【投資視角】啟示2025：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資及兼并重組分析（附投融資事件和兼并重組等）

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ);浙文互聯(lián)(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資規(guī)模;數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資事件;數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并重組

1、 數(shù)字營(yíng)銷投融資熱度逐漸退潮

根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009-2024年期間，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的融資事件數(shù)量和融資金額規(guī)模呈先上升后波動(dòng)下滑的趨勢(shì)，其中2015年投資事件數(shù)量最多，達(dá)到194起，2018年投資金額規(guī)模最大，達(dá)到105.65億元?？傮w來看，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的投融資熱度逐漸退潮，2025年截至3月4日僅一起投資事件。

注：上述統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2025年3月4日，下同。

2、 單筆融資呈波動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)

從數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的單筆投融資情況來看，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷投融資單筆融資情況呈波動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，其中2018年為統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的峰值，單筆融資金額為1.21億元。2024年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷單筆融資下降至0.45億元。

從融資輪次來看，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的融資輪次總體處于相對(duì)早期階段，2009-2025年期間，天使輪和A輪融資在行業(yè)投融資事件中占據(jù)較大比重，統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，共有天使輪事件333起，A輪事件303起。

3、 投融資事件在上海最為集中

從2014-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資區(qū)域分布的情況來看，上海是全中國(guó)投融資最為活躍的區(qū)域，其次是北京和廣東。上海在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域投融資事件總數(shù)累計(jì)達(dá)297起，主要集中在2017年以前?？傮w來看，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷投融資事件主要聚集在上海、北京和廣東等省市。

4、 平臺(tái)及解決方案為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的投資重心

高效平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)解決方案為企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷提供全要素、全場(chǎng)景的支撐，是數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)對(duì)廣泛傳播，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的技術(shù)，因此，平臺(tái)及解決方案為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的投資重心，具備以AI為核心的智能技術(shù)的廠商更受到資本市場(chǎng)關(guān)注。2023-2025年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性投融資事件的主要投融資事件如下：

5、 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的投資者以投資類為主

根據(jù)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資主體的總結(jié)，目前我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的投資主體主要以投資類為主，代表性投資主體有金沙江創(chuàng)投、南山戰(zhàn)新投等，實(shí)業(yè)類主體則包括百度、洲明科技、美圖等。

6、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)以中游企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模為主

從數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性兼并重組事件來看，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)涉及多領(lǐng)域的方案供應(yīng)以及數(shù)字內(nèi)容的整合傳播，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激勵(lì)的情況下，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主要以中游企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模為主，2024年以來的代表性兼并重組事件匯總?cè)缦拢?/p>

7、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷投融資及兼并重組總結(jié)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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