“短劇大戰”下半場：搶人、搶錢、搶IP | 年中觀察

作者|張語格 來源|趣解商業(ID：qujieshangye)

“中國男子在北美拍短劇，從交不起房租到北美行業第一”。最近，中國電影人高峰在美國拍短劇年入千萬的故事登上多平臺熱搜。

據媒體報道，高峰入局短劇行業一年，他的公司已成為美國市場最大的短劇承制方之一。2024年制作了45部短劇作品，遠超同行年產10到15部的水平，累計票房超過7000萬美元；其中，一部成本不到20萬美元的爆款短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》，票房突破3500萬美元，收益超170倍。

盡管高峰表示，公司作為承制方（短劇制作方）只能拿到其中的承制費，但他異國漂泊躋身行業頭部的經歷還是引起了不少討論；“中國短劇降維打擊美國”“中國短劇顛覆好萊塢”……類似的觀點充斥評論區。

歸根結底，高峰的“逆襲”靠的是短劇這股“東風”。

“趣解商業”了解到，從2023年起，北美就有大量留學生、傳統影視從業者、甚至廣告人涌入短劇行業，“7·13好萊塢大罷工”與失業潮則將這波轉行熱推上了新高度。在美國西部做制片人的Tina直言，有些新團隊連預算都不會做，但仍然能接到好多拍短劇的單。

國內短劇行業同樣仍在狂飆。日薪兩萬、爆款短劇編劇分成超百萬……夸張的收入數字層出不窮；然而和海外不同的是，隨著“野蠻生長”時代的結束，國內短劇行業正進入新一輪“洗牌期”。

01

短劇下半場：

卷投資、卷劇情、卷IP

2024年，看微短劇的人比點外賣的人還要多，微短劇憑借504億元的市場規模反超電影市場；DataEye研究院發布的《2024微短劇行業白皮書》預測，微短劇的市場規模預計將在2027年突破千億元。

短劇狂飆的同時，也開始了“大浪淘沙”。操盤過多部爆款短劇的制片人哲尼（化名）感嘆，“今年每家公司的課題都不一樣了，即使是頭部制作方，也有了不同的發展策略。”

哲尼表示，行業爆款率低，經常出現靠一部爆款填補10部虧損的情況，今年有些頭部制作方開始“提質減量”，側重提升“不虧率”；但有些主做男頻的頭部公司仍然保持著每月80-100部的產量，將每部制作成本壓到50萬元以下“跑量”賭爆款。

但無論如何，免費和精品都是短劇的大勢所趨。哲尼坦言，現在爆款率高的公司很多都困于人手不夠，想擴大產能。“做精品短劇周期偏長，像聽花島、重慶四月聯盟這些經常出現在爆款榜單里的公司，半年最多做30部，但短劇市場今年上半年上新了近3萬部短劇，頭部制作方很難一家獨大。”

圖源：劇查查截圖

而隨著更多傳統影視公司和主流媒體的下場以及監管政策的引導，短劇的平均制作水準仍在持續上漲。聽花島總制片人趙優秀談到，今年春節檔是一個節點，春節檔涌現了一批質感很好的古裝題材，幾乎每個劇組都能穿很好的貂，用造雪機拍雪景，而在過去，這是長劇拍攝才會有的規格。

有投資人直言，現在沒有500萬預算已經不敢碰短劇了。今年上半年，聽花島出品的短劇《家里家外》將行業制作成本的天花板一舉拉升到300萬元。短劇制片人竇秀偉認為，未來豎屏短劇的成本還會繼續往上走，“現在已經有很多豎屏短劇單部總成本在 120萬以上了，算上內部的運營成本、營銷費用，單個項目已經在 200 萬了，未來投資量級很可能會在 300-500萬元之間。”

不過，如今的短劇僅憑制作精良已經很難突出重圍；除了拼制作，還要拼劇情，甚至開始和長劇比拼IP。

哲尼認為，短劇卷到下半場已經回歸內容，觀眾的審美變得越來越挑剔，能進入10億播放的短劇，劇本、演員表演、導演調度、后期剪輯等各個環節都在及格線以上甚至有幾項是十分出色的。

