2020年中國RPG手游行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析 細分品類中MMOARPG占比過半

RPG是國內市場規(guī)模最大的細分游戲品類

RPG即角色扮演類手游，玩家通過扮演虛擬類角色戰(zhàn)斗和操作獲得及時反饋，具備一定操作難度和較強的代入感。因此游戲對于畫面表現(xiàn)、數(shù)值、社交、經濟系統(tǒng)等能夠加強沉浸感的參數(shù)有較高的技術要求，用戶基數(shù)大，研運門檻高，主流產品基本為國內大廠出品。

從市場規(guī)模來看，2019年中國RPG游戲市場規(guī)模達719.4億元，在大體量的基礎上實現(xiàn)18%的增速，2020年上半年RPG缺乏頭部產品，2020年下半年隨著《天涯明月刀》的上線，有望拉動增速回升。

細分品類中MMOARPG占比過半

ARPG/MMORPG/回合制RPG是主要分支，ARPG核心是數(shù)值成長，強調動作元素，具有良好打擊感，社交內容偏弱。MMORPG核心為成長和社交體驗，注重世界觀塑造打磨，傾向長線運營，其中回合制角色扮演操作更為簡單、易于上手。一款RPG中一般都會出現(xiàn)多種游戲方式，具體到產品上兩類玩法很多時候存在一定融合。

根據伽馬數(shù)據近一年流水占比，可估算2019年我國MMOARPG市場規(guī)模在294.08億，回合制RPG規(guī)模為208.71億，ARPG市場規(guī)模為66.41億。

ARPG：核心在角色數(shù)值成長 付費較為前置

APRG的手游題材以奇跡類和二次元類為主;其中奇跡題材ARPG游戲主要來自于三七互娛，代表性產品有《永恒紀元》、《大天使之劍》等;而基于二次元IP創(chuàng)作的ARPG游戲多來自于騰訊，代表性產品有日漫IP改編的《火影忍者》和國漫IP衍生的《一人之下》;

此外，也有多家游戲廠商憑借自身出色的自主研發(fā)能力，打造了擁有原創(chuàng)二次元IP的優(yōu)質ARPG產品，這一類游戲的代表主要有網易《永遠的7日之都》、米哈游《崩壞3》以及庫洛游戲《戰(zhàn)雙帕彌什》。

從玩法上看，核心在于角色的數(shù)值成長，依賴玩家個人時間投入，較少有與其他玩家交互合作的需求，成長頻率和成長數(shù)值的疊加性較高，利用高頻數(shù)值成長滿足玩家成就感，培養(yǎng)玩家游戲習慣，采用數(shù)值疊加保證玩家的數(shù)值獲取性價比和數(shù)值保值效果，中長線留存相對弱于MMO，但是廠商可以通過不斷的內容更新提高留存率。商業(yè)模式上，多為付費前置，滿足玩家不斷付費不斷成長的需求。

MMORPG(含回合制)：賽道整體較為集中

MMORPG是RPG品類下最主要的細分玩法。網易、騰訊、完美世界、多益、吉比特、西山居、祖龍娛樂等大中型廠商是主要參與者。其中相較于其他自研型廠商，騰訊早期MMO手游多以代理產品為主，并不具備明顯的產品優(yōu)勢，主要是因為區(qū)別于MOBA以及FPS等網絡效應要求更強的大DAU類產品，MMO手游的社交系統(tǒng)是通過公會、組隊活動等方式基于游戲內展開。

若按弗若斯特沙利文口徑，2019MMORPG市場規(guī)模488億，增速26%。市場份額上，MMO賽道整體較為集中，CR5達到58.3%，其中網易市占率第一位33%，完美世界11.7%，祖龍5.6%，騰訊4%，多益網絡4%。

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