2.5萬的蘋果頭顯，能掀起行業巨浪嗎？

作者|吳文武 來源|新品略財觀(ID：nbscaijing)

蘋果頭顯Apple Vision Pro來了，是一條能掀起行業巨浪的“鰱魚猛獸”嗎？

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蘋果Vision Pro頭顯來了

北京時間6月6日凌晨，蘋果在2023年全球開發者大會（WWDC）“碼出新宇宙”上發布其首款增強現實產品Apple Vision Pro（以下簡稱：Vision Pro），很快吸引全球目光。

蘋果是一家全球科技巨頭企業，其虛擬現實產品一直備受市場期待。如今，蘋果發布首款增強現實產品Vision Pro，終于揭開神秘面紗。

Vision Pro科技感滿滿，體積小，具備多攝像頭、數碼表冠、頭帶和揚聲器的AR設備，用戶可直接用眼睛、手、聲音來控制。

Vision Pro設備具備外部攝像頭，允許用戶在混合現實中與數字內容互動，同時設備的“數字表冠（Digital Crown），供用戶控制在VR或AR中的深度，類似于使用Air Pods Max上表冠控制音量。

與目前市面上大部分頭顯產品不同，Vision Pro的互動性更強，能夠讓外界的人看到使用者的眼睛，知道你的狀態。同時，使用者也能清楚看到外界發生了什么。

這臺設備還不受顯示器邊界限制，可以制作任何規模的應用程序，甚至還能外接鍵盤鼠標，把Mac鏡像化，直接在空間剪視頻。

Vision Pro還是蘋果首臺3D相機，支持空間照片和空間視頻功能，可拍攝和回顧3D視頻，用戶只需要按一下左上角的按鍵就能拍照或者錄像即可開始記錄，用戶還可以看3D電影。

Vision Pro搭載M2+R1芯片，并配備12個傳感器、5個攝像頭和6個麥克風 ，還可以外接一塊可以讓它最長使用2小時的電池。

從硬件配置、功能豐富度、蘋果生態應用、及未來可以預測的使用體驗感來猜測，Vision Pro是繼Mac、iPhone之后的又一個劃時代的產品。蘋果公司CEO庫克表示，（Vision Pro）將改變人們的生活方式。

不過，Vision Pro的價格可不便宜，售價為3499美元，約合人民幣2.5萬元。

蘋果發布Vision Pro新產品，直接推動了其股價在早盤一度觸及盤中歷史新高，市值在盤中短暫站上2.9萬億美元關口，但以跌勢報收。

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Vision Pro影響幾何？

要說產品原創性，蘋果公司不是第一，但要說能憑借一款產品來改變及引領一個行業發展的公司，在新品略財觀看來，蘋果公司很有代表性。

那么，我們該如何看Vision Pro，其影響幾何？

新品略財觀認為，Vision Pro面世，對全球XR行業都有著多方面的深刻影響，可以從產品屬性、內容生態、行業引領等視角，由淺入深來看Vision Pro。

第一，從產品屬性視角來看，也就是從產品功能和用戶體驗的角度來看，Vision Pro的意義重大。

相信不少朋友還記得，iPhone沒有面世時候，用的諾基亞、摩托羅拉、聯想等品牌，后來進入智能手機時代，以三星、HTC為代表的先行者品牌，手機從按鍵，到減少按鍵，直到iPhone的出現，慢慢地改變了整個手機行業。

目前市場上主流頭顯產品都主打高清顯示、智能顯示、微顯示、巨幕體驗、影音效果等，主要是聚焦影視、游戲及3D視覺效果體驗，而Vision Pro的設備更領先，功能也更豐富，比如搭載M2芯片，算力相當夠用，單眼像素超過4K，搭載了2300萬像素的Micro OLED屏幕。

所以，從產品屬性的本身來看，Vision Pro無疑是走在前面的。

第二，從內容生態視角來看，蘋果公司專門為Vision Pro打造一個全新的Vision OS系統，未來有很大的空間想象力。

iPhone之所以能贏得用戶認可，其內容生態體驗是影響購買決策理由之一，廣告少，內容清晰明了。

在應用方面，Vision Pro搭載的Vision OS會有全新的App Store和一系列生態應用，具有一定的生產力，相較于目前市場上主要聚焦影視、游戲等基礎功能的一大批XR頭顯品牌來說，有更強大的內容生產力、影響力及未來空間想象力。

