Angelababy成茶葉品名 是商家炒作無節操？還是營銷新奇招？

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Angelababy成茶葉品名 是商家

茶葉生產區域明顯 電商銷售勢在必行

茶葉傳奇 強國之夢

都說美女是稀缺資源，尤其是在男女比例失調、光棍盛行的當下，美女就更能吸引人的眼球，制造輿論話題，娛樂圈的女星就更是如此。要說當下最火熱的女星，非Angelababy莫屬，除了自身美貌俘虜了一批人，近期的《奔跑吧兄弟》中親民、率真的"女漢子"形象更是深得人心。

評判一個人紅不紅，最直觀的就是看究竟有多少人搜索關于他或她的新聞。根據百度指數數據顯示，最近30天內Angelababy的整體搜索指數同比增長433%，移動端搜索指數同比增長426%，足以說明其人氣之旺盛。

都說人紅是非多，先前的"下巴"風云再次掀起"整容疑云"，本周的"雙十一"剛過，就有商家趁勢推出"Angelababy"茶餅，該商家更是打出奇葩口號"一餅59元普洱茶帶來的'艷遇'，免費把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到沒味為止，今天，你泡了我嗎？"，令人無限遐想。鑒于Angelababy的粉絲群體67%為男性，且多數為20-39歲的人群，這商家算是摸準粉絲的心態了，女神本人早就名花有主，能喝上女神款的茶也是一種安慰。

圖表1：最近30天Angelababy搜索指數

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表2：Angelababy粉絲構成結構

資料來源：前瞻產業研究院整理

回過頭來看一下如今的茶葉市場，由于茶葉發展歷史悠久，經過多久的發展，茶葉行業有著品種多、產地廣、規模大、品牌眾多的特點，雖然國內茶葉市場暫時還沒出現像"立頓"那樣的大品牌，但仍有大量優勢茶企，市場競爭激烈。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國茶葉行業產銷需求與投資預測分析報告》內容顯示，目前，我國規模以上茶葉企業超過6000家，茶葉行業品牌發展的主要影響因素：一是茶葉產區呈地域性分布，因為茶對地理資源具有相對依賴性；二是整合資源打造區域公用品牌，在區域范疇內，各地區域政府、協會、茶農等整合區域資源，注冊區域公用茶葉品牌的證明商標或集體商標，獲得原產地標志，形成了以區域公用品牌為主要形式的茶葉品牌建設模式。正因如此，茶葉區域公用品牌是否能夠崛起，將更多地影響到中國茶葉自主品牌的整體崛起。

圖表3：近三年平均傳播投入位列前20名的茶葉區域公用品牌

資料來源：前瞻產業研究院整理

要想在競爭激烈的茶葉市場中突出重圍，還真不得不另辟蹊徑，想奇招突圍而出。從營銷學角度來看，商家借Angelababy的人氣將"Angelababy"注冊為商標，打出迎合屌絲們追捧女神的口號，無非是想掀起話題性，擴大自家茶葉產品的辨識范圍。再者，雖然該商家推出的"Angelababy"茶餅，但并沒盜用其本人的照片，也算不上侵權，只能說不太道德，炒作的成分較多。但要想真正在茶葉市場站穩腳跟，還是得靠真本事說話，產品質量要有保證，商家自身的實力和信譽也很重要，看那些位居茶葉區域公用品牌榜的名單就可以印證一句話"實力才是硬道理"。

俗話說"吃一塹長一智"，那些個名人還真得學學人家好萊塢的阿什頓·庫徹的先見之明，為防止女兒名字被無良商家盜用，女兒剛出身就立即注冊多個社交網絡賬號啥的。對于商家而言，最好還是用誠實的心去做事業，否則一時的話題也只能是"曇花一現"。