“趣解商業”注意到，行業“內卷”讓很多短劇的內核和表達都上了一個臺階。例如最近紅果短劇上線的大爆款《念念有詞》，就徹底拋棄了“扇巴掌”等狗血橋段，靠著有梗的臺詞、伏筆和療愈的愛情線吸引了大量觀眾。

經?？炊虅〉呢惲郑ɑ┯X得這部劇很難得的點是“特別可愛”，哪怕里面的女反派也是有萌點的，“而且最難得的是這部是少有能給女主演吸粉的女頻，之前女頻爆了都是男演員飛升，但《念念有詞》看完都會喜歡上女主。”

據“趣解商業”了解，《念念有詞》由聽花島制作，改編自番茄熱門小說《豪門老公是啞巴？別慌，我是喇叭》，這已經是小說改編的第三個版本。IP改編從短劇誕生起就一直是最容易跑出爆款的路徑之一，“趣解商業”了解到，一直以原創為主的聽花島今年也增加了IP改編作品的比重。

不過值得注意的是，短劇改編的IP也在變得越來越“大”。行業興起時許多制作方會從番茄平臺上買小說的版權來翻拍，但今年上半年《還珠格格》《家有兒女》等極具國民度的大IP也宣布啟動了相關短劇改編。有行業人士曾表示，一些短劇平臺正在和網文平臺、版權方洽談一些長劇無法拍攝的超級頭部IP，如《百妖譜》《殺破狼》《AWM絕地求生》等。

02

頭部爆賺

編劇、演員“從長轉短”

當內容行業回歸內容本身，創作者也有機會拿到更可觀的薪水和話語權。“趣解商業”了解到，如今短劇行業不僅頭部爆賺，大量中腰部的導演編劇也能實現月入過萬。

編劇以往在長視頻行業經常被視作“食物鏈底端”，不計其數的長視頻編劇都自嘲是“定金編劇”，“每次項目寫到一半就黃了”；即使劇集能落地，情節走向往往也會受到決策權更高的人干擾。

然而在短劇領域，不止一位從業者提到，片方和導演都會很重視編劇的想法，爆款編劇的話語權甚至能壓住導演和制片人，這在長視頻領域是很難見到的景象。

已經售出多部影視版權的作者、編劇南風語公開表示，爆款編劇的稿費已經看齊中劇編劇，甚至說超越也不夸張。

圖源：小紅書截圖

據“趣解商業”了解，頭部編劇大多都可以談分賬，靠一部短劇拿到百萬元收益的編劇不在少數。此前，現象級短劇《我在八零年代當后媽》的編劇就被曝收入破百萬。

據“DataEye短劇觀察”報道，缺少爆款經歷的編劇通常完本費用在1-3萬元左右，而有爆款經歷的編劇完本費用則在3-5萬元左右。駿樂影視創始人吳文堯曾提到，即使不是頭部，30%-40%的編劇都能拿到月入10萬元的薪資待遇。招聘平臺上，不少傳統影視公司都在招聘短劇編劇、主編，月薪多在15-20K，底薪外另有項目分成。

收入多、地位高，一度吸引了很多長劇編劇轉行寫短劇。寫長劇4年的清芳（化名）今年開始給短劇制作方寫劇本；她直言，長視頻項目腰斬，知名編劇接活都不如以前容易，“騰訊視頻以后一年只過會40部左右的長劇，要知道2024年騰訊還上了100多部新劇，而且已經是降本增效后的數量了。我們這種給大編劇做聯合編劇的，接活就更難了，只能轉行找找新出路。”

不過，從長轉短并不是那么容易。清芳談到，長劇需要邏輯鋪墊，而短劇節奏快，“弱人物、重情緒”，長劇編劇來寫短劇思維和創作習慣都要轉變，這也是最難的部分。

此外，也有短劇編劇對“藍鯨新聞”表示，大部分公司不會給編劇看真實的收益數據，“目前分成透明的只有番茄，編劇可以直接在創作后臺看見收益，別家都是要問，問了也不一定給看。大部分分成不僅是少給，甚至不給都是常有的事，就算是小爆款，一句虧本了就可以打發了編劇，總有各種的理由不給編劇分錢。”除此之外，由于甲方掌握主控權，有些編劇可能從過稿階段就開始面臨稿費危機。

