2018年中國母嬰行業發展現狀和市場趨勢分析 線上線下增長迅速，加速融合是大勢所趨【組圖】

受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進入爆發期，市場規模2018年突破3萬億元，過去5年復合增速約為14.8%。從渠道上看，母嬰行業線上線下渠道共同發展，各具優勢，并興起了母嬰社區、母嬰連鎖等新興業態，多元業態百花齊放。長期來看，母嬰線上線下渠道將會優勢互補，加速融合、長期并存是大勢所趨。

母嬰市場進入爆發期，市場規模突破3萬億

母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽（備孕）、孕婦、產后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務，涵蓋了孕產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等內容，是一個規模龐大但又較為分散的產業。

2010-2018年，受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場進入爆發期，市場規模從2010年的1萬億元增長至2018年突破3萬億元，年均復合增速約為14.8%。

“產品+服務”兩大板塊，多元業態百花齊放

參考羅蘭貝格研究分類，母嬰行業整體可分為“產品+服務”兩大板塊。其中行業上游母嬰產品包括嬰兒奶粉、嬰兒食品、易耗品、、耐用品、童裝和孕婦產品等幾大類；服務則涵蓋教育、娛樂、醫療等多個方面。行業中游為各種母嬰零售渠道，總體可分為線上渠道和線下渠道，其中，線上渠道的母嬰社區和線下渠道的母嬰連鎖仍為目前母嬰市場的主要新興零售渠道。行業下游則為母嬰消費者。

線上渠道增長迅速，母嬰社區等新興業態崛起

近年來，伴隨著移動互聯網的快速發展和我國網民規模的增加，我國電商平臺迅速崛起，線上消費市場不斷擴大。在此趨勢下，我國母嬰市場線上消費額也迅速增長。易觀數據顯示，2014-2018年我國母嬰行業線上零售規模迅速增長，2018年達到4825億元，較2017年（3878）增長32.26%，過去5年的復合增速達到32%，高于母嬰行業整體增速。

具體來看，母嬰市場線上渠道又可分為以天貓、京東為代表的綜合電商、以蜜芽、貝貝為代表的垂直電商和以寶寶樹為代表的新興渠道母嬰社區等。其中，綜合電商仍在線上渠道中占據主導地位，渠道交易規模達到62%；但憑借著優質內容構筑用戶和流量優勢，母嬰社區等新興業態發展很快，市場份額和影響力都在逐漸提升。

線下渠道未受到侵蝕，母嬰連鎖加速布局

母嬰線上渠道的快速崛起，卻并未影響到其線下市場規模的增長，蓋因母嬰消費重體驗、重情感、重安全，線下母嬰連鎖店帶來的優質服務體驗和連鎖品牌背書產生的信任感難以替代。受到上述因素的影響，我國母嬰連鎖門店近年來持續擴張。

一方面，母嬰連鎖通過入駐電商平臺、創立獨立APP等方式開拓線上銷售渠道，另一方面將大數據和信息技術導入門店，打通線上線下會員體系，顯著提升門店日常運營效率，門店新增的嬰兒撫觸、游樂、早教等服務引流效果顯著，有利于增強用戶粘性，推進門店加速布局。

未來，母嬰線上線下渠道將會優勢互補，加速融合、長期并存是大勢所趨。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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