山東旅游火了，“五一”訂單爆了！淄博市委書記喊話清華北大學生，免費吃住玩

（圖片來源：攝圖網）

作者|徐美娟 來源|時代周報(ID：timeweekly)

“五一”假期日漸臨近，旅游業蓄勢待發。

時代周報記者從同程旅行獲悉，近一周，“五一”相關產品的用戶搜索量環比增長322%。另據美團、大眾點評數據，截至4月10日，“五一”期間，國內住宿、交通、景點門票等預訂量較2019年同期增長約200%。

旅游熱潮，一觸即發。多個OTA平臺預測，今年“五一”假期將成為國內旅游市場近五年最旺的“五一”。

“壓抑多年的旅游需求集中在這個‘五一’假期爆發。”易觀分析旅游行業分析師王珂對時代周報記者表示，2023年春節假期，旅游業就已經出現一定反彈。

一

山東成頂流，淄博網紅燒烤排隊3小時起

綜合美團住宿、景區、交通等旅游相關訂單，重慶、西安、長沙、成都、武漢、青島、南京、北京、上海、杭州成為國內熱度最高的十大目的地城市。北京、上海、成都、重慶、武漢等城市的人群出游熱情更高。

山東有望成為今年“五一”旅游市場的新頂流。美團住宿提前預訂量較2019年增長400%，全國住宿預訂最熱門的前二十個城市中，青島、威海、濟南、煙臺占了四席。

近期借由燒烤節走紅網絡的山東淄博，有望“五一”假期迎來客流量高峰。同程旅行數據顯示，4月9日至4月10日，淄博旅游搜索熱度環比上漲599%，連續兩日進入全國旅游熱度榜前十。在美團，淄博“五一”期間住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。在大眾點評，淄博“燒烤”近一周搜索量同比上漲700%，筆記數上漲1400%。

山東淄博燒烤走紅，吸引游客前來打卡。

祁悅（化名）就是其一。她4月8日從濟南自駕去往淄博，晚上8時30分到達淄博淺海，“本來計劃去吃網紅第一的牧羊村燒烤，結果那家店沒肉了，又挨著問了3-4家店，都沒有肉了，幾經周折終于找到一家有肉的燒烤店。”祁悅對時代周報記者感嘆，“火得一塌糊涂，晚一點都吃不上肉了。”在小紅書上搜索關鍵詞“淄博”，已有超過54萬篇筆記，甚至有網友表示“網紅燒烤店排隊3小時起”。

在王珂看來，淄博燒烤出圈得益于大學生短視頻打卡，價格便宜、服務親民讓淄博燒烤暴紅網絡。同時，它也離不開地方政府部門的積極跟進。時代周報記者從淄博文旅局微信公號了解到，淄博針對年輕人消費燒烤推出系列舉措，比如發放燒烤消費券、新增21條燒烤公交線路、定制“淄博燒烤地圖”等。在4月8日開通的“燒烤專列”高鐵上，淄博文旅局局長現身車廂與游客互動。

“淄博當地推出多種積極措施，包括開通‘燒烤專列’、規范商戶行為、懲處旅游亂象等，優化旅游環境。淄博政府還宣布3月-11月是淄博燒烤季，還要在‘五一’推出燒烤節，評選燒烤店鋪‘金爐獎’。” 王珂分析道，一系列舉動提升了淄博在游客心中的地位和形象，推動旅游市場發展。

此前，淄博市領導也公開發聲，延攬大學生游客。3月1日，淄博市參加2023年春季“山東——名校人才直通車”北京站引才活動，淄博市委書記馬曉磊先后在北京大學、清華大學作城市推介和青年人才政策宣講，向學子發出邀約。他表示，今年“五一”期間，淄博將對北大、清華在校生實行景區、指定酒店住宿全程免費，歡迎大家到淄博聽韶樂、訪聊齋，踢蹴鞠、品魯菜。

日前，淄博市相關部門工作人員也向媒體表示，此次活動共安排4條線路，參與活動的清華北大學生只需要購買往返淄博的車票，其他吃住以及游玩等費用均由政府出資。

二

酒店價格大漲，3月就有熱門酒店滿房

相較往年，今年“五一”預訂高峰提前來到。

美團、大眾點評數據顯示，住宿累計預訂量已與2019年4月25日持平，預訂高峰已經來臨，較2019年提前了約兩周。木鳥民宿報告顯示，3月底，平臺“五一”民宿預訂量就已超過2019年“五一”假期整體訂單。截至4月12日，木鳥民宿2023年“五一”假期民宿預訂量已達到2019年“五一”假期整體訂單的2.3倍，最終有望達到2019年“五一”訂單的4.2倍。

當前，已有不少酒店滿房。同程旅行數據顯示，大理古城、鳳凰古城、黃山、大唐不夜城、洪崖洞等熱門景區周邊，均有不少酒店出現“五一”滿房的情況。另外，美團、大眾點評數據顯示，柳州、洛陽、泉州、臺州、汕頭、自貢、景德鎮等特色城市的客房緊張，不少酒店提前售罄。事實上，今年“五一”的預訂熱潮來得格外早。去哪兒平臺上，一些旅客提前60天就囤了多個目的地酒店。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，早在3月初就有部分熱門酒店滿房。

網紅城市依然是今年用戶預訂“五一”假期民宿的熱門選擇。木鳥民宿數據顯示，今年“五一”，青島、重慶、威海、長沙、成都、廈門、南京、北京、武漢、西安榮登“五一”民宿預訂熱門目的地城市榜單前十名。截至4月12日，長沙民宿預訂量較2019年增長超7倍，重慶、成都、廈門、南京等網紅城市民宿預訂量均是2019年同期的2倍以上。

高漲的旅游熱情，也推高了出游價格。以網紅城市重慶為例，時代周報記者查詢大眾點評發現，全季酒店重慶解放碑洪崖洞店，一間25平米的無窗房間，4月18日價格為468元/晚，“五一”長假第一天4月29日的價格已漲至1243元/晚，大漲1.65倍。

去哪兒數據顯示，截至4月12日，去哪兒平臺的酒店平均支付價格同比2019年增長三成。木鳥民宿的數據顯示，該平臺民宿平均客單價較2019年上漲46%。威海“五一”假期民宿預訂量是2019年的31倍，平均客單價超1300元。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：徐美娟