還有不少想來寫短劇的新人提到，現在新人入行似乎比以前更難，江浙滬很多制作公司招聘時都要求爆款經驗，沒有的話哪怕薪資再低也不收。

哲尼認為，這和制作公司的內容背景有關，“今年仍然有不少做網大、拍廣告的公司在往短劇轉型，這些公司如果想迅速做出來爆款，可能就會傾向于招募經驗更豐富的人。相比之下，一些頭部制作方可能對新手更友好，老板懂內容，內部培訓體系也比較完善。”

除了內容編劇，短劇的“造星”能力也吸引著影視演員們“由長轉短”。

“趣解商業”了解到，今年仍有大量新人涌入橫店拍豎屏短劇，其中很多都是科班出身的大學生。選角導演桉揚感嘆，今年明顯感到條件好的短劇演員變多了，有些中戲、北電的大學生還趁著暑假來橫店拍短劇，這群學生價格低、又能熬，擠壓了不少非科班的新演員的空間。

今年上半年，“短劇一哥”柯淳自曝日薪2萬的新聞，更是給短劇演員行業添了一把火。最近據“搜狐娛樂”報道，某短劇知名的演員商務代言費報價已經高達7位數；有行業人士表示具備這一議價能力的豎屏短劇藝人就是柯淳。

竇秀偉認為，演員的定價權和長劇一樣，掌握在自己手里，只要有人買單其實沒有太大的標準。“隨著行業發展，有想法對演藝事業執著的演員也會主動去篩選劇本、并篩選合作方，某種層面可以理解，所謂的高片酬可能是某種善意的婉拒。”

“不過除了頭部演員薪資暴漲，中腰部主演、特約主演、群演的薪酬都沒有太大的變化。”桉揚表示，目前橫店群演是100-200元/天，特約演員500-1500元/天，主演（腰/尾部演員）1500-8000元/天，配角基本都會爭取日薪1000以上。

此前還有在成都從業的短劇演員對媒體表示，成都市場40歲-60歲的短劇演員比較稀缺，他建議有就業壓力的人可以到短劇行業試一試。

近兩年，短劇行業的蓬勃發展確實為眾多從業者提供了就業機會，讓不少人得以在這個領域謀生?！?024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年我國微短劇行業直接創造了約21.9萬個就業崗位，間接帶動就業崗位達42.8萬個，總計帶動約64.7萬個就業機會。

圖源：小紅書截圖

“趣解商業”注意到，以前短劇演員一般選擇單干或者簽約經紀公司，但現在短劇平臺、頭部制作方都開始簽約自己的演員、做藝人經紀業務。許多制片人都表示，制作公司簽演員更多是為了保證作品的呈現，防止演員爆紅后鎖不到檔期。

竇秀偉直言，自己的公司簽演員和簽導演的方向一樣，都以不把短劇當作跳板且熱愛這個行業，相信這個行業的未來，反過來我們會給創作者更大的自由，彼此之間凝聚團隊作用。優秀的演員和導演編劇一樣，都是行業硬通貨，制片方掌握自己的人才，也是防止在行業里失去話語權。

03

大廠混戰短劇，

字節稱霸？

不僅制作公司重視簽約擴招，平臺之間也在爭搶短劇人才。

隨著短劇成為平臺提高用戶留存時長的突破口，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，華為、小米、360、百度等互聯網科技企業紛紛入局，再加上愛優騰芒等長視頻平臺，短劇行業正在上演一場“大廠”之間的混戰。

拼多多升級了短劇共創計劃，也提高了激勵力度；京東近期甚至開出百萬年薪招聘短劇制片運營；小米、華為、360等科技大廠，也都親自下場試水短劇。

圖源：微博

平臺都在爭搶與頭部創作團隊合作，部分平臺還對創作者推出了“真金白銀”的激勵政策。例如，今年上半年，紅果短劇宣布了優厚的編劇分賬協議，一度吸引了大量編劇爭相簽約；河馬劇場近期升級的“合伙人計劃2.0”就從成品劇合作分成、短劇創作賦能以及短劇聯合共投三大方面深化合作，以此推動短劇精品化戰略布局。

