模式變化 內(nèi)容為王 跨媒體合作

洞悉內(nèi)容為王內(nèi)涵 巧用視頻傳播優(yōu)勢(shì)

在新媒體中，視頻網(wǎng)站可謂后起之秀。其本身具有的光顧者多為年輕人的特點(diǎn)，為那些本身通常足夠強(qiáng)大，屬于科技產(chǎn)品或消費(fèi)品行業(yè)且重視年輕消費(fèi)者的品牌提供了加入的足夠理由。但是，就視頻網(wǎng)站的發(fā)展而言，視頻網(wǎng)站的存在只能說(shuō)明一種新的傳播形式的出現(xiàn)，其生存和發(fā)展還需要廣告主的支持;需要視頻廣告內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性;需要在將傳統(tǒng)的“病毒”營(yíng)銷(xiāo)嫁接至視頻營(yíng)銷(xiāo)中，讓“病毒”視頻成為閃光點(diǎn)的同時(shí)，擺脫無(wú)聊惡搞、信息繁發(fā)、虛假繁榮等問(wèn)題的纏繞。所以說(shuō)，視頻網(wǎng)站的視頻營(yíng)銷(xiāo)采取什么方式不是最為重要的因素，關(guān)鍵的是傳播內(nèi)容。

首先，對(duì)“病毒”視頻(UGC模式)來(lái)講，要把產(chǎn)品最重要的特性和當(dāng)前最熱點(diǎn)的事件結(jié)合起來(lái)，且自然、真實(shí)、可信，不能弄虛作假，過(guò)于修飾。如過(guò)去兩年中，酷6網(wǎng)成功推出的雪弗蘭“拖車(chē)女”和索尼愛(ài)立信“北京地鐵甩手男”等視頻，迎合了網(wǎng)絡(luò)人對(duì)非常規(guī)事件的注意和對(duì)“地鐵怪人”等非常規(guī)人群的關(guān)注。同時(shí)，廣告將“事件”與產(chǎn)品本身的特性——汽車(chē)動(dòng)力和手機(jī)游戲的隨身而動(dòng)特性結(jié)合起來(lái)，收到了很好的效果。

其次，對(duì)貼片廣告而言，一般在電視劇或電影播出之前，視頻廣告本身的品質(zhì)要有所保證，即高清的無(wú)干擾廣告能夠達(dá)到電視廣告的水準(zhǔn)。同時(shí)，廣告不可過(guò)多，一般根據(jù)內(nèi)容，只設(shè)置一個(gè)廣告，即廣告和視頻互不干擾。只有一個(gè)廣告，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，可以避免廣告間的干擾。需要注意的是，廣告的受眾要與視頻內(nèi)容的受眾相匹配。例如，年輕女孩傾向于韓劇之類(lèi)的時(shí)尚愛(ài)情劇種;對(duì)于世界杯之類(lèi)賽事的轉(zhuǎn)播，受眾無(wú)疑是年輕的男性居多;新聞咨詢(xún)性的視頻內(nèi)容則以職業(yè)男性的觀(guān)看居多。

總之，相比較初始階段把大部分資金投在寬帶流量上的視頻網(wǎng)站，今天的視頻網(wǎng)站要善于逐步把主要的資金和精力投到內(nèi)容制作上，不斷構(gòu)建內(nèi)容的廣度和深度，形成一個(gè)良性循環(huán)。