短劇雖爆火，但風向已變

(圖片來源：攝圖網）

作者|吳文武 來源|新品略財經(ID：nbscaijing)

3月11日，“一對夫妻做短劇每月進賬4億多”話題沖上熱搜，再度點燃市場對短劇賽道的關注。

今年春節檔，一部名為《我在八零年代當后媽》的短劇爆火，這部短劇背后的出品方、發行方，除了大名鼎鼎的咪蒙團隊外，還有一家叫點眾科技的公司。

據21世紀商業評論報道，點眾科技實控人是陳瑞卿、何春虹夫婦，據該公司高管透露，從去年9月開始，點眾每月的充值收入，穩定在4億至5億之間。

據公開數據，《我在八零年代當后媽》的拍攝成本僅耗時10天，后期投入約8萬元，上線首日充值超過2000萬元，成為一部現象級爆款短劇，再次上演短劇造富神話。

面對如此驚人的財富效應，有網友評論稱，“一個月四億，堪稱印鈔機”，更有網友直言：我不信！

這些短劇爆火直接反映出當前短劇賽道的火爆程度，遠超過市場想象，簡直堪稱：財富收割機。

短劇的爆火早已反映在短視頻平臺的數據中，據公開數據，2023年，抖音播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億。

相信很多朋友已經發現，現在在抖音、小紅書、小程序、App等各類平臺上都出現了大量的短劇頁面。

2024年的短劇旋風刮得更猛烈了，快手、抖音等短視頻平臺、騰訊系等各路玩家都在加速發力短劇賽道。

《新品略財經》關注到，以前一些從事商業宣傳片的拍攝團隊，近兩年已經轉戰短劇賽道，有一位從事宣傳片策劃的朋友，這兩年已經專注短劇作品創作。

短劇的運營模式和付費小說的相似，首先通過購買IP版權或與合作方合作，然后與達人、MCN機構或影視公司合作拍攝，最后通過視頻平臺或者內容社區進行流量分發和變現，形成一個高效的現金流轉模式。

一般而言，產出一部短劇也就是一到兩個月，最大的亮點還是低成本投入，一旦成為爆款，首日充值可以破千萬，《我在八零年代當后媽》這部短劇爆火，讓各參與方賺得盆滿缽滿。

上游劇本的小說IP版權方、原創劇本方，中游的制作方，以及下游分支的平臺方/短劇版權方、分銷方、媒體方、承載平臺等產業鏈各環節玩家都是贏家。

然而，在短劇爆火的大背景下，行業風向已經出現明顯轉變。

一位從事短劇創作的資深人士告訴《新品略財經》，從短劇創作方面，早期都是無腦爽劇，比如贅婿主題，大場面，降智反派，主角自帶光環，啪啪打臉。

那時候的短劇的確會顯得很土，話題都很吸引人眼球，往往是這樣的話題，最能吸引人，很容易讓觀眾上頭和“上癮”，最終為了看劇情選擇充值付費。

這種低俗話題導致大量同質化內容，再加上短劇監管政策日益規范嚴格，早期的套路已經失靈了。

《新品略財經》認為，精品化成了當下短劇賽道發展的一大明顯趨勢，越來越多的精品短劇正在加速出現，特別是一些現象級的爆款短劇，背后是專業團隊在主導和運作。

上述行業資深人士表示，現在的短劇開始走精品路線，尤其是以咪蒙團隊開始做短劇為一個分水嶺。現在各大平臺開始對劇本的創意、內容有了更高的要求，逐漸向著精品化路線靠攏。

不過，無論怎么變，短劇的套路和模式是不會變，依舊是營銷情緒、快節奏、多爽點，反轉打臉依舊是主流，精品化路線，對短劇的劇情邏輯和人物設計也會有更高要求。

短劇走向精品化路線的背后，隱藏著更大的流量變現和商業回報。

早期的短劇的主要受眾是40歲以上，多數在三四線城市的人群，而現在精品化短劇的受眾轉向一二線城市的年輕群體，而這些年輕人群更有消費力。

比如，最近爆火的短劇《我在八零年代當后媽》，該話題就精準地抓住了80后一代人群。

盡管當前短劇賽道十分火爆，頂級創作團隊、專業制作方以及各大平臺紛紛涌進，很多游戲、電商、社交等各路玩家也都紛紛涌進。

不過，在《新品略財經》看來，行業發展越火爆，競爭越激烈，現象級爆款短劇畢竟是極少數，行業也會加速大浪淘沙，只有少數頭部玩家占主場，是背后的大贏家，短劇行業最終會形成一個金字塔行業格局。

看未來，短劇行業前景可期，錢景可期。據艾媒咨詢數據，中國網絡短劇市場在2023年間呈現出火爆的態勢，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1000億元。

無論是從現階段看，還是看未來，短劇是一條值得期待的賽道，但要玩好短劇，會越來越不容易，最終將會是頭部玩家和專業玩家的主場。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財經(ID：nbscaijing)，作者：吳文武