2025年中國母嬰行業發展現狀分析：低線城市嬰兒家庭占比高，多胎生育集中

行業主要上市公司：孩子王(301078)、潤本股份(603193)、愛嬰室(603214)、夢潔股份(002397)、金發拉比(002762)、貝因美(002570)、可靠股份(301009)、中國飛鶴(06186.HK)、寶寶樹集團(01761.HK)、好孩子國際(01086.HK)、紐曼思(02530.HK)等

本文核心數據：母嬰主要品類銷售額;嬰兒數量占比;婦幼保健院數量;洗護用品平均消費額

1、母嬰市場主要品類銷售額均下降

2024年，我國母嬰市場主要品類的銷售額均呈現不同程度的下降趨勢。其中，嬰兒輔食類產品銷售額降幅最大，下降16.7%。奶瓶/奶嘴、嬰配牛奶粉也分別下降4.3%、3.7%。

注：統計時間截至2024年11月。

2、多胎生育集中在低線城市

高房價、高教育成本和快節奏生活壓力導致一線城市和新一線城市的多胎生育比例較低;四線及以下城市社會網絡單純又緊密，存在“多子多福”等傳統的生育觀念，使得家庭中生育意愿較高;在國家之前計劃生育政策的長期影響下，有1個孩子家庭在各城市等級中占比較高，整體占比約為47%。

3、低線城市家庭里有嬰兒的家庭占比更高

一線和新一線城市晚婚晚育較多，家庭中的孩子年齡小占比少，而早期生育家庭的少年兒童開始步入青春期;二線城市家庭里的孩子年齡結構相對平衡，但依然顯示出大齡兒童比例較高的特點;在三線及以下的低線城市中，生活成本低、居住空間大、多胎生育傾向使得家中低齡幼兒和嬰幼兒占比較高。

4、三個月內育兒家庭購買嬰幼兒洗護用品的累計消費約335元

根據iResearch數據顯示，三個月內育兒家庭在嬰幼兒洗護用品購買上的累計消費約335.2元，其中00后和95后家庭相對更愿意在孩子洗護用品上投入，以便給孩子更好的呵護，尤其是00后家庭表現尤為明顯。后疫情時期防控解除后，親子旅游需求得到逐步釋放，親子出游需加強孩子個人衛生防護，預計也會對嬰幼兒洗護用品消費帶來正面影響。

5、近年來我國婦幼保健院數量逐漸回升

國家衛健委發布《全國縣級婦幼衛生工作績效考核標準實施方案(試行)》，其考核內容包括醫療保健機構和基層醫療衛生機構的房屋建設、設備配置，婦幼保健人員配備及服務能力是否達標。此項標準的實施，全國婦幼保健設備供應將不斷增加，這將助推我國母嬰行業的快速增長。

從全國婦幼保健院數量來看，2013年以來我國婦幼保健院數量呈現波動下降的特點，2021年后逐漸回升。據衛生健康委員會，2024年全國共有婦幼保健機構3081家，同比增長0.59%。2024年，全國孕產婦死亡率為14.3/10萬，嬰兒死亡率下降至4.0‰。我國婦幼健康核心指標位居全球中高收入國家前列，被世界衛生組織列為婦幼健康高績效的10個國家之一。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國母嬰用品產業鏈布局全景梳理與招商策略建議深度研究報告》

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