互聯網江湖大變局，歷史一幕幕在重演

（圖片來源：攝圖網）

作者|吳文武 來源|新品略財經(ID：nbscaijing)

字節跳動收入超騰訊，拼多多市值超阿里巴巴背后，一個加速迭代的互聯網時代來了。

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后浪超越前浪

長江后浪推前浪，這句話正在互聯網江湖上演。

2023年年尾，互聯網行業有多條重磅消息，其中有兩條新聞中都有同一個關鍵詞：超越，引發關注和熱議。

第一條是字節跳動收入超過騰訊。

12月20日，據外媒The Information報道，字節跳動2023年銷售額增長30%，達到1100億美元，超過騰訊。

該媒體分析稱，從上半年收入看，字節二季度收入增長超過40%，達290億美元；上半年營收約為540億美元。去年，該公司年收入為850億美元，而騰訊財報顯示，今年上半年，其營收約為2992億元，約合413億美元，同比增長11%。

針對媒體報道的字節跳動收入預計超騰訊的話題，字節跳動方面并未做出回應，騰訊方面當然也沒有公開回應。

第二條是拼多多市值超過阿里巴巴。

美國當地時間11月29日，拼多多市值一度沖上1921億美元，超過阿里巴巴的1918億美元，雖然當天收盤，阿里巴巴市值反超拼多多，但兩者美股市值相差已不足20億美元。

這短暫的一幕，還是引發了全球關注和熱議，有網友驚嘆評論稱，又見證了一個時代。

馬云罕見地以“合伙人馬云”身份在公司內網回應稱，特別好，我相信阿里人大家都在看都在聽，我更堅信阿里會變，阿里會改。

彭博社評論稱，這是中國互聯網行業的一個“分水嶺”，也標志著從拼多多到字節跳動等一代新貴的崛起，他們正顛覆社交媒體和電子商務的傳統領域。

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歷史一幕幕在重演

2006年，央視《贏在中國》商業真人秀節目邀請了一些企業家參與節目，一個叫張向東的年輕人在一期節目中表示，“在座的有一個慧聰網，雖然我本人經常使用慧聰網，但我個人并不看好慧聰網，未來在那個行業只有阿里巴巴做得最好。”

慧聰網創始人郭凡生反問張向東，“我都這么成功了，你不信任我，憑什么讓他們信任你，一個比我還不成功的人。”

這則視頻至今一直流傳于互聯網，講的是阿里巴巴和慧聰網之間的故事。

慧聰網成立于1992年，是中國B端企業服務商和行業門戶網站，也是電商服務第一股，創始人郭凡生被稱為“中國電商教父”。

慧聰網成立的時間比阿里巴巴1688平臺還早，當時慧聰網和阿里巴巴是競爭對手。

阿里巴巴從小電商與外貿開始，通過淘寶進入C2C市場，而當時的慧聰網仍聚焦大件企業商品采購。2007年，淘寶超越易趣，當年淘寶銷售額突破400億元。

后來阿里巴巴發展壯大，業務盤子不斷拓展，成為中國互聯網巨頭之一，而昔日風光無限的慧聰網現在已經沒有存在感。

像阿里巴巴和慧聰網這樣的場景故事，在中國互聯網發展史上輪番上演。

騰訊QQ，最開始模仿ICQ，后來超越微軟的MSN。四大門戶網站趕走了雅虎中國。淘寶和京東等電商在傳統PC時代，打得亞馬遜、沃爾瑪等電商平臺在中國市場片甲不留。微信橫空出世，讓飛信、米聊等一眾社交APP集體潰敗。