哲尼表示，紅果最早的負責人都來自番茄小說，番茄在2022年左右就簽約了很多想做編劇的作者，2023年紅果又開始陸續和一些導演、演員綁定合作，會要求一些演員停掉其他社交媒體，只經營抖音賬號。

根據Questmobile的數據，今年5月紅果短劇月活破1.99億，即將超過優酷的月活，只相差50萬左右。

紅果的“膨脹”，不僅意味著它在短劇領域的超頭部地位已經穩固，同時，也意味著免費和分賬成為了短劇最主要的商業模式。

今年6月，快手正式關停了站內的付費短劇小程序，一些付費短劇平臺也傳出大裁員的消息。不止一位從業者表示，當下免費與付費短劇的市場份額已經形成了7:3的格局；其中，紅果的供給大約占據免費短劇的90%。

在短劇賽道，字節堪稱“霸主地位”。就在紅果短劇高歌猛進之際，字節跳動又在近期迅速推出兩款新的免費短劇APP“木葉”和“咸檸”；通過三款短劇App構建的產品矩陣，字節跳動實現了覆蓋全年齡段用戶并滲透各級城市市場的戰略目標。

不過，對用戶而言，免費短劇平臺盛行，使得看短劇更加方便；但對很多從業者來說，短劇免費也讓別有用心的抄襲、洗稿更加容易。“趣解商業”了解到，有些團隊會直接上免費平臺對著熱度靠前的短劇一比一復刻人設、劇情框架和分鏡，“有些甚至連配角演員都選相同的”。

今年3月，聽花島曾指控自家短劇《家里家外》被南京燭影心光公司侵權抄襲。最近，這股“抄襲風”已經蔓延至海外；7月25日，聽花島和點眾科技在同一天發布聲明稱，“短劇第一出海平臺”ReelShort上線播放的多部海外短劇與其國內權利作品“基本相同”、涉嫌“一比一抄襲”。

由于短、平、快的內容屬性，短劇的抄襲成本極低；從短劇誕生之初，屢禁不止的抄襲和侵權就一直令從業者們氣憤又無奈。哲尼坦言，這一行維權困難，收集證據、打官司時間都很長，最后罰的金額也不是特別重，可能最后賠的還不如靠抄襲賺的多。

加強監管仍然是從業者打擊抄襲寄予厚望的方式。今年4月，中央宣傳部版權管理局局長王志成在會上指出，國家版權局將進一步加大微短劇等網絡視聽領域版權保護工作，推動微短劇行業版權生態健康發展。

與此同時，短劇平臺也在加強版權保護。紅果短劇相關負責人表示，目前站內已投入數百人專項團隊，開展全網盜版監控與投訴，幫助在平臺上線的內容合作方打擊盜版，單日投訴量達數千條；針對配合度低的侵權平臺，將通過法律手段追責，進一步擴大訴訟規模與索賠力度。

“趣解商業”注意到，今年5月份，抖音集團成立了短劇版權中心，對原本抖音短劇、紅果短劇相關BD（即商務拓展）團隊進行整合，為紅果短劇、抖音等平臺產品統一提供短劇內容。這一動作被業界視作對短劇IP版權生態保護的新探索，也象征著抖音集團短劇業務走向體系化建設。

微短劇特點是“短”，但“短”不意味著“淺”；微短劇形式雖“微”，格局可“大”。如今，微短劇行業邁進新發展階段，“精品化”創作已經成為行業共識；精品化不僅意味著內容質量去蕪存菁，也意味著行業更加尊重原創、善待創作者。

短劇用三年走過了長劇十年的路，如今2025年進度條已經過半，短劇旺盛的創造力還會帶領行業走向何方，值得進一步關注。 #短劇#

編者按：本文轉載自微信公眾號：趣解商業(ID：qujieshangye)，作者：張語格