在線拍賣——藝術品拍賣行業新戰場

拍賣行業的網絡拍賣市場業已興起，而最近，國內外拍賣企業或是電商企業愈加明顯地顯示出對這塊蛋糕的興趣，藝術品在線拍賣領域顯露出躍躍欲試的跡象，紛紛磨掌擦拳準備在線上大做文章。

例如，亞馬遜公司的創始人、首席執行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)買下《華盛頓郵報》第二天，他的公司正式進入了另一個文化領域：藝術。這家在線零售商宣布開始運營“亞馬遜藝術”(Amazon Art)，顧客可以在線購買來自150個經銷商和4500個藝術家的原創限量版藝術品。幾乎于此同時，北京保利拍賣與國內最大電商平臺淘寶合作，首次試水藝術品線上拍賣，“傅抱石家族書畫作品”專場成交率高達95%。

1、藝術品拍賣行業對新渠道的渴求

前幾年，金融資產回報率的普遍不振，導致投資人將資產配置轉向其他類型的資產配置，而藝術品與金融資產的低相關性使其成為一個有效降低風險的優良資產，全球藝術品市場規模發展迅速。不過，進入2012年后，全球藝術品市場綜合指數走勢開始弱于股票市場主要指數，特別是2012年下半年開始，兩者間的差距逐漸拉大。而2012年的全球藝術品拍賣市場總交易金額(純藝術作品，不包括古董瓷器和家具，以落槌價計算)增速下滑到6.1%，明顯低于前幾年的擴張速度;同時，中國藝術品市場也經歷了近五年來最大的失落：53.9%的流拍率，而西方只有37%。

圖表1：全球藝術品市場綜合指數走勢

資料來源：《2013-2017年中國拍賣行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》