2024年中國母嬰洗衣液市場分析：母嬰產品要求較高，行業發展潛力大

行業主要上市公司：藍月亮集團(6993.HK);潤本股份(603193.SH);上海家化(600315.SH);上美股份(02145.HK);貝泰妮(300957.SZ)

本文核心數據：母嬰洗護市場規模;母嬰洗衣液產品價格;企業布局

1、中國母嬰洗護市場近十年來增長趨勢明顯，2022年規模縮減，2023年強勢復蘇

從2014年到2023年，中國母嬰洗護市場規模呈現出穩步增長的趨勢，從2014年的136.42億元逐年增加到2021的318.26億元，但在2022年因疫情等原因出現了一定程度的下滑，2023年市場規模再次回升至320億元，表明市場需求依然強勁，未來具有良好的增長潛力。

2、母嬰洗衣液對酸堿度、清潔性能和安全成分有更高的要求，價格也更昂貴

由于嬰幼兒生活習慣、皮膚護理保養等與成人有很大的差異，因為母嬰專用洗衣液與普通家用洗衣液也有很大的區別。在酸堿度上，家用洗衣液為了清洗汗液、去除油漬，堿性度會偏高，而2013年發布的《安全洗衣新標準》建議，考慮到嬰兒皮膚是弱酸性(5.5-6.5之間)的特點，嬰幼兒洗衣液PH值應在6.5-7.5之間，以不刺激嬰幼兒肌膚為前提;在清潔用途上，由于生活習慣方式不同，嬰幼兒洗衣液更多針對;在洗衣液成分上，

在產品性能更好的基礎上，價格也相應更昂貴，以藍月亮和超能兩大知名品牌為例，普通家用洗衣液單價都在10元/斤以下，而母嬰洗衣液普遍在10元/斤以上，藍月亮旗下的寶寶洗衣液比普通家用洗衣液價格高出20%，超能旗下的嬰兒洗衣液單價是普通家用洗衣液價格的兩倍之多!

3、中國母嬰洗衣液行業面對洗衣凝珠等新品的競爭

在母嬰洗衣液市場中，不同品牌的產品在發貨組合、重量和售價上存在明顯差異。以babycare為例，其產品重量從1.6斤到10斤不等，售價從24元到179元，但單價較為穩定，在13元/斤至15元/斤之間浮動。wickle和英氏的產品價格和重量組合更加多樣，單價相對較高，如wickle的產品單價最高達到23.4元/斤。十月結晶和貝親的產品則相對經濟實惠，尤其是十月結晶的單價最低僅為8.7元/斤。總體來看，各品牌在價格和重量組合上各具特色，以滿足不同消費者的需求和偏好。消費者在選擇時需綜合考慮價格、使用量和產品特性，以找到最適合的產品。

4、中國母嬰洗衣液行業企業在2020-2022年積極布局，但近期動向較少

近年來多家企業在母嬰洗護領域積極布局，顯示出市場的活力和競爭力。融資市場上，戴可思Dexter在2024年獲得B+輪融資，麥酷酷MAKUKU2021年獲得三千萬美元的Pre-A輪融資;上市公司中，潤本股份在2021年推出的兒童內衣洗衣液并在2022年實現了顯著的營收增長，丸美股份則通過成立新品牌，進一步豐富了市場選擇;立白和納愛斯等老牌企業也積極投入母嬰產品的研發和市場拓展。

然而這些布局多發生在2020-2022年期間，近月來相關企業的動態較少，但母嬰洗護市場仍具有很大的發展潛力，未來將迎來更多創新和競爭。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國洗衣液行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》。

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