郎酒集團千人罷工折射高端白酒困境

就高端白酒來看，隨著社交活動的增多，白酒的嗜好性日常飲用已經大幅減少，且仍作為嗜好品飲用的人消費多集中在低端產品。高檔白酒趨于成為一種奢侈品，白酒在商務宴請、禮品消費的比重越來越高。工作、商務應酬已經成為高檔白酒消費的主要原因，占比達到60%以上。

消費習慣的改變，迅速推動白酒朝中高端發展，使白酒的中高端和低端白酒的消費屬性直接發生分化。中高端白酒的價格敏感性下降，甚至出現了明顯的銷量和價格負相關趨向。這可以從過去10年與政務、商務活動等相關的固定資產投資的增速和白酒高速成長高度相關得到驗證。

雖然中高端白酒空間大，但是終端白酒比高端白酒更加具備增長潛力。目前高端白酒渠道中的政務消費占比大約為15%-20%，隨著對政務消費更為嚴格的管制以及經濟增速的放緩，高端白酒需求受到一定影響，這為中端白酒市場開拓了一片空間。中檔白酒市場的市場需求量有望獲得較快的發展。

低端酒企多為具有區域銷售優勢的地方性品牌，區域優勢比較明顯，這可以充分享受地方經濟發展、消費結構升級所帶來的益處，并可利用在根據地的優勢逐步向外省市擴展。同時企業機制更加靈活，可以進行深度分銷，擺脫對于經銷商的依賴。相對于中高端白酒市場，作為硬性需求的低端白酒市場，未來的發展空間更大。

前瞻產業研究院分析認為，白酒行業這些年銷量增長主要來自兩方面：政商務消費不斷增加及居民外出消費比例的提升。由于四川貴州等地大量企業為原酒生產商，銷售給省內外其他白酒企業造成重復計算，估計該部分要占當地產量的至少1/3-1/2，即82-126萬噸。此外行業每年留存約5%-10%用于勾兌用老酒。

人均白酒消費7-8升是可預見的高位規模，對應1200多萬噸的行業產量。白酒傳承中國文化，地位較其他酒種高一籌，中國白酒人均消費量的空間在俄韓之下，其他國家之上，7-8升是可預見的高位，相當于銷量1000-1100萬噸，對應產量約1230-1360萬噸。

中國目前的人均消費單價約為18.75元/升，發達經濟體消費單價水平是國內的4-5倍（考慮到長期人民幣兌美元匯率達到5-6）。通過比較，分析認為國內人均白酒消費單價和行業銷售額仍有較大提升空間。

而郎酒集團主打的高端白酒產品，在政策環境不景氣的情況下，不積極改善公司的產品結構，勢必會再次影響其盈利能力及品牌形象。