例如，蘋果將和迪士尼合作推出部分內容，Disney+將登陸Vision Pro。未來的VisionOS將會成為蘋果的一個全新的生態應用體系。

正如庫克在發布會上表示，就像Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。

第三，從行業影響視角來看，Vision Pro會深遠影響XR行業，未來會對行業產生明顯的引領效應。

用戶只關心適合自己的產品，如果站在行業角度來看，Vision Pro同樣會對行業起到一定的引領效應。

目前市場主流觀點都認為，Vision Pro未來會像Mac影響電腦行業，iPhone會影響手機行業一樣，去影響、引領，乃至是顛覆XR行業。

相信今天國內外的所有頭顯設備品牌都應該在關注Vision Pro的發布，Vision Pro的出現或許給這些正在迷茫探索出路的友商們點亮了新方向、新思路、新希望。

相信不少友商品牌很快會把自己的產品更改為和蘋果一樣的MR產品，甚至會搶先一步Vision Pro上市。

新品略財觀就刷到獵豹移動CEO傅盛對Vision Pro評論短視頻，他點評稱，Vision Pro強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望，將開啟一個新的時代。

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Vision Pro能掀起行業巨浪嗎？

除了關注Vision Pro的產品功能及體驗外，在新品略財觀看來，更值得關注的是，Vision Pro肯定會帶來新一輪的XR產業經濟效應，掀起新一輪XR行業熱潮。

當一個行業出現一款爆款產品，特別是一條“鯰魚”或“洪水猛獸”的出現，會很快激活一片魚塘。

猶如新能源汽車行業的特斯拉，手機行業的蘋果手機等，這些品牌的出現，很快給行業及相關的整個產業都會帶來很大的引領、整合以及推動效應。

Vision Pro無論是在硬件設備，還是在軟件生態方面，都會帶來明顯的XR產業激活效應。

Vision Pro的出現，將會直接給設備制造商、原材料供應商、零部件供應商，以及生產制造商等受益者帶來新機遇。

在Vision Pro設備中，光學、顯示模組在XR整機中價值量占比較高，技術成熟度直接影響用戶體驗。

光學模組方面，折疊光路Pancake重量、厚底更低；顯示模組方面，Micro-OLED兼具高PPI、體積小、功耗低等優勢，未來有望成為主流方案。

國金證券在研報中表示，建議積極關注設備供應商（榮旗科技、智立方、華興源創、杰普特、科瑞技術、賽騰股份），零部件供應商（兆威機電、高偉電子、立訊精密、長盈精密等果鏈公司）。

Vision Pro在軟件生態方面，將會給更多科技、IT行業企業帶來新機遇。

蘋果軟件生態是Vision Pro除硬件設備外更為關注的體系，蘋果想打造一個基于Vision Pro的全新生態內容體系，這將會給更多科技公司帶來新機遇。

華泰證券在研報中表示，蘋果MR頭顯將運行蘋果的大部分旗艦iPad應用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外還有數十萬個第三方iPad應用程序將在發布時與之兼容，主打辦公協作，健身冥想和游戲娛樂等方向。蘋果MR的發布有望創新交互形式，或催化內容板塊的投資機會。

當然，Vision Pro也會給科技制造代工行業帶來發展新機遇，比如蘋果最大的代工廠富士康，以及立訊精密等都將會是受益者。

那么，Vision Pro未來能掀起行業巨浪嗎？

據Counterpoint報告，2022年中國XR頭顯（包括AR、VR、MR）的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達到了43%；其次是大朋VR，市場占有率為36%；愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。

未來，蘋果公司在初期將會發布Vision Pro產品售價約為2.5萬人民幣，從一開始就瞄準高端市場，與其他友商展開錯位競爭，這一策略和當初iPhone的市場打法一樣。

可以預見，Vision Pro的最先一批嘗鮮者會是蘋果公司的死忠粉、評測員、科技愛好者及發燒友，還有就是“友商”朋友了。

所以，在短期內Vision Pro不會直接影響國內外XR友商品牌，如果蘋果Vision Pro試水成功后，未來Vision Pro肯定會推出更多不同配置和價格層級的產品，價格下探的殺傷力還是很大的。

新品略財觀認為，Vision Pro目前還未上市，但其發布就引發如此高的關注度，Vision Pro未來一定會對XR的行業格局、未來走向等多方面產生影響，帶來整個行業競爭格局的變化，能否掀起行業巨浪還不得而知，但至少能掀起新一輪全球MR新熱潮。

可以預見，顯示和交互技術的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體。

據中信證券測算，XR行業空間遠超萬億元。當前VR/MR已進入成熟迭代階段，預計AR在2025年可初步實現商業化，而一旦商業化后5年左右即可全面普及（2030年左右）。

未來Vision Pro一旦普及開來，就像如今iPhone一樣普及的話，影響面會更為廣泛，甚至是無邊際的探索，未來想象空間無限大。

比如，你可以用Vision Pro點外賣，不去電影院，就能身臨其境地看好萊塢大片，能更真實地融入游戲世界，沉浸式購物等。

最后一問，你愿意花2.5萬元買一部Vision Pro嗎？

編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財觀(ID：nbscaijing)，作者：吳文武