模式變化 內容為王 跨媒體合作

加強跨媒體合作 共推行業大發展

2010年第一季度，艾瑞咨詢機構根據其調查結果得出結論：視頻媒體用戶數量創新高，廣告表現形式接近電視媒體，視頻媒體廣告份額逐步增加;視頻行業媒體價值升值，促使廣告主加大投放力度;第二至第三季度世博會、世界杯等重大活動相繼展開會引發新一輪的收入增長;視頻行業的廣告收入份額及用戶瀏覽時間份額高度集中，未來中小企業的進入機會和發展空間比較有限。這些似乎又印證了業界一直就有的一種聲音：視頻行業是個被絕對低估的行業。

應該看到，視頻營銷行業的發展時間不長，對于一個行業來說，它還很稚嫩，還需要花更多的時間去成長，還需要思索更多的發展途徑。只有行業做大了，視頻營銷才能有更大的發展平臺和空間，其中的跨媒體合作無疑是一種明智之舉。

合作，在某種程度上說，是視頻網站做大的前提。例如，對電影公司來講，視頻網站是一個新的渠道。過去，電視劇的出口是電視臺，電影的出口是電影院，這是發行渠道。再下游的市場是音像市場。但現在，視頻網站在內容方面的投入，僅僅用了短短的三四年時間，就超過了音像市場?，F在有些影視公司和視頻公司合作，是因為其看到了發展的希望。這種跨媒體的合作將是視頻網站發展的重要一環。同時，行業內的良性競爭必不可少，減少一味的價格戰和不必要的口水戰，也是視頻行業發展之路的基石。

人類的傳播經歷了從聲音到文字到圖像再到影像的過程，網絡傳播也必將經歷到視頻這個階段。2011年，隨著國家廣電總局相關政策的推出，很多的電視廣告被迫轉向視頻網站，這對視頻行業來說，是一個很好的機會。同時，很多的廣告開始借助微電影這種方式進行網絡“病毒”傳播，取得很好的效果。這是個值得期待和發展的行業，雖然視頻營銷在初始階段會有很多的變數，但是，如果視頻網站敢于在摸索和嘗試中解決好自身的瓶頸問題，視頻網絡廣告營銷就會有更大的增量和效果。