kāi)設(shè)合資店鋪245家，較2019年增加88家。

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