回顧中國互聯網行業30多年的發展史，每一代互聯網企業都面臨不同的環境，都趕上了那個時代的特殊紅利。

第一代互聯網吃的是信息差、信息流的紅利，上世紀90年代成立的網易、搜狐、新浪、騰訊四大門戶網站就是其中的代表。

2003年非典之年，阿里巴巴創立淘寶，京東也在這一年誕生，精準抓住了互聯網PC時代下的電商機遇，現在二者發展成了第一代電商巨頭。

后來，新一代互聯網企業登場，張一鳴在2012年成立字節跳動，推出了今日頭條，后來上線了抖音，現在TikTok風靡世界。

段永平的門徒黃崢在2015年創立了電商平臺拼好貨，2016年整合重組成拼多多，憑借社交分裂+“砍一刀”的低價殺手锏強勢崛起，如今挑戰阿里巴巴和京東。

剛開始，騰訊不在意字節，京東、阿里巴巴也不在意拼多多，直到后生仔長大，手拿“屠龍刀”時，才感受到威脅和壓力。

是時代成就了阿里巴巴、京東，也是時代成就了字節跳動、拼多多。

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一個加速迭代的互聯網時代來了

2022年底，京東創始人劉強東在一場內部會議上強調，“確保品質和服務基礎上的低價是過去成功最重要的武器，也是以后唯一基礎性武器。”

2023年，京東全面推行“低價”戰略，上線了百億補貼，放開POP招商、下調運費等，如今京東推行全面低價，京東喊出低價，讓市場驚訝。

阿里巴巴今年動作不斷，3月啟動“1+6+N”組織變革，9月，張勇拂袖而去，蔡崇信接棒阿里巴巴董事會主席，吳泳銘接任CEO，阿里進入變革時代。

12月20日，阿里巴巴宣布，集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘兼任淘天集團CEO，此次組織變化意味著，阿里巴巴專注戰略核心業務發展的陣營已基本形成，吳泳銘對淘天和阿里云“兩手抓”。

另據36氪報道，吳泳銘針對已分拆出去的幾個業務做出了一系列資本規劃，盒馬已考慮出售，餓了么或將有新的資本動作，優酷則正考慮并入阿里影業。雖然后來盒馬回應了消息不實，但仍引發外界猜測。

更早前，在今年5月，阿里巴巴創始人馬云召集淘天集團各業務負責人開了一場小范圍溝通會，馬云說，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應該“回歸淘寶”。

當馬云喊出“回歸淘寶”，劉強東強調“低價是京東的大殺器”時， 這兩家傳統電商老大哥認識到了來自拼多多、抖音電商的強力競爭。

抖音、快手等短視頻App風靡起來，改變了人們過去獲取信息的方式，直播帶貨、直播電商徹底改變了電商零售行業。

傳統電商正在艱難地留住消費者，去年，包括淘寶和天貓在內的阿里巴巴電子商務平臺的商品交易總額(GMV)——平臺銷售商品的總額——下降了7%。與此同時，TikTok母公司字節跳動旗下的流媒體平臺抖音的這一數字增長了逾四分之三。

京東過去的成功靠的是產品品質和快速物流，淘寶的成功看的是信息撮合，搭建了一個平臺，當后來的拼多多靠著低價成功突圍，而抖音直播帶貨的興趣電商，有了沉浸式、互動式體驗，徹底改變了場景。

每一代互聯網企業成長的背景不同，商業模式不同，注定發展模式也不同。

不同時代主要消費者不同，比如，第一代電商消費者面臨的是80、90后，而拼多多和抖音實現消費者全齡段覆蓋。

技術更新迭代及應用環境不同，從PC到手機，應用場景不同，消費特性和習慣也不同。

互聯網行業發展，技術進步發揮了關鍵驅動作用，雖然大數據一直存在，但是在移動互聯網場景下，徹底改變了行業。

比如，新聞數據流推送，改變了傳統門戶網站和新聞App，再比如，短視頻的精準推送有極強的吸引力。

無論如何變，人、貨、場三大要素不會改變，消費者的購物需求永遠存在，只是消費會跟著大環境而改變。

未來，一個加速迭代的互聯網時代來了，無論是京東、阿里，還是后來的字節、拼多多，都要不停地加速改變和創新。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財經(ID：nbscaijing)，作者：吳文武