2020年中國白酒行業市場現狀與競爭格局分析 貴州茅臺龍頭地位穩固

2019年，我國白酒行業18家A股上市公司中，有15家上市公司實現了營業收入正增長。其中，“貴州茅臺”龍頭地位穩固，2019年市占率達15%;同時，行業的市場集中度逐步提升，2019年，CR3達28%，較2018年提升了2個百分點;CR5達34%，較2018年提升了4個百分點。此外，由于網購渠道日益火爆，電商銷售渠道將成為未來白酒企業的競爭焦點之一。

1、2019年中國白酒業規模以上企業實現銷售收入5618億元

2015年以來，我國白酒行業規模以上企業銷售收入呈總體下降趨勢。2019年，白酒行業加速推進供給側結構性改革，隨著去產能和調結構的逐步深化，行業總體呈現產出規模穩中有降、產出效益逐步提升的新特征，全國規模以上白酒企業實現銷售收入5617.82億元，同比增長8.24%。

2020年1-2月，受新型冠狀肺炎疫情影響，行業規模以上企業實現銷售收入887.2億元，增速為-11.68%。

2、“貴州茅臺”龍頭地位穩固、行業市場集中度逐步提升

2019年，我國白酒行業18家A股上市公司中，有15家上市公司實現了營業收入正增長。其中，貴州茅臺和五糧液2家上市公司的營收規模在500億元以上;有5家上市公司營收規模在100-300億元之間;其余11家上市公司的營收規模均在百億元以下。

注：數據標紅示意：2019年公司營收為負增長

從市場競爭格局來看，貴州茅臺以854.30億元的營收規模位居行業龍頭地位，其營收規模占白酒行業規模以上企業營收的比重達15%;其次是五糧液，市場份額達9%。

從市場集中度來看，目前。我國白酒行業競爭結構處于壟斷競爭狀態，并沒有形成真正的行業寡頭，2018-2019年，行業的市場集中度有所提升。2019年，CR3達28%，較2018年提升了2個百分點;CR5達34%，較2018年提升了4個百分點。

3、電商渠道布局是白酒企業的競爭焦點

在銷售渠道的競爭格局中，電商平臺的的市場規模增速明顯。2019年綜合電商平臺和酒類供應電商平臺的合計市場規模占比約23%。

目前，白酒類電商平臺中，既有購酒網、酒仙網等綜合性酒類B2C網站，也有也買酒等葡萄酒專項B2C網站。此外，茅臺和五糧液等酒類企業都自建了B2C網站。因此，未來，電商渠道布局是白酒企業的競爭焦點。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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