【投資視角】啟示2024：中國(guó)廣告行業(yè)投融資及兼并重組分析(附投融資匯總、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和兼并重組等)

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告投融資金額、投融資數(shù)量、投融資輪次、投資主體結(jié)構(gòu)

1、投資熱度持續(xù)降溫

從我國(guó)廣告行業(yè)投融資總體規(guī)模走勢(shì)來看，2016年全年投融資金額達(dá)到45.76億元，達(dá)到近年來的最高值，隨后，廣告行業(yè)投資熱度逐年下降，2023年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)投融資事件數(shù)量為16起，投融資金額超7.9億元。2024年1月至8月，我國(guó)廣告行業(yè)投融資事件數(shù)量為9起，投融資金額為3.04億元。

2、單筆投融資金額總體不高

從單筆最大融資金額來看，2021年項(xiàng)目單筆最大融資金額超過20億元，是近年來單筆融資金額最高的一起，2022年、2023年均未有單個(gè)項(xiàng)目投融資金額達(dá)到該數(shù)額。2023年單筆項(xiàng)目投融資最大金額為2億元，2024年1月至8月，僅為0.5億元。

從我國(guó)廣告行業(yè)投融資總體投資輪次來看，主要集中在天使輪和A輪階段，其中，天使輪事件數(shù)量占比為32.61%，A輪事件數(shù)量占比為30.43%，二者合計(jì)占比63.04%。

注：因?yàn)槟軌蛟L問到的事件數(shù)量有限，故該圖表數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為，發(fā)生在2021年至2024年8月期間的投融資事件。

3、中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)投融資事件匯總

中國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要為互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷的企業(yè)集團(tuán)主體所組成，業(yè)務(wù)大多涵蓋廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和數(shù)字化平臺(tái)等，截止2024年我國(guó)廣告行業(yè)的主要投融資事件如下：

4、中國(guó)廣告行業(yè)投資主體分析

目前中國(guó)廣告的投融資主體有很多種方式，有企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、政府等，從行業(yè)的龍頭企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的運(yùn)行性質(zhì)上來看，投資主體主要由資本集團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)擔(dān)任控股主體，如紅杉資本、中金和天使投資機(jī)構(gòu)等，主要是對(duì)于廣告行業(yè)的整體形勢(shì)看好而入局。

5、中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)收購(gòu)兼并事件匯總

從近年并購(gòu)事件來看，并購(gòu)方大多來自被收購(gòu)方通賽道的主體企業(yè)，其中，整合營(yíng)銷傳播細(xì)分賽道的案例較多。從收購(gòu)方所在行業(yè)來看，金融行業(yè)占有一定比重。

6、中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)情況

從我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布來看，截止2024年8月，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共100個(gè)，從園區(qū)內(nèi)分布的企業(yè)數(shù)量來看，位于四川成都的紅星路三十五號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(成都國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園)中分布的企業(yè)數(shù)量做多，超過5000家，其次為中原國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園，分布有企業(yè)將近3000家。

7、廣告行業(yè)投融資總結(jié)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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