2025年中國母嬰行業消費市場分析：95后家庭成為母嬰品類主流消費群體

行業主要上市公司：孩子王(301078)、潤本股份(603193)、愛嬰室(603214)、夢潔股份(002397)、金發拉比(002762)、貝因美(002570)、可靠股份(301009)、中國飛鶴(06186.HK)、寶寶樹集團(01761.HK)、好孩子國際(01086.HK)、紐曼思(02530.HK)等

本文核心數據：人均可支配收入;母嬰家庭月均收入;母嬰產品消費分布;消費群體年齡分布;消費渠道

1、居民人均可支配收入增長驅動我國母嬰消費擴張

隨著中國社會經濟的不斷發展，人民的生活水平、生活質量也逐步提高。2015-2024年，我國居民可支配收入持續增長。2024年，我國居民人均可支配收入4.13萬元，同比增長5.1%。

中國居民人均可支配收入的增長助推我國母嬰用戶消費的增長。收入的增加使母嬰用戶在消費選擇上更加注重品質和安全性，他們更愿意為高品質的母嬰產品和服務支付更高的價格。其次，收入增長也推動了母嬰消費的多元化和個性化，母嬰用戶不再滿足于基本的育兒需求，而是追求更多功能性和創新性的產品，如高端嬰兒奶粉、環保安全的母嬰用品、嬰兒早教產品等，母嬰用戶對育兒服務的需求也在增加。

2、母嬰人群家庭月均收入兩萬以上

接受調研的育齡家庭中，家庭平均月收入約為2.3萬元。從母嬰家庭總收入分布情況來看，收入水平在1-2萬元的家庭數量占比最大，占比達37.5%。其次是收入在2-3萬元的家庭，占比約為33.7%。

3、奶粉、洗護用品和零輔食是育兒消費剛需

根據iResearch發布的報告，育兒家庭購買的母嬰育兒商品中，以奶粉、洗護用品和零食/輔食為主。新一代父母的喂養產品需求不局限于奶粉，而是通過更為靈活多樣、定制化的營養品/輔食等滿足孩子個性化的營養需求。統計群體中，奶粉、洗護用品和零食/輔食的消費者占比分別為69.20%、64.30%、57.80%。

注：統計時間截至2024年10月。

4、95后家庭成為母嬰品類主流消費群體

整體來看，95后家庭成為母嬰品類主流消費群體，30-34歲消費群體占比45.9%。分區域來看，在一線城市中，年輕人的婚育時間點后移，生育訴求收縮，年輕父母(25-29歲)的占比相對較少;三線城市人群相對寬松的生活環境和較好的工作生活平衡，中堅力量(30-34歲)的父母占比最高;四線及以下城市人群生育意愿與傳統理念高相關，普遍結婚早，年輕父母(25-29歲)的占比最高。

5、母嬰用品總體支出以線上消費為主

母嬰家庭總體支出以線上消費為主，消費占比為58%。線上購物平臺憑借其豐富的商品種類、便捷的購物體驗以及優惠的價格，吸引了眾多母嬰家庭。他們可以輕松比較不同品牌和產品的特點與價格，不受時間與空間的限制，隨時隨地進行采購。同時，線上消費的快速發展也促使相關企業不斷提升服務質量，優化物流配送，以更好地滿足母嬰家庭的需求，進一步鞏固了線上消費在母嬰家庭支出中的重要地位。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《全球及中國母嬰用品行業發展前景展望與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平臺。