透過7大消費關鍵詞，看2025年消費走向

 作者|林恩 來源|伯虎財經

剛剛過去的2024年，被定為“消費促進年”。一系列提振消費的利好政策落地，文化、旅游、健康等消費場景不斷涌現，消費市場得到進一步激活，煥發新的活力。

眾多新消費需求，也催生了幾大消費關鍵詞。透過這幾大關鍵詞，我們也看到了2025年的消費走向。

‌一

情緒消費

IP潮玩經濟正在強勢崛起。明顯的表現是，泡泡瑪特、Jellycat已經成為了國際潮流的“硬通貨”。

今年三季度，泡泡瑪特營收同比增長120%-125%，其中中國內地收益同比增長55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長440%-445%。

泡泡瑪特三季度中國內地各渠道收益表現顯示，零售店同比增長30%-35%；機器人商店同比增長20%-25%；泡泡瑪特抽盒機同比增長55%-60%；電商平臺及其他線上平臺同比增長135%-140%，其中抖音平臺同比增長115%-120%，天貓旗艦店收益同比增長155%-160%；批發及其他渠道同比增長45%-50%。

有人曾問泡泡瑪特創始人王寧，究竟是什么魔力，讓這樣一個看上去，沒有任何實用價值的玩偶，賣出這么高的市值？王寧說，答案其實就是四個字，情緒價值。

據統計，近一半人為情緒價值消費。在DT商業觀察發布的《2023青年消費調研》中，49.3%的人在部分品類消費變多的主要原因是這件商品或服務能夠為自己提供情緒價值；41.6%的人支出更多是因為自己在今年產生了新的愛好。

據中國社會科學院財經戰略研究院等發布的《潮玩產業發展報告(2023)》顯示，中國潮玩市場有望邁向千億級產業。從2015年到2021年，市場規模增長了五倍。隨著Z時代消費群體的崛起，潮玩行業仍有較大的市場潛力等待挖掘。

事實上，如果將情緒經濟繼續細分，還有療愈經濟等賽道。數據顯示，2023年以來，“療愈”一詞的搜索量增長256%；同時，療愈類供給快速上升，當前平均每月上線1000個新供給，“療愈+SPA”占七成以上。

二

養生經濟

近年來，關于養生的話題愈演愈烈。根據數說聚合數據，近3年來全網有關#中式養生#話題的討論聲量呈倍速式增長。2024年以來，全網發布 “養生水” 相關的帖子內容超過3.5w篇，同比增長147%。

與此同時，年輕人已成為養生主力軍。相關研究報告顯示，2023年我國保健食品消費人群中，25歲至40歲占比達39%，超過了51歲以上群體31%的比重。

據統計，超過四成00后選擇為健康花錢，曾經買過功能性保健食品或保健儀器；三分之一的00后、95后購買過營養補劑。

2023年中國無糖飲料市場規模401.6億元，預計2028年有望達815.6億元。45.5%的消費者在購買無糖飲料時注重其健康、減脂效果。

隨著年輕人養生意識的增長，各行各業也在積極推出養生產品。如茶百道、奈雪的茶等品牌紛紛推出養生茶飲產品，如 “陳皮紅豆普洱”“火姜黑糖珍珠寶藏茶” 等。

三

茶飲“健康浪潮”

在消費者健康意識覺醒、行業競爭需要、政策引導等因素的推動下，2024 年茶飲行業掀起了一股健康浪潮，各大茶飲品牌打出了“健康牌”。

2024年3月，上海開啟營養健康指導工作試點，由上海市疾病預防控制中心研制飲料“營養選擇”分級標識，并在霸王茶姬、奈雪的茶、快樂檸檬和杭州樂源四家企業進行試點，幫助消費者快速簡單地辨別飲品中的糖分等營養情況。

這一年，喜茶發布“四真七零”標準，霸王茶姬、書亦燒仙草等品牌也紛紛宣布“全系 0 奶精”等。

美團數據顯示，2023年上半年全國飲品外賣選擇“不另加糖”同比上升1.3%，“三分糖”上升3.2%，“全糖”下降2%。在配料方面，相較于珍珠、布丁等，水果、谷物、堅果銷量增速明顯。

中國連鎖經營協會副會長、秘書長王洪濤認為，當前我國新式茶飲行業進入了高度競爭、高度發展、高度內卷的階段，同時消費人群對于健康管理、營養管理持續深化，“健康化”是行業發展大勢所趨。

