誰還記得蘋果垃圾桶？

作者|陳平安 來源|伯虎財經(jīng)(ID：bohuFN)

萬眾矚目下，在6月6日凌晨的WWDC2023（蘋果全球開發(fā)者大會）的現(xiàn)場，跳票多次的蘋果頭顯——Apple Vision Pro終于現(xiàn)身，會上蘋果CEO庫克表示：蘋果Vision Pro開啟空間計算時代!

很難說這是不是一個好的發(fā)布時機。因為當下在資本市場搭臺唱戲的早已不是元宇宙，ChatGPT以及GPT4的魔力讓全世界都把生成式AI視作全要素生產(chǎn)率提升的鑰匙。

為了元宇宙不惜把公司名改成META的扎克伯格在財報會上公開承認“元宇宙進展艱難”；微軟、字節(jié)、騰訊等一眾國內(nèi)外大廠都在削減或裁撤元宇宙部門；此前增速一度喜人的頭顯市場正在進入負增長的時期。

蘋果的股價變化也在一定程度上反映了資本市場對其的態(tài)度，北京時間6月5日晚間，蘋果股價一度漲超1.4%。發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價下跌0.76%，截至發(fā)稿，蘋果的股價下跌0.21%%。

不過蘋果的魔力就在于，雖然賽道整體低迷至此，他還是用新產(chǎn)品Apple Vision Pro征服了相當多的觀眾。伯虎財經(jīng)總結(jié)了大部分參與了實機體驗的評論，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容出奇的一致：

這就是未來。

即便這款產(chǎn)品的售價高達將近2萬5千人民幣（3499美元）。

一

價值兩萬五的新玩具

根據(jù)發(fā)布會內(nèi)容和體驗，以及和市面上的主流頭顯對比來看，Apple Vision Pro是一款相當成熟、缺點和優(yōu)點都很明顯的產(chǎn)品。

在一些方面，Apple Vision Pro是明顯獨一檔的存在：

由于集成了攝像頭、計算平臺等，VR頭顯的重量往往超過一斤，比如HTC VIVE的重量就高達785g。而對于普通人而言，長時間佩戴一定會產(chǎn)生不適。

同時因為硬件和VR 系統(tǒng)設計上的局限，玩家們在使用VR時很容易因為前庭系統(tǒng)感知與視覺感知不一致，從而導致虛擬現(xiàn)實暈動癥，這也是許多頭顯用戶們常常吐槽的：“玩著很暈”。

為了解決這些問題，蘋果做了一些不計成本的研發(fā)。比如為了減輕頭顯的重量，蘋果強調(diào)用了更輕的材料，雖然并未公布官方重量，但根據(jù)參與過實機體驗的數(shù)碼博主表示，重量在400g左右。

而為了讓畫面更真實，消除眩暈感，蘋果一方面在Vision Pro上搭載了十多個高清攝像頭、激光雷達等傳感器，并通過M2和R1芯片，確保頭銜的性能，消除延遲感：圖像僅需12毫秒就能傳輸?shù)斤@示器上；另一方面，相比于友商常用的LCD 和 OLED 屏幕，為了提高顯示的精度，Vision Pro 定制了 micro-OLED 屏幕，單眼分辨率能達到4K。

此外當前同行們的設備在使用時都需要使用提供的控制區(qū)去進行操作。6月1日Meta搶在WWDC2023之前發(fā)布了最新的產(chǎn)品Quest 3也并沒有配備眼動和面部追蹤功能。但從發(fā)布會的演示視頻來看，Vision Pro 大大簡化了操作流程，眼球追蹤技術(shù)使得你目之所及就鼠標一樣，雙手輕捻就是點擊。

不過這樣做的代價也很明顯，那就是高額的售價。相比于同行Quest 3 128GB版本499美元的起售價，Vision Pro高出5倍的價格很容易令一般人望而卻步。

雖然蘋果為了豐富內(nèi)容，專門開發(fā)了操作系統(tǒng)VisionOS，可以兼容蘋果的應用生態(tài)，把過去僅僅容納游戲的應用場景擴大到了辦公等領(lǐng)域，同時還官宣迪士尼為自己的內(nèi)容伙伴。但一方面，Vision Pro還是局限在一個固定的使用場景，在不插電的情況下，只能使用專門的外接電源，續(xù)航時間只有兩小時；另一方面，在發(fā)布會上也未見殺手級的應用誕生，也還未形成產(chǎn)品的應用生態(tài)。換句話說，他的體驗是獨特的，但局限也很大。

對于Vision Pro具體的產(chǎn)量方面，天風國際分析師郭明錤并不看好，他預測2023年可能不到50萬臺，低于市場共識的80萬至120萬臺。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) TrendForce 報道，蘋果 MR 頭顯將主要針對開發(fā)人員，今年的出貨量可能不到 10 萬臺。

二

誰還記得蘋果垃圾桶

蘋果在頭顯的開發(fā)商經(jīng)歷了相當漫長且曲折的時間。2015年，蘋果收購了AR公司Metaio和面部追蹤公司Faceshift，由此開啟了長達八年的研發(fā)之路。

蘋果CEO庫克對于AR的青睞無需多言。2017年在接受采訪時，庫克公開表示，AR是一個像智能手機一樣偉大的想法。2021年底，庫克再度表達了對AR的看好，稱“元宇宙和AR顯然是兩個不同的詞語，我只會稱之為AR。”

