2024年中國面膜行業消費渠道洞察 整體上抖音平臺優勢和潛力較大【組圖】

行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數據：全國面膜市場規模;面膜銷售渠道占比;各銷售渠道增速;各銷售渠道成交均價;各渠道面膜品類分布

2023年面膜行業市場規模超過600億元

全國面膜市場規模呈現持續增長的態勢，從2012年的78.5億元持續增長至2023年的615.6億元人民幣，年復合增長率達20.6%。近年來電商平臺特別是直播電商的興起，為面膜品牌拓寬了銷售渠道，使得面膜產品能夠覆蓋更廣泛的消費者群體。

面膜銷售在線下與線上渠道份額各占一半

僅從面膜市場的銷售情況來看，以2023年1-9月銷售情況為例，面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半。具體來看，線上渠道中銷售額貢獻率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺。

快手和抖音平臺銷售額保持增長

從銷售額增長速度來看，淘系平臺和CS渠道都在下降，而面膜在快手、抖音平臺上的銷售額同比上升，尤其是快手平臺增速最高，增幅達37.8%。

抖音的成交均價最低，整體上性價比較高

從成交價格來看，整體上涂抹面膜的價格要略高于貼片面膜的價格，主要是因為涂抹面膜通常具有更加豐富的配方和更多的功效性成分。分平臺來看，淘寶天貓的成交均價高于其它兩個平臺，相比之下，抖音平臺上的成交均價較低，這可能與抖音平臺的營銷策略和吸引的消費者群體特性有關，提供了較高的性價比選擇，使得消費者能以更親民的價格體驗到面膜產品。

注：統計時間為2023.2.1-2024.1.31(下同)

抖音平臺在涂抹類面膜上展現較大優勢

從線上市場分布來看，貼片面膜是整個面膜市場的主要品類，淘寶天貓和抖音平臺占據較多的份額;涂抹面膜品類方面，抖音在該品類市場展現了較大的優勢，以20.77%的份額超過淘寶天貓和京東。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

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