四

“胖東來”，超市焦點

“在中國零售業是神一般存在”，小米雷軍曾這樣評價胖東來。過去，有不少人贊嘆胖東來服務之周到、暖心、無微不至。

2024年，胖東來的熱度持續走高，成為零售界的一大焦點。這一年，胖東來對步步高、永輝超市進行“調改”，引發行業關注和討論，相關話題登上熱搜。

名創優品創始人葉國富、快手“一哥”辛巴等人前往胖東來觀摩學習。此外，2024年國慶假期，許昌市接待旅游人數約728.9萬人，胖東來共接待游客300多萬人次，這一客流比河南接待量最大的前五名5A景區加一塊還要多。

足以見得，作為一家超市業態，胖東來有著極高的人氣。不管是業界還是消費者，對胖東來寄予關注的同時，也賦予了更大的期望，希望其能帶動整個零售業的改進和提升，為更多顧客提供優質服務和產品。

五

寵物經濟

2024年，我國寵物經濟呈現快速增長態勢。根據《2025年中國寵物行業白皮書》的數據，2024年中國城鎮犬貓消費市場規模達到了3000億元，同比增長7.5%。

從雙11相關數據，或可以看到消費者的消費熱情。星圖數據顯示，雙11寵物食品全網銷售總額達到59億元，同比增長22.92%。

這背后是越來越多消費者將寵物當成家人、朋友、孩子，甚至是伴侶。據統計，八成以上的消費者年均消費超過500元，多數集中在501-1500元。

寵物產業鏈不斷完善，向寵物健康、寵物美容、寵物保險等新興領域拓展。同時，帶動了就業增長，如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營養師、寵物殯葬師等職業開始大量出現，為寵物及“鏟屎官”提供更多服務。

六

00后整頓婚禮

繼整頓職場后，今年年輕人又開始整頓婚禮了，具體主要體現在三方面。

‌簡化婚禮流程‌。年輕人不再追求傳統的繁瑣儀式，而是選擇簡約的婚禮形式。例如，有的新人選擇放一個短片，之后嘉賓開始吃飯，省去許多繁瑣的流程。

‌創新婚禮形式‌。有的年輕人不再滿足于傳統的中式或西式婚禮，將各種元素進行融合，創造出屬于自己的獨特婚禮。例如，有的新人將戶外露營與婚禮相結合，或者舉辦主題婚禮，如動漫主題、電影主題等，結合個人喜好展開‌。

‌使用非傳統元素‌。在婚宴酒水方面，一些年輕人選擇奶茶作為婚宴飲品，取代了傳統的酒水敬酒。例如，有人選擇喜茶或霸王茶姬等茶飲，也有人選擇在麥當勞或華萊士等快餐店舉辦婚禮‌。

七

反向旅游

“反向旅游”這兩年也成為了熱詞。大意是指，越來越多游客不再熱衷于傳統熱門旅游城市和知名景點，而是轉向一些相對小眾、冷門的非著名旅游城市或縣城。例如鶴崗、伊春、芒市、平潭、延吉等，這些地方知名度相對較低，但有著獨特的魅力。

攜程公布的數據顯示，春節期間，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等冷門城市旅游熱度持續攀升。

（圖片來源：攝圖網）

鄉村旅游也受到熱捧。數據顯示，2024年國慶期間，陜西鄉村游訂單量同比增長 83%，安康市石泉縣民宿預定增速超九成。

與此同時，“高鐵3小時旅游圈”這一概念應運而生，從居住地最多坐高鐵三小時能達到的旅行目的，這成為出行旅游的最佳選擇。

結語

透過這幾大關鍵詞，伯虎財經發現，消費的內核始終穩定，主心骨仍然是圍繞著年輕人的“悅己”“品質生活”展開。

認真工作，好好悅己。不管是寵物經濟、養生經濟，還是情緒消費、旅游、婚禮、茶飲等趨勢，側面都體現了年輕人越來越注重“討好”自己，照顧好自己，這是貫穿消費趨勢的關鍵因子。

其次，有自己的態度，對好的服務、好的產品有自己的辨識，也是年輕人在消費中釋放出來的信號。胖東來的走紅、茶飲健康牌的出圈等都說明，年輕人對“好”的定義，會決定品牌、業態的發展方向。

說到底，消費最終仍然是在做人的生意，能迎合人的需求，才能一直站上風口。

參考資料：

1、21世紀經濟報道：不止于花錢：你的生活小確幸，記錄下2024年的消費韻腳

2、新華網：新華網財經觀察丨新式茶飲，誰更健康？

3、湖南日報：都是超市，為什么胖東來能火出圈？

4、新華社新媒體：財經聚焦｜年輕人養生“新勢力”崛起 打開康養消費新空間

5、愛濟南客戶端：“療愈經濟”繁榮可期

編者按：本文轉載自微信公眾號：伯虎財經，作者：伯虎團隊