冰桶挑戰—改變基金會格局的嘗試

冰桶挑戰活動規定，要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做。活動異常火爆，從美國傳至中國時，中國各界名人紛紛挑戰，包括雷軍，劉德華等人紛紛參與，除此之外，它更大的意義是對基金會行業的一次改變，是對中國慈善事業的一項革新，是對中國基金會行業的一次顛覆。主要表現在以下幾點：

一、募資行為的改變

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國基金會持續運營及發展模式分析報告》顯示，中國基金會最大的收入來源就是捐贈，占比超過85%，然后是政府補助，占比為7.64%，然后是投資收益，占比為3.39%。默默做好事的活雷鋒不少，但是如果有這樣自我表現的機會，而且成本也不高，民眾的參與程度會更高，以前可能沒有參與募捐的民眾也會因為名人的示范效應等參與進來。一句話總結就是，冰桶挑戰使得捐贈行為參與度更高，使得募捐對象更廣，使得募捐影響力更大。

圖表1：中國基金會收入結構圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、基金會項目執行的啟發

“肌肉萎縮性側索硬化癥”可能以前沒有聽說過，但是因為“冰桶挑戰”使其被很多人知道，當然還有很多其他疾病，或者需要基金會捐助的對象并不為人所知。專款專用雖然在基金會中占比較大，但是像這種能夠引起全社會廣泛關注的幫助一個特殊群體的行動，非常值得大家的借鑒和學習。據前瞻研究院基金會報告顯示，截至2014年8月，中國基金會透明指數只有54.69分，還未到及格分數，這種“專款專用”、“來源用途明確”的基金會項目運作模式，不僅能夠增加基金會的透明度，而且能夠增加普通人參與的熱情，值得廣泛探索和實踐。

三、慈善意識的提升

目前中國慈善捐助中企業捐助占比達到了近七成，個人捐助占比只有17.72%，而美國個人捐款占比為72%。“冰桶挑戰”給予了一個普通人積極參與慈善的機會和動力，通過這種慈善活動，不僅能夠增加個人的的慈善意識，而且能夠改善全社會的風潮，人多力量大，人人參與做慈善，生活才能更加美好。