模式變化 內容為王 跨媒體合作

傳播模式出現變化 視頻內容趨于豐富

2009年，互聯網數據中心推出全新的媒介營銷價值測評標準。此后，視頻營銷的效果評價不再以流量論英雄，而是以特定領域廣告主的精準營銷價值論高低。這一標準是基于廣告主對最具營銷價值的優勢平臺、最合適的視頻營銷方式選擇的考慮。其中，“媒介品牌傳播能力指標”和“媒介受眾價值指標”是這一測評標準的兩類一級指標。最終影響廣告主選定哪一個視頻平臺的因素，則是看其是否在“媒介品牌傳播能力指標”和“媒介受眾價值指標”上具備強大的優勢，即“媒介受眾價值”較大和“媒介品牌傳播能力”較強。

以YouTube視頻網站為例。YouTube視頻網站創建于2008年，從其張貼的第一個視頻(創始人喬伊德·卡里姆在動物園里介紹大象)開始，YouTube視頻網站在一年的時間里迅速成長，成為谷歌旗下獨立子公司。目前YouTube甚至還有一個指導用戶如何通過YouTube做廣告和規劃有效廣告活動的品牌頻道。如果按照國際上互聯網標準來看，YouTube視頻網站目前已經成為一個發展成熟的網站。

YouTube視頻網站屬于典型的視頻分享網站，其原創、社區屬性很強，可以說是偏草根型。雖然其有在此基礎上聚集了龐大的用戶群的成功，并讓國內外諸多視頻網站看到了希望，但YouTube視頻網站在營銷策略上毫無起色，叫好不叫座是YouTube視頻網站的典型特點。以Hulu網站為模式的高清正版的視頻內容則打開了一條新出路：內容由草根娛樂向新聞資訊、版權影視等轉化;與傳統內容提供商合作，加強版權內容建設;部分制作用戶原創內容的團隊演化成為專業的內容提供者;積極參與國內外重大事件報道，躋身主流新媒體行列。一定程度上，這種組合式傳播模式改變了廣大受眾的收看習慣，也成為許多視頻網站的主要營銷方式。

事實證明，通過打造這種獨立運營、擁有優質用戶體驗和豐富正版內容的高品質視頻網站，可以網聚自己龐大且固定的忠誠的受眾群體。同時，受眾群體的擴大對廣告主則意味著傳播覆蓋面的擴大。借助視頻網站特定內容指向的不同，廣告主可以使自己的品牌產品傳遞更具針對性，視頻網站也可以憑借視頻內容在將貼片廣告或背景廣告所含信息更加精準地送達相應的受眾和不同類型訴求對象的同時，引發更多廣告主的興趣，吸引廣告主的不斷加入，進而提高視頻廣告的產量。