一場演唱會，究竟能拉動多少消費

（圖片來源：攝圖網）

作者|阿力米熱 來源|時代周報(ID：timeweekly)

這個夏天，人們問得最多的問題，或許是：“搶到演唱會門票了嗎？”

前有五月天、周杰倫等明星演唱會門票“一票難求”，后有林俊杰世界巡回演唱會廣州站開售，搶票大戰再次上演：“搶到了嗎？”“又沒搶到！”

今年上半年以來，年輕人不是在搶票的路上，就是在搶票失敗的路上。

或許是線下演出活動久別而至，今年以來，周杰倫、楊千嬅、五月天、鹿晗等一眾熟悉的名字重新占領首頁，一場場巡演點燃了人們久違的狂歡熱情，“搶演唱會門票”已是年輕人的日常。

進入二季度，演唱會和音樂節進入相對密集期，演出市場持續火爆。

中國演出行業協會發布的2023上半年全國演出市場簡報顯示，上半年大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。

其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%；觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

各地“長”滿了演唱會。這一場場音樂狂歡，能否肩負起提振地方消費的重任？

一

“吸金”基礎是文旅資源

“為一場演唱會奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實寫照。

一個多月前，小運從長沙來到北京鳥巢，只為了趕赴一場五月天的演唱會。“陪你唱到老到撐拐杖，還拿螢光棒，這是五月天與歌迷相約唱到80歲的承諾。”

只是，她也沒想到，還沒到老，自己就拖著骨折的腿，提前實現了“撐著拐杖，拿著熒光棒看演唱會”的承諾了。這次經歷就像做夢一樣，雖然路程艱辛，但進入那鳥巢的那一刻，聽著熟悉的音樂和久違的歡呼聲，所有勞累都在那一刻煙消云散。

像小運一樣，推著拉桿箱、拿著大包小包趕路，奔波于各城市之間，只為趕赴一場演唱會的人們不在少數。

據中國演出行業協會數據，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%。在跨城觀演的趨勢下，除了音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外，隨之而來的還有酒店、餐飲等文旅消費。

端午假期的消費數據可以印證這一點。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%，部分熱門的商圈還出現了“一房難求”的情況。

小運向時代周報記者算了一筆賬，除去演唱會門票，她從長沙到北京的整個行程下來，食、住、行的花銷在2500元左右。小運說，自己的花銷并不算多，也有不少歌迷將演唱會之行當作短途旅游，順道購物，買一些當地的紀念品及伴手禮回去。

一個城市開辦演唱會，背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。從整體來看，大型演出活動的“吸金”程度遠高于此。

以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站為例，據海口旅文局數據，四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場，帶動旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%；省內游客5.95萬人次，占游客總數的38.5%。

9.76億元是什么概念？與以往的節假日數據相比，此數據是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。

如此看來，演唱會、音樂節這樣的大型線下演出的“注意力經濟”，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集人口流量，快速提振城市消費。

廈門大學經濟學系副教授丁長發在接受時代周報記者采訪時表示，盡管大型演出活動引燃了一波城市消費，但這背后很大程度上也與歌手本身引流、粉絲粘性，以及消費水平有較強的聯系。

“每一代人都成長在不同的經濟、社會環境中，消費行為和偏好也各不相同，有的人為了去看一場百老匯話劇演出飛往海外，也有人會追隨喜歡的明星腳步，參加演唱會、音樂會等。這么一來，能帶來文旅消費，也取決于這個城市有不斷的文旅資源。”丁長發說。

二

明年或回歸常態

比40度高溫更熱的是演出市場。

大型演出活動這樣的熱鬧景象，仍在延續。今年下半年林俊杰、張韶涵、張信哲、任賢齊、薛之謙等歌手將陸續舉辦巡回演唱會。

從時間上來看，這些演唱會多數集中在7、8月份暑假檔。而從舉辦地來看，除了在北上廣深吸虹效應較強的城市舉辦外，南京、合肥、西安、青島、大連等新一線城市也成了演出活動的“新寵”。

或許是看到了演唱會帶來的經濟效應，隨著大型演出活動的持續升溫，做好文娛消費，為城市帶流量、創增量，成為許多城市最近的功課。

例如，在周杰倫海口演唱會之前，海口市旅文局召開了周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，要求各酒店賓館要明碼標價，不得在演唱會期間趁機哄抬酒店價格；不得在預訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價格、誤導欺詐消費者等。

演唱會期間，cdf海口國際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等均提供多種優惠折扣，并提供了10多個班次的免費穿梭巴士接駁服務，延長營業時間到凌晨2點，吸引游客去購物。

實際上，這種將演出活動作為振興文旅產業發展的突破口并非今年才有。

拿文旅大省山東來說，《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》就明確將音樂節作為繁榮發展夜間旅游的主打文化產品，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂節”、濰坊“新國潮音樂嘉年華”、淄博“向陽花音樂節”等各具特色的文化品牌。

從某種程度上來看，大型演出活動是城市與區域重要旅游吸引元素之一，不僅能夠滿足人們對于文化消費的需求和追求，也能夠為城市創造更多的文化價值和社會效益。

華東師范大學城市發展研究院院長曾剛向時代周報記者表示，如果大型活動過于頻繁，觀眾可能出現“審美疲勞”，導致演出活動效益下降。也就是說，大型演出活動對城市經濟發展具有某種“脈沖式刺激”輔助作用，能在一定程度上拉升城市文娛消費，但也不能過于夸大其效果。

“今年上半年異常火爆的大型演出活動，具有某種報復性消費特征。放眼未來，受‘翹尾’效應影響，估計今年下半年大型演出活動仍將保持在較高水平，但火爆程度將呈逐漸下降態勢，明年開始將逐漸回歸到2019年之前的常態。”曾剛說。

而對于中小城市的來說，如何實現演唱會、觀眾、城市之間的共贏？

曾剛認為，有必要結合城市自身文化藝術資源條件和市場需求前景，開發、設計、組織具有濃厚地方色彩的系列文娛活動，廣泛吸引各個年齡階段的人群參與，實現文化傳承、社會和諧、休閑娛樂、經濟增長并舉的多重發展目標。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：阿力米熱