當前位置：前瞻產業研究院 ? 經濟學人 ? 觀察家專欄

蘋果頭顯被華強北啃了

分享到：

字母榜 ? 2024-01-22 10:35:18 　來源：字母榜　E9086G0

作者|劉星志來源|字母榜(ID：wujicaijing)

北京時間1月19日21：00，蘋果首款頭顯設備Vision Pro正式開啟預售，預售開啟不到十分鐘，首批貨源便告售罄。

蘋果進軍MR市場，如此重磅的數碼圈盛會自然少不了“中國硅谷”華強北的身影。一面是蘋果正品售價昂貴仍一機難求，在一些渠道上，代購費用都達到了五位數，而另一面，價格不到正品零頭，名為“AppleCore”的山寨貨已經躺在了華強北檔口老板的柜臺上。

相比正版3499美元（約25171元人民幣）的高昂售價，華強北山寨版本價格可謂十分親民。“國內客戶的話每臺1600元，外貿價格貴一些，500美元一臺。”華強北某檔口老板李默向字母榜透露。

作為蘋果進軍MR的首款設備，Vision Pro在用料上可謂誠意十足，據網上流傳的Vision Pro物料清單，該頭顯僅物料成本就高達1509美元（約10857元人民幣）。

而華強北山寨版國內售價不及正版的一個零頭，工廠和經銷商還有賺頭，其造價之低廉可見一斑。“應該是用了市面上成熟產品的解決方案，套了一個高仿的外殼。”某業內人士推測道。

至于體驗，價格差距如此懸殊之下，山寨版本和正版當然沒有可比性，甚至和其他競品也有差距。有上手體驗過的用戶表示，不論硬件還是軟件，都遠比不上其他主流品牌頭顯產品。

單從產品體驗上來看，1600元買這樣一款山寨頭顯并不劃算，但若是為了“撐場面”，或者出于獵奇，這個價格入手可以稱得上“劃算”。

華強北瞄準的也并不是國內個人用戶。“目前不接零售訂單，主要做外貿，趕海外首發這波熱度，個人買家可以再等等看。”李默表示。

一

1月15日，有不少華強北老板接到邀請，參加一場“吹風會”，會上介紹的產品就是山寨版Vision Pro，此時距離蘋果Vision Pro預售還有四天。

但實際上，早在去年，這款名為“Apple Core”的山寨頭顯就已經流入市場。1月5號，B站up主“小辰出擊”曾發布該款產品的測評視頻，詳細介紹了這款山寨頭顯的軟硬件配置以及體驗。

外觀造型上，山寨款乍一看的確能以假亂真，但一旦和正品渲染圖擺在一起，即便是外行也能看出二者的差別：蘋果頭顯配備12個攝像頭和5個傳感器，山寨版只有眼部正中間配備了兩顆攝像頭；蘋果頭顯外殼采用鋁合金，山寨款則直接使用了塑料，看上去十分粗糙。

開機后，映入眼簾的并非蘋果logo，而是一個大大的Android，緊接著一個3D的“Vision SE”字樣會浮現在用戶眼前。進入桌面后，整個UI界面基本復刻了去年6月蘋果發布會宣傳片上Vision OS的樣式，是基于安卓系統的“魔改”版本。

字母榜拿到的山寨頭顯產品介紹中，對其硬件配置語焉不詳，賣家聲稱這款山寨頭顯配備了“業界頂流高通驍龍MR芯片”，觀看體驗等同于“120寸4K高清巨幕”。

然而根據用戶測評，山寨款搭載的sdm710芯片（驍龍710），采用10nm制程工藝，由2018年上市的小米8首發搭載，而顯示屏分辨率則只有720p，與宣傳中的4k分辨率差了不止一個數量級。

當然，這款山寨頭顯也并非除了便宜一無是處。這款山寨機支持最高1TB的外置儲存卡，用戶可以徹底告別“內存焦慮”，而蘋果Vision Pro想要從256GB升級到1TB，則需要額外支付400美元（約2884元人民幣）。

山寨款1600元的售價，還不到正品的一個零頭，看起來似乎相當劃算；但要是和其他競品對比，山寨版本連性價比這一優勢都蕩然無存。

如果只是為了嘗鮮，那么二手平臺上已經跌破1000元的PICO入門款NEO3就能滿足絕大多數小白用戶的需求，而想要體驗更進一步，Meta Quest3也只需要大概兩臺山寨款的價格就能拿下，如果和這些知名品牌同臺競技，山寨貨幾乎沒有勝算。

二

高仿蘋果產品中，最熱門的要數耳機、手表、外接電池。這些產品通常易于攜帶，且使用頻次低，華強北山寨款可以在盡量不影響體驗的前提下，讓用戶以低價滿足湊齊“蘋果全家桶”的虛榮心。

