【干貨】新媒體產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(wǎng)(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：新媒體產(chǎn)業(yè)鏈;新媒體產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力圖;新媒體代表性企業(yè)等

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：行業(yè)涉及主體眾多

從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來(lái)看，新媒體行業(yè)是一項(xiàng)由多方共同寫作的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。其中互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供各種櫥窗，讓作品及內(nèi)容能在這一櫥窗中展現(xiàn)，包括游戲平臺(tái)、在線視頻平臺(tái)、電競(jìng)平臺(tái)、直播平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)軟件等;創(chuàng)作平臺(tái)則是由個(gè)人或機(jī)構(gòu)所組成，當(dāng)中包括游戲、電競(jìng)、影視、直播、文章等創(chuàng)作，同時(shí)也存在一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理的MCN機(jī)構(gòu)、新媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等;廣告主在這當(dāng)中投放營(yíng)銷費(fèi)用，提出宣傳需求，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將廣告進(jìn)行展示，吸引消費(fèi)者和用戶關(guān)注。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表性企業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要包括抖音、快手一類的短視頻平臺(tái)，微信、微博、小紅書等內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，芒果TV、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻社區(qū)平臺(tái)，斗魚、虎牙等直播平臺(tái);創(chuàng)作平臺(tái)則包括奧美、華揚(yáng)聯(lián)眾等廣告營(yíng)銷公司，謙尋、美ONE、新片場(chǎng)等MCN機(jī)構(gòu)。廣告主則由當(dāng)下經(jīng)營(yíng)銷售商品或服務(wù)的企業(yè)組成，包括聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等。

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：廣東、福建企業(yè)密度最高

從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)新媒體企業(yè)分布較為集中，主要分布于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，以廣東省、福建省、山東省和上海市為代表。西部地區(qū)新媒體企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少。

從新媒體行業(yè)代表性企業(yè)的區(qū)域分布來(lái)看，企業(yè)主要集中分布在我國(guó)中東部地區(qū)，其中，北京、廣東、浙江、上海等地新媒體行業(yè)的代表性企業(yè)數(shù)量較多。

新媒體產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)銷售業(yè)績(jī)情況

從新媒體代表企業(yè)的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，快手、藍(lán)色光標(biāo)等新媒體業(yè)務(wù)收入規(guī)模較大，2024年上半年，快手和藍(lán)色光標(biāo)新媒體業(yè)務(wù)收入分別為520.42億元、308.58億元。從業(yè)務(wù)毛利率來(lái)看，企業(yè)間新媒體業(yè)務(wù)毛利率差別較大，微博新媒體業(yè)務(wù)毛利率最高，2024年上半年達(dá)到78.75%，藍(lán)色光標(biāo)新媒體業(yè)務(wù)毛利率則較低，2024年上半年不足3%。

注：1)上表快手毛利率數(shù)據(jù)為2024年H1企業(yè)整體業(yè)務(wù)毛利率;2)快手、微博用戶數(shù)據(jù)為截至2024年Q3數(shù)據(jù)，新媒股份為截至2023年數(shù)據(jù)，其余企業(yè)為截至2024年H1數(shù)據(jù)

新媒體產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向

從投資動(dòng)向來(lái)看，新媒體產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的投資動(dòng)向主要包括收購(gòu)公司拓展業(yè)務(wù)、通過(guò)對(duì)子公司增資的方式發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)等。新媒體產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向匯總?cè)缦拢?/p>

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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