在線拍賣——藝術品拍賣行業新戰場

2、在線市場發展潛力可觀

◆ 在線拍賣市場規模仍較小

2012年，國內拍賣行業網絡拍賣的成交量超過11億元，但相對于整個拍賣行業規模來看，這個數值還非常小。2012年，我國拍賣行業全年成交總額達5754.65億元，拍賣行業成交額在第三產業“其他服務業”生產總值中占6.51%份額，在全國社會消費品零售總額中占2.77%的份額。而同時，各標的的成交金額貢獻率中，文物藝術品貢獻率為4.85%。由此可以推算出，2012年我國文物藝術品拍賣市場規模達到279億元，遠遠超出整個拍賣行業的在線市場規模。而且，最容易搬到線上來進行交易的業務板塊，即個人拍賣業務，2012年的成交額占整個拍賣行業總成交額的7%，即402.83億元;這個規模是當前實現的線上交易規模的36.6倍。由此，市場可挖掘潛力可觀。

此外，再來看一組對比數據：2012年中國網絡零售市場交易規模已占到當年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例在2011年僅為4.4%。相比之下，2012年我國網絡拍賣交易規模僅占整個拍賣行業交易規模的0.19%。可見，拍賣行業線上市場的開發還遠遠不夠，市場發展潛力無可限量。

圖表2：網絡拍賣與網絡零售對比分析(單位：%)

資料來源：《2013-2017年中國拍賣行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》

◆ 藝術品拍賣網絡化動力足

2012年，拍賣行業傭金率基本維持在1.90%左右，而文物藝術品拍賣傭金率是行業內最高的，達到13.11%;其他類拍賣傭金率次之，卻只有4.99%;排第三的機動車拍賣行業傭金率也只有4.18%。由此可見，高傭金率使得文物藝術品拍賣有更大的需求來實現線上業務的發展，從而降低交易成本;也正因為其利潤較高，而且較之其他標的更容易實現網上交易操作，使得文物藝術拍賣對買賣雙方在線上交易的吸引力更大。