然而Vision Pro的體驗極度依賴屏幕、攝像頭、軟件生態，且該產品并不便攜，對大部分個人用戶來說，這樣的山寨產品并沒有吸引力。

實際上，山寨款Vision Pro的目標群體從一開始就不是C端用戶。在一些引流貼中，賣家并沒有向普通C端用戶兜售該產品，而是尋找各種渠道、代理，對于一些有意嘗鮮的個人買家，有些耿直賣家甚至直接在評論區勸退，稱“產品還不到位，建議觀望”。

廠家雖然對山寨款Vision Pro國內國外分別定價，且國外價格遠高于國內，但據李默透露，這款產品目前主要的銷路在海外。“目前主要做外貿訂單，今天剛發了幾百臺。”李默說。

至于什么樣的用戶會購買這款產品，李默表示，有一些是為了做產品測評，還有的是為了做生意，比如VR體驗店。“需求多種多樣，我們也不清楚，總之有需求。”李默說。

Vision Pro預售開啟后，各路數碼博主紛紛在社交媒體上發布搶購成功的“喜報”，有的博主已經準備啟程前往美國，意在爭奪蘋果頭顯測評的第一波流量。

而對于一些沒搶到首發，或本就以獵奇為特色的博主來說，花1600元人民幣或500美元買這樣一個山寨貨，也不失為蹭流量的一種手段。

在海外視頻平臺YouTube上，關于這款山寨頭顯的不少測評視頻，比正品體驗視頻的熱度還高。超2500萬用戶訂閱的開箱博主“Unbox Therapy”發布的山寨頭顯開箱測評視頻，短短兩天時間里收獲64萬觀看、2.8萬點贊，評論區一些對華強北并不了解的用戶甚至被“種草”，開始求購山寨版蘋果耳機。蹭流量的山寨頭顯意外成為了華強北貨架的“引流款”。

此外，雖說這款產品目前幾乎專供外貿，但如果國內買家愿意掏錢批量購買，廠家也愿意勻出一點產能。“一兩臺我們不做，十臺往上可以。”李默說。按照他的說法，工廠那邊“捎帶手”分幾臺出來沒什么問題。“可以先到線下看看樣品，滿意的話，付款一到兩天就能拿貨。”

三

正品產能不足，從預售到提貨最快需要兩周；而山寨貨同步發售，立等可取，華強北以比蘋果本身還快的速度蹭到了蘋果頭顯的流量。

這是華強北的常規操作，自iPhone誕生起，蘋果就和這條遠在地球另一端的街道開啟了相愛相殺的歲月。

水貨iPhone曾是華強北山寨產業的“主力產品”，海外版iPhone從各種渠道流入華強北，在解除運營商鎖定后低價賣給顧客。

一些華強北檔口老板手中的蘋果產品，可能比不少蘋果經銷商門店還要齊全。2017年，前硅谷工程師Scotty Allen僅用2000多元人民幣就在華強北買齊了iPhone6s全部零件，拼裝出一臺嶄新的手機，有網友戲稱“庫克都要從這里進貨”。

蘋果無線藍牙耳機AirPods的發布，給了華強北第二春，AirPods發布后，華強北迅速跟進，推出山寨產品。正品動輒上千的價格令人望而卻步，而華強北山寨款僅需50-200元，不僅在外觀上可以以假亂真，甚至還做到了支持“改名定位、彈窗連接、入耳檢測”等正品才有的功能。

由于山寨貨太多且難以分辨，蘋果官方甚至在2020年更改了中國區售后政策，保修期內損壞的AirPods在中國需要先到維修中心篩選和鑒定，而在國外則可以直接更換。

這次山寨版Vision Pro與正品同步發售，似乎只是“華強北科技”試圖跟上蘋果腳步的尋常一步，但也可能是最后一步。

山寨耳機雖然出貨量巨大，但利潤相對微薄，而隨著國產廠商跟進，華強北山寨耳機的生存空間正逐漸縮小。

從iPhone15系列開始，美版iPhone取消了SIM卡槽，華強北雖然也開發了應對手段，但由于該方案要破壞機身結構，流程復雜繁瑣不說，還會影響二手殘值，“水貨”iPhone愈發雞肋。

此外，華強北老板們的生存空間，還受到市場環境和電商平臺的雙重擠壓。近年來消費電子市場低迷，iPhone首發價格“跳水”成為常態，而電商平臺的“百億補貼”策略，以及對二手回收平臺的投入，則進一步壓縮著華強北商家的利潤空間。背包客不斷離去，有商家開始撤店，華強北消費電子產業不復往日輝煌。