電競產業熱點頻頻 電子競技游戲直播平臺收費模式有哪些？

2014年度，國際互聯網巨頭Google和亞馬遜曾經同時競爭收購電子競技游戲直播平臺，但Google最終不敵亞馬遜9.7億美元的競標價，與 Twitch 失之交臂。該投資事件一度引發了國內投資者對電競直播平臺的關注。2014年全年，中國電子競技游戲直播平臺融資事件也是頻頻。

圖表1：2014-2015年電子競技主要融資事件一覽

資料來源：前瞻產業研究院

隨著電子競技產業市場的火熱，電子競技游戲直播平臺在2015年仍舊繼續得到大佬們的關注。2015年6月，沒有收購Twitch成功Google公司負責YouTube的團隊推出了一款完全免費的應用程序和網站，叫做 YouTube Gaming，成為游戲直播和錄播的專用平臺，以抗衡亞馬遜搖錢樹 Twitch 視屏游戲直播平臺。該平臺將允許廣告者投放與游戲緊密相關的廣告，并將于今年夏天在美國和英國正式推出，之后將擴大至其他國家和地區。用戶可以通過網頁、安卓、ios 客戶端訪問。

電子競技游戲直播平臺火熱的背后，是電子競技行業巨大的市場空間。目前，電子競技直播平臺用戶規模約在3000萬左右，因國內電子競技直播平臺發展尚未十分成熟，用戶付費習慣尚未完全養成，市場規模暫為2億左右。但隨著市場的逐漸成熟以及用戶付費習慣的逐步養成，未來用戶規模有望達到一億人次，總體市場規模有望超過300億以上。那么，這一極具潛力的行業，其盈利模式是怎樣的？

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電子競技行業商業模式構建策略與投資戰略規劃分析報告》分析了電子競技產業不同環節的盈利模式，奉獻給大家。今天是第三站，為大家梳理了中國電子競技游戲直播平臺的成本結構和收費模式。目前，電子競技游戲直播平臺的成本結構主要包括寬帶成本、內容成本和運營成本，三者占比分別約為40%、30-40%以及20%。

圖表2：電子競技游戲直播平臺的成本構成情況

資料來源：前瞻產業研究院

電子競技游戲平臺的收費模式方面，目前比較成熟的收費模式包括：增值服務、游戲聯運、廣告和會員訂閱。而電子商務和賽事競猜則是電子競技游戲直播的新增收入來源之一。各種收入模式及典型案例如下表所示：

圖表3：電子競技游戲直播平臺的主要收入來源

資料來源：前瞻產業研究院

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