在線拍賣——藝術品拍賣行業新戰場

◆互聯網普及率提升速度快

總結過去八年中國網民增長情況，從2006年互聯網普及率升至10.5%開始，網民規模迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個百分點，尤其在2008年和2009年，網民年增長量接近9000萬。在2012年，互聯網普及率達到了42.1%;而在北京、上海和廣東地區，互聯網普及率更是分別達到了72.2%、68.4%和63.1%。同時，2012年北京、上海和廣東等市場化程度較高的省市拍賣行業成交額均出現了負增長，因此，將拍賣業務搬到線上來，挖掘豐富的線上渠道的需求更加迫切。

此外，互聯網等網絡技術的發展推動了網絡拍賣的發展。與傳統的現場拍賣活動相比，開展網絡拍賣，可以使拍賣公司的員工在一定程度上實現家庭辦公，使得委托方和競買人通過無線技術參與拍賣會，拍賣參與方的地域更加擴大，在一定程度上使拍賣更有效地發揮了其價值發現的功能。

◆ 法律制度保障快速跟進

之前，由于相關法規和監管途徑的缺失，網絡拍賣在交易流程、行業監管等環節上存在的問題較多，風險較大，急需相關部門擬定包括在線拍賣在內的藝術品網絡交易行業標準，制定統一規范的交易規則，同時完善審核監管及糾紛仲裁機制，最大程度地保障藏家權益。

恰逢其時的是，2013年，國家標準委正式立項《網絡拍賣規程》國家標準，并指定中國拍賣行業協會牽頭起草。相信短期內將可以出臺該標準，而相關法律規范也將迅速跟進。

國際藝術品拍賣行業增速放緩，而國內藝術品市場出現近五年來最大的失落，使得藝術品拍賣需要尋求更好的業務增長渠道。互聯網的發展迅猛，而線上藝術品拍賣市場規模依然較小，可挖掘空間非常可觀。前瞻分析認為，藝術品拍賣市場未來爭奪的戰場將轉移到互聯網。面對如此龐大的潛在用戶群體，線上拍賣目前的主要任務仍在于培養客戶的使用習慣以實現豐富自身網絡客戶資源、提高網絡拍賣市場占有率的目標。