而在AR硬件的呈現(xiàn)上，蘋果內(nèi)部出現(xiàn)了一些分歧。和我們現(xiàn)在看到的仍然難逃頭顯窠臼的Vision Pro不同，原本設計團隊希望在攻破更輕薄的技術(shù)路徑后再發(fā)布，這個爭議一直持續(xù)到了發(fā)布會的前三個月。同時蘋果內(nèi)部對于Vision Pro的前景也不太樂觀，根據(jù)外媒報道，蘋果硬件技術(shù)高級副總裁約翰尼·斯魯吉就曾擔心Vision Pro的研發(fā)投入會影響到手機芯片的研發(fā)。

根據(jù)新浪微博博主手機晶片達人爆料，Apple 的頭戴裝置Vision Pro 用的2顆5nm 處理器 Staten與Bora早在3年前的2020年第四季就已經(jīng)投產(chǎn)了，產(chǎn)品隔了快3年才發(fā)布，可見得這個產(chǎn)品開發(fā)之漫長。

同花順整理的Apple VisionPro 的硬件成本清單顯示，Vision Pro 光是物料成本就高達 1509 美元（約人民幣 10743 元），成本最高的硬件分別是：

- 二片內(nèi)屏占 700 美元，為成本最高的零組件，由索尼供應；

- 其次則是組裝費 130 美元，由大陸廠商立訊精密獨占；

- M2 處理器 120 美元，由臺積電代工。

不過從結(jié)果來看，蘋果還是選擇了那個較為冒險的選擇。雖然社交網(wǎng)絡上盛贊，蘋果重新定義了音樂播放器，重新定義了智能手機，重新定義了平板，但實際上，在這些成功的產(chǎn)品背后，也有許多投入大量人力物力開發(fā)卻結(jié)局慘淡的產(chǎn)品。

比如蘋果曾公開承認Mac Pro‌ ——因為其圓柱體的外形被用戶們非正式地稱為“垃圾桶”，再比如被喬布斯一句“你是想和我一起改變世界，還是想賣一輩子糖水”騙來蘋果，并親手將其擠走的約翰·斯庫利主持開發(fā)的Apple Newton。

當時約翰·斯庫利已經(jīng)預見到了移動辦公的大趨勢，并花費5 億美金做出了Apple Newton。不過由于價格昂貴（售價1000 美金）、使用體驗差等原因，最終Apple Newton慘淡收場。

但這場失敗恰好為后來蘋果在智能手機的成功埋下了伏筆。Newton團隊在喬布斯的引導下參與了電腦系統(tǒng)Mac OS X的開發(fā)，而 iOS 手機系統(tǒng)的誕生也正是基于這套系統(tǒng)。

在《蘋果重回1996》一文中，我們曾認為，當下蘋果的局限并不是業(yè)務不掙錢，洽洽相反，蘋果是這個星球上盈利能力最強的公司之一。但蘋果的問題是，舊的產(chǎn)品在老去，新的產(chǎn)品還沒誕生，無論是汽車還是頭顯。

不管是從體驗還是參數(shù)，Vision Pro都是業(yè)內(nèi)獨一檔的產(chǎn)品，但它并沒有像iphone那樣做到重新定義行業(yè)的程度。無論是內(nèi)容上的確實，續(xù)航上的不足，過去繁重的設備，都足以說明這款當品雖然足夠成熟但或許沒有大家想象中的顛覆。

在這個不確定成為唯一確定性的當下，Vision Pro或許而正是那雙扇動未來風暴的蝴蝶的翅膀。

三

寫在最后

Vision Pro推出后，大家討論最多的就是蘋果入局后對于XR賽道的帶動。元宇宙熄火的原因是多方面，從其本身來講，想要達到大家理想中的效果，難度還很大。雖然一些研報表示，當下光學顯示等技術(shù)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，但距離消費級產(chǎn)品還有一段距離。

六月份發(fā)布vision Pro，2024年初發(fā)售，蘋果照例留出了半年以上給開發(fā)者進行開發(fā)。但內(nèi)容補足是這么多年以來整個行業(yè)共同的難題，不是蘋果一家個完成的。

這也是為什么郭明錤在發(fā)布會前發(fā)文稱，更值得投資者關(guān)注的是蘋果的人工智能相關(guān)業(yè)務，“長期而言，蘋果AR/MR頭戴裝置的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI/AIGC高度整合。”

雖然庫克在接受采訪時表示，他使用了ChatGPT這款聊天機器人，并對其感到興奮。他還透露，蘋果正在密切關(guān)注這項技術(shù)，并有一些獨特的應用場景。但相對于其他大廠比如谷歌、微軟而言，蘋果的慢人一步是資本擔心的原因。

而從產(chǎn)品生態(tài)的角度來說，vision Pro最大的好處是填補了場景的空白，特別是在汽車業(yè)務進度受阻，各車廠紛紛棄用carplay的前提下。因為vision Pro，微博也誕生了#蘋果汽車會不會沒屏幕#的討論。

Apple Vision Pro不夠好，但它本身就已經(jīng)讓人充滿期待。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：伯虎財經(jīng)(ID：bohuFN)，作者：陳平安