【行業深度】洞察2024：中國面膜行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力評價等)

行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數據：面膜行業企業競爭派系，面膜行業企業布局

1、中國面膜企業競爭派系

我國面膜市場主要有四大類參與者，分別是：國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區面膜品牌和國際面膜品牌。國產專業面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業品牌，價格定位較低，目前該類面膜品牌構成國內市場主力軍;國內綜合化妝品企業進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設及雄厚的資金保障，其面膜產品發展迅速，在大眾市場與國產專業面膜品牌形成分庭抗禮之勢;日韓與中國消費者膚質相近，其產品憑借出色的研發及功效受到中國消費者的普遍青睞;國際品牌面膜普遍定位高端，價格遠超其他面膜市場參與者的價格區間。

2、中國面膜行業市場排名

根據中國品牌網(CNPP)最新發布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎歐萊雅以其卓越的品質和廣泛的市場認可度，榮獲了排行榜的首位。緊隨其后的是珀萊雅，作為國產品牌，它以高性價比和良好的消費者口碑，成功占據了排行榜的第二名。值得注意的是，在這份榜單中，共有6個本土品牌成功躋身前十，這不僅證明了國內面膜市場的巨大潛力，也顯示了本土品牌在創新、品質以及滿足消費者需求方面的不懈努力和顯著進步。

注：榜單更新時間截至2024.07.21

3、中國面膜行業區域競爭格局

在地域發展方面，從代表性企業分布情況來看，上海、廣東地區的產業布局較為完善，擁有較多上中游環節的代表性企業;其次，浙江、北京等地也有較多代表性企業分布。

4、中國面膜行業集中度

數據顯示，面膜GMV TOP15品牌的市占率僅為28.4%，排名第一的歐萊雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整體上看，我國面膜市場集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市場份額較為分散，行業市場集中度有較大的提升空間。

注：數據統計時間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺的商品成交總額

5、中國面膜企業布局及競爭力評價

中國面膜行業近年來快速發展，國產面膜品牌憑借高性價比、創新營銷策略成功占據了市場份額。目前面膜行業的競爭格局較為分散，市場集中度較低，國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等四大派系在市場上展開激烈競爭。隨著電商平臺和社交媒體的普及，線上渠道成為面膜銷售的重要平臺，國產面膜品牌逐漸崛起，國產面膜在國際市場上的競爭力也逐漸增強。

6、中國面膜行業競爭狀態總結

從供應商角度來看，面膜行業供應商主要為原材料企業和包裝企業，面膜原材料行業生產能力高度集中，技術壟斷較高，面膜行業對其議價處于弱勢地位;面膜包裝行業企業數量多、規模小，行業競爭較為激烈，面膜行業對其議價能力較強。從消費者議價能力來看，面膜作為快消品比較依賴渠道流通，生產商較大程度上反受渠道商的牽制，故面膜企業對下游議價能力較弱。從新進入者威脅來看，面膜市場尚少出現標桿性的品牌領導者，中低端市場仍然有巨大的市場空間，并且面膜產品的品牌忠誠度較低，新進入者發展空間較大，行業潛在進入者威脅較高。從替代品威脅來看，新護膚材料的投入使用及其他護膚品的升級會對面膜產品構成威脅，另外美容保健品市場也會對面膜市場造成一定沖擊。從現有企業競爭來看，目前我國面膜品牌在空間上高度分散，行業集中度較低，行業競爭較為激烈。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

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