四川省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

四、構(gòu)建旅游品牌體系

實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建全省旅游品牌體系，進(jìn)一步突顯旅游目的地形象。

(一)旅游資源品牌。各地、各部門協(xié)同配合，積極創(chuàng)建各類旅游資源品牌，提高全社會對資源的保護(hù)意識。重點(diǎn)推進(jìn)世界遺產(chǎn)申報(bào)工作，加快金沙—三星堆遺址、劍門蜀道、貢嘎山、興文石海(與云南石林等打捆)等項(xiàng)目申遺進(jìn)程，加大川劇、康定情歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)工作力度，積極推動紅軍長征線、茶馬古道線等申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。加強(qiáng)世界遺產(chǎn)的宣傳，促進(jìn)世界遺產(chǎn)的永續(xù)利用。

(二)旅游產(chǎn)品品牌。先期推出世界遺產(chǎn)之旅、熊貓故鄉(xiāng)探秘、古蜀文明探源、蜀漢三國尋蹤、天府古鎮(zhèn)漫步、體驗(yàn)“四川(川菜、川酒、川茶、川戲)”之旅、長征豐碑紅色之旅、大愛無疆災(zāi)區(qū)新貌之旅和尋找香格里拉之旅等旅游產(chǎn)品品牌。

(三)旅游節(jié)慶品牌。打好旅游節(jié)慶活動牌，擴(kuò)大節(jié)慶活動的市場操作和推廣力度，形成一批有影響力的全國性、區(qū)域性節(jié)慶活動。重點(diǎn)打造中國四川國際文化旅游節(jié)、中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國(成都)國際美食節(jié)、中國四川國際南國冰雪節(jié)、涼山彝族國際火把節(jié)、成都國際桃花節(jié)、康定情歌節(jié)、自貢國際恐龍燈會、攀枝花國際漂流節(jié)、都江堰放水節(jié)10大旅游節(jié)慶品牌。

(四)旅游服務(wù)品牌。鼓勵旅游企業(yè)創(chuàng)A(A級景區(qū))、評“星”(星級酒店)、追“綠”(綠色企業(yè))，評選“十大金牌導(dǎo)游”、“十大品牌經(jīng)理人”、“百名明星員工”。

(五)旅游商品品牌。鼓勵創(chuàng)新開發(fā)旅游商品，組織評選四川省10大特色旅游工藝品、10大特色文化旅游商品、10大特色地方小吃、10大特色旅游土特產(chǎn)。

各級人民政府及相關(guān)部門、旅游企業(yè)應(yīng)針對不同品牌內(nèi)涵和要求，加大創(chuàng)建和推廣力度，全方位塑造和支撐四川旅游整體形象。

專欄6　四川旅游品牌體系建設(shè)

旅游資源品牌化工程：世界遺產(chǎn)1個;國家級遺產(chǎn)2處;國家級風(fēng)景名勝區(qū)2處;國家級自然保護(hù)區(qū)5處;國家級森林公園5處;國家級濕地公園5處;國家級地質(zhì)公園5處;全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位100處;國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)20項(xiàng)。

旅游產(chǎn)品品牌：世界遺產(chǎn)之旅、熊貓故鄉(xiāng)探秘、古蜀文明探源、蜀漢三國尋蹤、天府古鎮(zhèn)漫步、體驗(yàn)“四川(川菜、川酒、川茶、川戲)”之旅、長征豐碑紅色之旅、大愛無疆災(zāi)區(qū)新貌之旅和尋找香格里拉之旅。

旅游節(jié)慶品牌：中國四川國際文化旅游節(jié)、中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國(成都)國際美食節(jié)、中國四川國際南國冰雪節(jié)、涼山彝族國際火把節(jié)、成都國際桃花節(jié)、康定情歌節(jié)、自貢國際恐龍燈會、攀枝花國際漂流節(jié)、都江堰放水節(jié)。

旅游商品品牌：10大特色旅游工藝品、10大特色文化旅游商品、10大特色地方小吃、10大特色旅游土特產(chǎn)。

五、創(chuàng)新旅游營銷渠道

加快運(yùn)用新的營銷載體和技術(shù)，大力拓展旅游營銷渠道，更加有效地開發(fā)旅游市場。大力推動多種語言、多種文字的市場化旅游類出版物的發(fā)行，促進(jìn)紙質(zhì)出版物、電子出版物及網(wǎng)媒有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最大化覆蓋，增強(qiáng)持續(xù)影響力。有效借力移動平臺媒體營銷，如通過國內(nèi)外重要航班、高鐵動車和主要鐵路旅游列車上的媒體和城市移動電視進(jìn)行旅游營銷。重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，組建四川旅游網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟，加強(qiáng)外部網(wǎng)絡(luò)連接，不斷拓寬網(wǎng)上展示、網(wǎng)上推廣和網(wǎng)上信息服務(wù)的領(lǐng)域。利用網(wǎng)絡(luò)資源特別是網(wǎng)絡(luò)電視加強(qiáng)旅游宣傳促銷，策劃組織網(wǎng)上四川旅游博覽會。鼓勵旅游企業(yè)建立電子網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，完善電子網(wǎng)絡(luò)銷售功能，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售效果。注重影視傳播，重點(diǎn)策劃推出一批感染力強(qiáng)、傳播力強(qiáng)的形象片、專題片、紀(jì)錄片和影視劇，講好四川故事，放大四川元素，展現(xiàn)四川魅力。