跨境電商利好政策頻出臺 入行門檻提高

一、跨境電商政策匯總 

2015年6月20日，《國務院辦公廳關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》（國辦發【2015】46號），這也是國務院第一份完整的關于跨境電子商務發展的指導意見。《意見》從支持國內企業利用電子商務開展對外貿易、鼓勵有實力的企業做大做強、優化配套海關監管措施、完善檢疫監管政策、規劃進出口稅收政策、完善電子商務支付結算管理、提供積極財政金融支持、建設綜合服務體系、規范經營行為及加強多雙邊國際合作等12個方面提出了意見，也為我國“互聯網+外貿”的發展奠定了基調，跨境電商在快速發展的基礎上又迎政策春風。如果說2014是中國跨境電商元年，那么2015年則是跨境電子商務的牛年，自2015年以來多項貿易政策中均提出了對跨境電商的支持，從外貿進出口到電子商務行業發展，從“一帶一路”到“自有貿易試驗區”，跨境電商成為國際貿易合作的領域之一。如果說2014是中國跨境電商元年，那么2015年則是跨境電子商務的牛年，自2015年以來多項貿易政策中均提出了對跨境電商的支持，從外貿進出口到電子商務行業發展，從“一帶一路”到“自有貿易試驗區”，跨境電商成為國際貿易合作的領域之一。

圖表1：2015年以來跨境電商政策匯總

資料來源：前瞻產業研究院

   此外，還有多項關于自由貿易試驗區建設的政策及意見，如《國務院關于印發中國（廣東）自由貿易試驗區總體方案的通知》（國發【2015】18號）、《國務院關于印發中國（天津）自由貿易試驗區總體方案的通知》（國發【2015】19號）、《國務院辦公廳關于印發自由貿易試驗區外商投資準入特別管理措施（負面清單）的通知》（國辦發（2015）23號）、《國務院辦公廳關于印發自由貿易試驗區外商投資國家安全審查試行辦法的通知》（國辦發【2015】24號）、國務院關于印發進一步深化中國（上海）自由貿易試驗區改革開放方案的通知》（國發【2015】21號）、《國務院關于印發中國（福建）自由貿易試驗區總體方案的通知》（國發【2015】20號）。 

二、政策出臺背后激烈競爭的跨境電商市場

從目前，我國跨境電商行業的政策頻頻出臺情況來看，2014年經過了電商大佬們在跨境電商領域的瘋狂投資，跨境電商平臺的層層冒出，行業的制度體系亟待完善。一方面跨境電商市場交易額正快速增長，另一方面是電商巨頭們的進入，亟待建立相對完善的行業規則。

目前，前瞻產業研究院《2015-2020年中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，我國跨境電商的競爭格局隨著阿里巴巴、亞馬遜、京東等電商巨頭的進入進一步分化，主要形成了三大梯隊。以阿里、亞馬遜為第一梯隊，京東、中糧我買網、一號店等本土電商成為第二梯隊，同時洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興創業企業，2015年洋碼頭拿到B輪1億美元投資、蜜淘在2014年拿到3000萬美元B輪投資，蜜芽寶貝2014年拿到C輪6000萬美元投資，構成了我國跨境電商的第三梯隊。

參與跨境電商企業數量的增加，進一步拉開了跨境電商領域的激烈競爭的序幕；同時國家利好的政策也為更多的新進入者提供了政策紅利。但總體講，跨境電商行業前景看好，但新進入者的進入門檻也在混戰的投融資及巨頭參戰中提高，創業者們在資金、平臺、技術、管理、用戶、流量方面都不占優勢，進入市場如何突圍成為其首先要思考的問題；而已在這片紅海中的弄潮兒則如何構建企業的完善的生態體系，繼續在2015年這混戰的狀態中存活是為關鍵。此外，仍有一提的是，阿里巴巴"海淘"的商標初審已進入公示期，或許在以后，知識產權的競爭也將成為必要手段之一。

此外，更多內容可見《2014年中國六大城市跨境電商政策試點大盤點》

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