烏鎮互聯網大會十年：新貴更迭，大佬隱身

圖源：烏鎮官網

作者|徐曉倩 來源|時代財經APP(ID：tf-app)

立冬的烏鎮從來不缺話題。11月8日，送走一批文藝界的大腕后，這個江南小鎮又迎來了全球互聯網頂級大咖。

360創始人周鴻祎最先引發話題熱度，11月9日，他在微博上轉發了一條匯總了歷年梗圖的視頻，隨后又分享了遇到投遞簡歷的00后社牛大學生的經歷。一位參會者在烏鎮的小橋流水附近偶遇周鴻祎，他正站在鏡頭前接受記者的采訪，依然穿著標志性的黑色西裝配上鮮艷的紅色領帶。

十年時光飛逝，烏鎮互聯網大會像一面放大鏡，透過這面鏡子可以窺見互聯網大廠的變遷和野望。2014年，移動互聯網處于全面爆發的前夜，坐鎮會場的是從PC端發展起來的巨頭：阿里、騰訊、百度；隨后，乘著移動互聯網快車，美團、今日頭條、滴滴扶搖直上，各家之間合縱連橫的意味明顯增強；而當互聯互通成為大廠們的共識時，割據的戰場也逐漸瓦解。

不過，技術發展的聲浪滾滾而過，在臺前活躍的大多不是以往熟悉的面孔了。不可否認的是，缺少了一線大咖的“八卦趣事”，互聯網大會逐漸回歸高規格前沿科技盛會的本色。

一

飯局散場，科技回歸

時間回到2017年11月，整個科技圈的聚光燈打在了烏鎮的飯桌上，當晚安排的兩場飯局匯集了互聯網戰場的風云人物。

網易創始人丁磊的“黑豬夜宴”僅開局了10分鐘，劉強東和王興便匆匆趕往下一場飯局，飯桌上的C位是騰訊創始人馬化騰，出場的還有快手的宿華、字節跳動的張一鳴、小米的雷軍等互聯網科技大佬，有人統計過，這場飯局的參與者身價加起來超過5000億元。

“烏鎮飯局”起源于丁磊的一時興起，2014年，他帶著張朝陽、沈向洋等8位大佬一起攢局，隨后“烏鎮飯局”就成為大會的傳統項目被保留了下來。

不過，被稱為“史上最貴”的飯局也是互聯網陣營巨變的起點。飯桌上的新勢力快速崛起，與老牌公司不可避免地產生業務上的碰撞，大佬們很難再回到飯桌前繼續談笑風生。

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相比開局時把酒言歡的輕松氛圍，最后的晚餐結束得猝不及防。2019年夜幕降臨時分，只剩下李彥宏和丁磊面對一桌子的菜，吃到一半，浪潮孫丕恕和搜狐的張朝陽也加入了進來，曾經大咖云集的飯桌變成了三五好友的私人聚會。

連續多年參加互聯網大會的專業觀眾肖哲認為，從某種程度來說，互聯網大會再次回歸到以技術為中心的初心上來。“自從烏鎮飯局默認取消后，大家不再打聽企業家的八卦動態，而是把看點放在了各家推出的新技術和對未來的展望上。”

另一層重要的原因是，一同在25年前涌入互聯網創業大潮的首批企業家紛紛走向了不同的人生轉折點，主動隱退者占據了半壁江山。

今年，“烏鎮飯局”的東道主丁磊并沒有出現在現場，而是去了120公里外的上海進博會，在進博會上發表了有關全球化的演講。作為創始人中為數不多仍然活躍在一線的李彥宏發表了有關大模型的演講，并沒有制造太多的熱門話題。

當移動互聯網圍繞存量市場展開激烈的廝殺時，一場權力的交接也悄無聲息地進行著。阿里和京東是最先啟動組織變革的巨頭，公司創始人先后找到了“接班人”，又在低價戰役打響之際再次調整了一把手的人選。

2022年互聯網大會現場，張勇和徐雷還在大談如何深耕實體經濟，今年出場的吳泳銘和許冉則把思路引向了不同的領域，吳泳銘提出阿里巴巴要做一家開放的科技平臺企業，許冉的側重點則是用技術驅動供應鏈高質量發展。

