奢侈品遇冷，普拉達沒有

（圖片來源：攝圖網）

作者|陳碧婷 來源|斑馬消費

全球奢侈品行業進入“冷卻期”，普拉達卻絲毫不受影響。2024年，公司交出了一份逆勢大增的成績單。

主品牌Prada穩定增長的同時，Miu Miu更是以超過90%的增速，將品牌推向的歷史新高度。

這時，又有重大消息傳來，普拉達正在謀求收購范思哲 (Versace)，以期尋求更大的增長。

百年普拉達，已傳承三代，第四代已逐漸走向前臺。Patrizio、Miuccia夫婦，需要為家族企業，搭建起更強壯的骨架。

逆天增長

過去，那些在奢侈品店瘋狂shopping的富人們，2024年，也開始捂緊了自己的錢包。

在經歷了連續3年的增長后，2024年全球奢侈品市場，突然進入到了“冷卻期”。這是繼2008年全球金融危機以來，個人奢侈品市場出現的又一個明顯下滑的年份。

據機構監測數據，過去兩年，全球奢侈品消費群體減少了近5000萬人，只有那些真正穩居塔尖的最富人群，始終保持著消費韌性。

貝恩咨詢預計，2024年大約只有1/3的奢侈品品牌實現了正增長，而2023年，這一數字是2/3。

對于2025年的奢侈品市場，行業普遍不太樂觀。年初，麥肯錫與《時尚商業評論》聯合發布相關報告，預測奢侈品行業的年增速將放緩至1%-3%，時尚行業的關鍵轉折點即將出現。

奢侈品行業行業整體預冷，普拉達（01913.HK）卻交出了一份完全不同的成績單。近期，公司披露2024年度綜合業績，各項指標依然逆天增長。

2024年，公司錄得收益凈額54.32億歐元，同比增長約17.0%；零售銷售凈額同比增加約18.0%。實現收入凈額8.39億歐元，同比增長25.0%。

普拉達旗下擁有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多個品牌，其中，Prada、Miu Miu為公司核心。

2024年，Prada品牌依舊穩健，實現零售銷售凈額35.63億歐元，同比增長4.2%。Miu Miu則增長迅猛，當期零售銷售凈額12.28億歐元，同比增加93.2%，創歷史新高，將品牌知名度和規模提升到了一個新的高度。

以中國為主的亞太區，是普拉達集團的第一大市場，2024年貢獻零售銷售凈額16.04億歐元，同比增長13.1%；其大本營歐洲市場，零售銷售凈額為15.32億歐元，同比增長17.5%。日本市場表現最為強勁，同比增長45.8%，這主要得益于當地穩定的內需和強大的旅游客流支持。（上述增長均按固定匯率計）

普拉達的收入，主要來自線下門店，2024年末旗下各品牌門店總數為609家，比年初增加1家。Prada品牌門店最多，截至2024年末，共有門店442家（直營店425家、特許經營17家），比上年同期減少6家。其次為Miu Miu，門店數量153家，增加了7家。

公司的收入重倉亞太區，門店數量也最多，2024年末為236家，比年初增加了17家。

再伸并購之手？

自1999年和2001年，相繼收購英倫鞋履品牌Church’s、意大利經典鞋履品牌Car Shoe之后，普拉達集團在全球時尚行業的橫向整合中，并沒有太大的作為。

很多人可能并不知道，普拉達曾是知名奢侈品集團古馳的最重要股東之一。上世紀90年代，古馳集團剛走出家族紛爭的泥潭，各大奢侈品集團均對其垂涎三尺。普拉達提前布局持續增持，占盡先機。

然而，普拉達沒有好好把握這次機會，而是在1999年，將所持古馳集團股份，轉讓給了LVMH集團。

盡管這筆交易，讓普拉達大賺了一筆，但公司就此喪失了一次大增長的機會。此后的20年間，普拉達被Gucci長期碾壓。在熟悉全球時尚行業的人士看來，普拉達出讓古馳集團股權，是該公司百年發展史上，最失敗的投資。

近期，不斷有消息傳出，普拉達將再啟并購，目標為范思哲(Versace)。媒體報道稱，普拉達集團已同意以約15億元對價，從Capri Holdings Ltd.手中收購范思哲，目前交易已接近完成。

Versace是已故設計師詹尼·范思哲于1978年創立的時裝品牌。其“蛇發女妖美杜莎”的標志，在古希臘神話中寓意致命的吸引力，曾深受很多富人喜愛，被認為是“最聚財”的品牌。

然而，在尋求國際化的過程中，范思哲IPO屢屢受挫，最終于2018年，以18億歐元賣身Capri。

但擅長運營輕奢的Capri，對奢侈品牌的駕馭能力，顯然不如那些大的奢侈品集團，Versace的品牌形象，在持續的降價中已一落千丈。

根據Capri集團2024財年報告，范思哲（Versace）的收入比上年同期減少7600萬美元至10.3億美元，同比下降6.9%。

此時，普拉達出手收購Versace的邏輯也很簡單，一方面可以借此快速擴大集團規模，與此同時，Versace的產品和風格，可以與集團旗下其他品牌形成互補。

這宗交易目前進展如何？買賣雙方均未釋放出準確的消息。

百年家族傳承

1913年，馬里奧·普拉達（Mario Prada）在米蘭開出第一精品店，PRADA品牌已在家族傳承三代，至今走過百年。

馬里奧所設計的手袋、旅行箱等，兼具時尚和品質，得到了皇室和上流社會的追捧，成為了當時的皇室御用皮具供應商。

PRADA的標志，帶有顯著的意大利皇室印記，讓其面對任何強大的對手時，都能保持寵辱不驚。

1958年，創始人馬里奧去世，普拉達交到了他的女兒路易莎（Luisa）手中。但路易莎似乎并不是一個理想的接班人，公司在她手中明顯露出衰敗的跡象。

直到家族三代繆西婭（Miuccia）的出現，非科班出身的她，表現出了驚人的天賦。盡管，早期她對進入家族企業極為抵觸。

掌管普拉達之后，繆西婭很快發現問題，并為公司確立了“傳統與現代融合”的發展新路徑。

公司于1993年推出的Miu Miu品牌，就是Miuccia的昵稱，品牌演繹的是其獨立與前衛的精神。

1975年，繆西婭開始與自己創立皮具公司的企業家帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）合作。

兩年后，Patrizio Bertelli創立IPI S.p.A.,欲借此整合自己過去在皮具制作行業建立的資源。很快，繆西婭授予其品牌特許使用權，授權獨家生產和分銷 Prada品牌皮具。又過了幾年，兩個家族的業務，逐漸融合成為單一集團。

Miuccia和Patrizio也最終走到了一起，結成了終身伴侶。

夫婦執掌普拉達集團20多年，一個負責產品和設計，另一個負責市場和財務，將公司再度推上了全球時尚界的頂端。

如今，已78歲的Patrizio，仍擔任集團董事長兼執行董事；76歲的Miuccia擔任執行董事，并兼任Miu Miu創意總監和Prada聯席創意總監。

夫妻二人已在著手對下一代接班人的培養。他們的兒子，今年36歲的Lorenzo Bertelli，從2017年起就在集團多個崗位歷練，先后擔任數碼傳播主管、營銷總監、企業社會責任主管等職務。2021年正式加入董事會，出任執行董事。

編者按：本文轉載自微信公眾號：斑馬消費，作者：陳碧婷