二

大模型登場，烏鎮還是大廠的主舞臺

過去十年，在移動互聯網這片肥沃的土地上，前仆后繼的創業公司挖掘到了豐富的金礦，它們或者贏得了上億日活，或者估值沖向了巔峰，或者不斷擴張著自身的邊界。

作為承接互聯網行業盛會的小鎮，烏鎮率先與前沿科技接軌，不僅見證了群星薈萃的激昂時刻，也留下了許多被科技改造過的痕跡。人們的社交方式從互相交換名片到“加你一個微信”，街邊的商鋪墻上貼著各式各樣的收款二維碼，人臉識別成為堪比身份證的入場通行證。

今年另一個重磅欄目在烏鎮落地：總建筑面積4.3萬平方米的世界互聯網科技館。科技館專門展示全球互聯網領域關鍵技術、重要人物和事件發展概況，也是烏鎮峰會舉辦十年成果的集中呈現。可以下圍棋的機器手臂、能與人絲滑互動的人形機器人、記錄個人低碳行為的碳賬本也不再是新鮮事物。

來到2023年的會場，人工智能和大模型自然成了全場的主角，華為、騰訊、阿里和螞蟻集團等頭部科技公司，都將各自的大模型產品放在展區最顯眼的位置。

如何利用大模型和人類社會活動產生連接，各家公司交出了不同的答案。

中國聯通拿出了紡織服裝大模型應用，利用文生圖大模型，來進行服裝款式的生成和創新。當前中國聯通的紡織大模型正在和浙江頭部服裝上市公司進行合作，目前還在內部測試階段。

百度推出的“文心一格”，只需要一句話的描述，就能產出多張圖片，通過后期的不斷訓練，它能越來越接近用戶的想象。

騰訊展臺展示了騰訊覓影數智醫療影像平臺，可在現場為觀眾進行青眼測試，該平臺借助全自動的AI輔助軟件，通過眼底相機拍攝測試者的眼底視神經，可在2~3分鐘左右生成輔助青眼診斷報告。

“今年看到的主要是提供企業級服務的產品，面向C端的產品相對變少了。”作為普通觀眾的王帆向時代財經說道。

對于大模型的下一個轉向，行業所達成的共識是，通用大模型不是發展的終極目標，做好垂直領域的落地才能讓大模型發揮出應有的價值。只不過當前的大模型的能量尚未被徹底激活，現場的絕對主角依然是移動互聯網時期的頭部公司，還沒有新的黑馬可與之匹敵。

三

沒有人能永遠站在臺前

第一屆世界互聯網大會，BAT還是中國互聯網穩固的三巨頭，大會的舉辦時間選在了11月19日，江南的冬天寒意漸濃，但是電商大廠下半年最重要的戰役卻打得火熱。

阿里巴巴拿下了571億元的雙11銷售額，馬云春風得意地放下豪言壯語，“阿里巴巴要培養更多的京東。”

當年，張朝陽已經表現出一副云淡風輕的樣子，受邀上臺后，他和大家聊的是物理學視角下的未來世界會怎樣，這似乎代表了張朝陽和物理的不解之緣。十年后，張朝陽一頭扎進了物理課程的直播教學，只不過門戶網站的巔峰時刻早已不復存在。

彼時，電商也是網易旗下的種子選手，網易考拉仍然支撐著丁磊跨境電商的夢想，借助“烏鎮飯局”的高曝光度，丁磊趁勢宣傳起了自家的產品，直到網易考拉被阿里收購。如今，淘天、京東、拼多多、抖音掀起的低價之戰基本與網易無關。

隨著移動互聯網基礎建設的不斷完善，共享單車、網約車、外賣、短視頻、知識問答等領域都生長出了獨當一面的明星企業，它們開始逐漸進攻老牌大廠的領地，在社區團購、電商直播、生鮮電商等燒錢戰場上短兵相見。

2023年，從未缺席的周鴻祎總結了烏鎮峰會十年的變化，身在其中，周鴻祎最能直觀感受到互聯網行業的沉浮。

“十年前大家談的是消費互聯網，是流量、用戶數；現在談的則是參與國家戰略，是產業互聯網、工業互聯網，各行各業如何利用數字化技術轉型。十年前的熱點是商業模式、用戶體驗、點擊率；而現在產業互聯網談的是硬核科技、大模型、自動駕駛。”

也許多年后回望2023年的互聯網大會，未嘗不是一個決定各家大廠命運的分叉路口，雖然老牌互聯網大廠依然在大模型領域具備絕對領先地位，但或許也有一股勢力在暗暗生長，踩著大模型的熱潮踏浪而來。

（文中受訪者皆為化名。）

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代財經APP(ID：tf-app)，作者：徐曉倩